4a媒体广告公司集中培训测试题及参考答案(编辑修改稿)

4a媒体广告公司集中培训测试题及参考答案(编辑修改稿)内容摘要：

0 Program5 21600 1286 32400 42 771 54000 Program6 Program7 Total: 137160 1249 207000 754 344160 384 这题跟填空师计算 CPRP的有些像，有一点需要注意的是：用收视率来评估广告效果时，通常认为不管是 15秒的广告还是 30秒的广告或者 5秒的广告，当你需要传达广而告之的意思时， 5秒和 30秒都分别完成了它的使命，如果获得收视率则认为有效传播，所以 30秒 GRP和 15秒 GRP是不用去折算的。 但 30秒的广告价格和 15秒的广告价格不同这是众所周知的常识，所以要去计算 30秒 CPRP时应该去折算 15秒的价格为 30秒的价格，然后去除以 15秒的 GRP+30秒的 GRP之和。 11 三 .问答题 :(60分 ,每题 4分 )  RateCard中标明某广告时间段是 21:3022:15,在进行 Prebuy时候获得该广告段的 Rating值 ,是该时间段的平均值吗 ?如果不是 ,应该如何取得 ? 答 :不是 ,21:3022:15其中有 45分钟的时长 ,这其中不可能有 45分钟的广告 ,所以 45分钟的平均收视率不能算作广告收视率 ,应扣除节目收视率。 取得该时段广告收视率可以通过确定这段时间的广告插口具体时间 ,或者查看节目编排时间 ,或者通过 Post buy看以前其它的广告在这段时间通常在什么时间播出 ,然后计算该时间段的广告收视率平均值才是我们需要的 . 12  GRP目标不变的情况下 ,理论上提高 1+@Reach或者提高3+Reach,在排点方面有何不同 ? 答 :在做排期排点安排时 ,如果需要在预算和 GRP都不变的前提下 ,我们为提高 1+Reach时 ,可以做多个频道 ,多个时间段的组合 ,而且尽量交错播出。 如果为了提高 3+Reach,我们可以集中在收视率比较高的频道和栏目播出 ,这样 3+就会提高得比较快 . 13  17号令对于广告时段规定 ,19:0021:00之间 ,允许的广告时间为多长 a) 9分钟 b) 15分钟 c) 18分钟 应该选择 C 14  某电视节目 30秒价格为 20xx0,在甲乙两地收看此节目的女性 1835岁Rating各为 6%和 %,甲乙两地女性 1835岁总人口分别为 890000和1750000,请计算该电视节目在甲乙两地合计的千人成本是多少 ? 甲地 :890000*6%=53400人 乙地 :1750000*%=61250人 CPM=20xx0/(53400+61250)*1000=174元 15  在进行 DramaRating预测时候 ,应该从几个。