20xx年某品牌化妆品广告媒介市场推广策划书(编辑修改稿)

20xx年某品牌化妆品广告媒介市场推广策划书(编辑修改稿)内容摘要：

3500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （广州 电视 +报纸） 超天美真白霜%玉兰油营养霜%碧柔歌婷润肤霜%兰贵人润白露%雨水靓肤露%旁氏美白润肤霜%大宝美容日晚霜%妮维雅柔美润肤%玉兰油美白润肤%凤凰胎盘保湿霜%大宝SOD蜜%雅黛清爽美白霜%X金庄珍珠膏%凤凰特胎盘润肤%某年度竞争品牌广告投放花费分析 （中央电视台） 品牌/月份 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 总计 比率大宝美容日晚霜 3255040 13442620 1451800 1620400 1391800 1181866 20xx000 20xx400 2127500 4338800 3871000 3191000 17793866 %芭蕾貂油膏 520xx 356700 683000 3000 1242900 1056800 1391000 1149000 5934400 %丹芭碧茉莉润肤 1920903 1764637 2177744 5863284 %奥琪润白蜜 529200 514600 423000 396000 893300 1016600 3772700 %雨水靓肤露 1930000 1838000 3768000 %可蒙双色双效霜 1903000 539000 507000 649000 3598000 %佳雪果酸活肤精华 555900 1664000 687000 2906900 %雅娜淑女养颜膏 235000 976500 815900 804000 2831400 %玉兰油美白润肤 885000 138800 3200 636000 98000 616000 2377000 %金利来活性润肤 1329920 872760 2202680 %X保湿膏 393900 537200 325664 767993 2024757 %艾侬绵羊油 831000 1079000 1910000 %玉兰油滋润霜 12876800 380800 48000 20800 1726400 %玉兰油营养霜 774000 7520xx 1526000 %X珍珠膏 1620xx 206300 165000 393985 209057 1136342 %大宝SOD蜜 1420xx 9600 12800 60800 320xx 6400 16000 77000 76000 76000 508600 %X保湿霜 78400 59000 23000 44000 204400 %总计 6745143 4937697 5346544 2544785 3414577 4045426 3877000 2650800 8152800 9061300 9537664 9770993 70084729 100%比率 % % % % % % % % % % % % 100%08年度化妆品广告投放季节性分析 674514353465442650800815280049376972544785341457740454263877000906130097709939537664020xx00040000006000000800000010000000120xx000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（中央电视台） 2232642318853212689963610361790520499100199070043368673212018783002510698240188005000001000000150000020xx000250000030000003500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（上海 电视 +报纸） 从中央台和地方（上海）的投放均可得出同样的规律， 4月和 8月是年度投放的谷底期 就化妆品而言， 48月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节，因此，我们考虑把化妆品 48月作为一个完整的投放周期来进行媒体计划，余下的时段用作保健品的投放 0246810121416化妆品保健品化妆品 10 15 10 5 5保健品 5 5 5 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份化妆品合计： ， 58% 保健品合计： ， 42% 江苏有线台 48月的媒体投放大致分配图 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （中央电视台） 大宝美容日晚霜%芭蕾貂油膏%丹芭碧茉莉润肤%奥琪润白蜜%雨水靓肤露%可蒙双色双效霜%X金庄珍珠膏%玉兰油滋润霜%大宝SOD蜜%佳雪果酸活肤精%金利来活性润肤%玉兰油美白润肤%雅娜淑女养颜膏%X佳雪保湿霜%艾侬绵羊油%玉兰油营养霜%X深层保湿膏%某年度竞争品牌广告投放花费分析 （二线城市） 品牌/月份 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 总计 比率大宝美容日晚霜 3255040 13442620 1451800 1620400 1391800 1181866 20xx000 20xx400 2127500 4338800 3871000 3191000 17793866 %。