xx天地-品牌规划策略思路(编辑修改稿)

xx天地-品牌规划策略思路(编辑修改稿)内容摘要：

了大量的时间与精力，给工作和生活都带来极大的不便。 因此， 为了事业的方便而在本地添置新居，对于居所的要求，便利性是第一要素。 Ｃ、周边郊县进城定居者： 这类客户年龄在 3545岁之间。 由于工作的变动或进城打工等原因从郊县进入城市，喜欢了城市的生活节奏，举家迁移到城市定居，从此过上城里人的生活，对美好生活有一种朦胧的向往。 但由于本身的见识有限且经济能力不是很雄厚，购买力相对较弱，在主城区实现居家梦想相对困难，所以最终选择重庆房价相对较低但正在迅速发展的渝北区域实现其居家梦想。 Ｄ、对 “ 郊居化生活 ” 充满向往或有此需求的人 这类客户年龄在 45岁以上。 过了打拼时代的人，或者是需要用自然的空间来缓释繁华带来喧嚣的人，他们抱着对幸福生活和自然的向往，购买小区住宅用来享受生活。 对于高尚生活有执着追求，并抱有对大自然的回归心理，这样一群高收入的人群希望拥有一个位于自然风景中的家园，过上一种都市田园的 浪漫生活。 A、消费心理相对理性，购买相对经济实用型物业是目标客户 选择在本区域置业的重要因素 . B、比较注重环境，包括大的区域环境和小区内的住宅环境。 C、对家庭与亲情有更多的向往，尽管没有多少时间来沟通，但总希望能有一个相对独立、温馨幸福的家庭空间。 目标客户共性提点： 但他们也 渴望 有一个良好的居住环境，对 房子及其周围环境的整体素质极为看重， 对于他们，本 区域未来的发展前景 将是决 定他们产生购买行为的最终因素。 更重要 的是，他们对于生活，有一种发自内心深 处的 向上、向前 的无限渴望 OK。 他们渴望美好的生活 ,我们正在积极打造 他们对区域的发展抱有期望 ,政府的规划与扶持不会使他们由期望变为失望 他们担忧便捷，龙湖项目的启动将坚定他们的选择 …… 浩博天地面临的挑战  在有限的购房需求中加大消费者对郊外楼盘的需求  突破两路版块、回兴版块对空港楼盘所形成的竞争格局 如何在只有一块平地的状况下， 让消费者踊跃地购买超过 1000套房子。 我们的整体思路是 突破空港地域局限制，放眼渝北 确立一个拥有独特生活利益的观念主张 设立一个体现人和自然、社会相结合的品牌定位 满足消费者外在需求： 生活品味的体现 美好未来的向往 满足消费者内在需求： 身心上的享受 品质舒适生活的写真 项目定位分析 定位原则  差异化市场定位  充分考虑与项目所在区域自然资源、人文环境相结合  为浩博天地寻找一个 品牌积累的方向 ,一旦确定，未来的浩博天地所有宣传运作（浩博天地的进一步打造、自身推广、。