第10章网络营销广告

第10章网络营销广告内容摘要：

ICP，如 新浪 、 搜狐 等都提供大量的新 闻、评论、生活、财经等内容的信息。 3. 利用专类销售网 这是一种专类产品直接在 Inter上进行销售的方式。 信息 管理系 《 网 络 营 销 》（第二版） 瞿彭志 12 4. 应用免费的互联网服务 免费的 Inter服务能帮助公司将广告主动送至使用该 免费 Email服务，又想查询此方面内容的用户手中。 5. 采用黄页形式 在这些页面上做广告的好处是：针对性好；醒目。 6. 列入企业名录 一些 Inter服务提供者（ ISP）或政府机构会将一些 企业信息融入他们的主页中。 信息 管理系 《 网 络 营 销 》（第二版） 瞿彭志 13 7. 借助网上报纸或杂志 一些世界著名的报纸和杂志，纷纷在 Inter上 建立自己的 Web主页。 8. 建立虚拟社区和公告栏（ BBS） 任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法， 但要注意遵循网络礼仪，否则适得其反。 9. 使用新闻组 新闻组也是一种常见的互联网服务，它与公告牌 相似。 10. 电子邮件发布广告 信息 管理系 《 网 络 营 销 》（第二版） 瞿彭志 14 网络广告的运作 网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等 3大部分，有效整合这 3个部分是网络广告运作成功的关键。 （ 1） 目标的确定。 （ 2） 目标对象的定位。 （ 3） 站点的选择。 （ 4） 广告形式确定。 （ 5）投入与预算的策划。 （ 6）设计策划方案。 （ 7）效果检测。 信息 管理系 《 网 络 营 销 》（第二版） 瞿彭志 15 各类网络广告的应用 1. 旗帜广告 （ 1）旗帜广告的特点  可定向性。  可跟踪性。  方便灵活的可操作性。  交互性。 信息 管理系 《 网 络 营 销 》（第二版） 瞿彭志 16 （ 2）旗帜广告的评价  点击（ Hit）：记录服务器上某文件或网页被访问的次数。  调用（ Request）：可反映出某个 HTML文件被访问次数。  访问（ Visit）：指一用户在特定时段中有效的连续调用。  IP地址：每个访问 Web页的计算机都有其。