〈品牌形象及个性的12种原型〉(编辑修改稿)

〈品牌形象及个性的12种原型〉(编辑修改稿)内容摘要：

种品牌形象及个性原型 —— 座右铭：规划就是立来破的 亡命之徒具有禁果般的诱惑力。 他们的个性很浪漫，随时准备搅翻这个向暴政、压迫、规则或犬儒主义低头的社会。 还有一些是自我孤立、愤世嫉俗牺牲别人来满足一己私欲。 渴望： 复仇或革命 目标： 摧毁（对亡命之徒或社会）没有用的东西 恐惧： 软弱无能、平凡无奇 策略： 颠覆、摧毁或震动 陷阱： 投靠黑社会、以身试法 天赋： 疾恶如仇、极端自由 品牌原型 5：亡命之徒 哪些人是亡命之徒。 亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、恶棍、狂人、适应不良的人、敌人或主张破除传统、偶像、迷信的人。 亡命之徒的几个层次： 动力： 无力感，愤怒、虐待、折磨 层次一： 自认为是局外人、不接受团体或社会的价值观，藐视传统的行为与道德 层次二： 做出惊世骇俗或是具有破坏性的行为 层次三： 成为叛逆分子或革命分子 阴影： 犯罪或恶行 12种品牌形象及个性原型 亡命之徒品牌原型案例： 苹果电脑  商标就是以被咬了一口的苹果来唤圣经故事中亚当和夏娃偷吃知识树上的苹果，这个经典神话故事的联想。  苹果电脑的广告语“ Think different”就是提醒消费者“与众不同的思考” ，它的广告列出了在各个领域勇于破除旧习的创意天才。  苹果广告 《 1984》 把代表统治者原型的 IBM比为“老大哥”，而苹果电脑化身为一个健康、有活力、有反叛精神的年轻女性，广告中这名女子用大锤砸烂了老大哥正在讲话的屏幕。  苹果电脑的科技创新能力是有目共睹的，它总是以革命性的作为制造出人性化的软件，使每个人几乎都只要看到苹果出品的电脑就能马上上手，而成为不折不扣的专家。  在大众的心目中，苹果电脑和电脑黑客有很密切的关系。 而且苹果电脑多半被视为在经营方面率创奇招的创新者。 12种品牌形象及个性原型 你的品牌适合亡命之徒的原型定位吗。  你的顾客和员工得非常不能融入社会，或是认同的价值与社会的整体价值大相迳庭。  你的产品功能是在破坏某样东西（就像是推土机以及很多电子游戏），或是十分具有颠覆性  你的产品并非对人十分有益，用了就等于是把社会的健康观念踩在脚底下  你的产品有助于维护受到主流价值威胁的价值，或是倡导革命性的新观念  你的产品属于中低价位 12种品牌形象及个性原型 12种品牌形象及个性原型 —— 座右铭：梦想成真 魔法师最基本的条件就是渴望发掘事物运作的基本定律，并把这些原则用来实现心中的想法。 主要的渴望： 能够了解世界或宇宙运转的基本原理 目标： 让梦想成真 恐惧： 无法预知的负面结果 策略： 提出远景并加以实现 陷阱： 产生宰制的心理 天赋： 发现双赢得结果 品牌原型 6：魔法师 哪些人是魔法师。 魔法师也可能是梦想家、催生者、创新者、有魅力的领袖、调解人、法师、治疗师或巫医 魔法师的几个层次： 动力： 自觉、超能力或第六感 层次一： 神奇时刻与转型体验 层次二： 心想事成的体验 层次三： 奇迹、化梦想为现实 阴影： 操纵、巫术 12种品牌形象及个性原型 魔法师品牌原型案例： 万士达卡  产品有一系列以神奇时刻为主题的造势广告，其中大部分广告都是把产品实际带来的价值与无价化上等号。  例如一支广告的内容是：晚餐： 37美元，付给玛席拉 2416美元，50岁生日贺卡一张： ，女用睡衣： 45美元，让爱人脸红心跳：无价“广告成功地把万士达卡与类似的无价时刻结合在一起，而且历久不衰。  就信用卡的使用而言，具有神奇的特性，你可以买到你所想要的一切，完全不必担心最后有没有钱可以付账。 这个特性增加了魔法师品牌原型的实际消费感受。 12种品牌形象及个性原型 你的品牌适合魔法师的原型定位吗。  产品或服务具有转变的作用  它保证绝对会让顾客有所改变  它是以 NEW AGE顾客或文化创意人为诉求对象  它有助于扩展或提升意识  它是人性化的科技  它含有心灵或精神的成分在内  它是十分新颖的产品  它属于中高价位 12种品牌形象及个性原型 没有人是孤独的 ——凡夫俗子、情人、弄臣 不管是早期穴居人类或部落成员的集会，还是现今所流行的聊天室，人类对于接触、互动与归属的渴望始终都很强烈。 顾客所担心的不是世界会受到什么影响，而是个人的切身问题，象是：我受不受欢迎。 吸不吸引人。 幽不幽默。 会不会被接纳。 能不能既融入群体又保持自我。 要如何找到真爱。 要如何享有丰富而完整人生。 12种品牌形象及个性原型 归属 独立 稳定 征服 12种品牌形象及个性原型 —— 座右铭：人生而平等 就是普通人，和其他人没有什么两样的特质，完全看不出一点精英的样子，它的基本理念在于每一个人一定都是天生我才必有用。 同时坚信享受生命的美好是每个人与生俱来的权利，不只专属于贵族或精英分子。 渴望： 和别人建立关系 目标： 归属、融入 恐惧： 与众不同、摆架子、到最后遭到驱逐或拒绝 策略： 培养平凡的固有美德与平易近人的个性、打成一片 陷阱： 为求融入群体而放弃了自我、却只换来表面上的关系 天赋： 脚踏实地、容易感同身受、不虚伪 品牌原型 7：凡夫俗子 哪些人是凡夫俗子。 凡夫俗子也可能是老好人、路人甲、无名小卒、普通人、隔壁那家伙、务实主义者、上班族、好公民、好邻居。 凡夫俗子的几个层次：。