xx中西医结合医院广告宣传策划方案

xx中西医结合医院广告宣传策划方案内容摘要：

基础上发展起来的，从挂牌以来，一直在摸索办院模式，到目前已经创办了妇科、男科、不孕不育、肝病科、耳鼻喉科、口腔科、美容科、乳腺专科、神经内科（失眠专科）、皮肤病专科、胃肠科、肛肠科、疼痛科等 八个重点科室和几个特色专科。 并逐步形成了一个初具规摸的综合性医院。 对大多数的医疗机构来说，广告推广手法单一、格式化的平面制作和带说教性的软性文章是其常用的宣传手段，以此在各科疾病细分的市场中展开激烈的争夺，依靠不间断的广告投入来抢夺广大的医疗病原，并成为现在医疗推广的一大趋势。 我们医院的广告一直以软硬结合为主。 软文的优势是费用少，述说细致，可信度高。 硬版广告则是直接明了，重点突出，吸引目光。 我们医院报刊广告宣传上，两者交相辉映，互相补充，但需要注意与媒体的联动性，可利用与媒体的良好关系，及时获得媒体近期 宣传切入点的信息，将自身的宣传内容与之有机融合，以达事半功倍之效。  XX 医院 2020 年报刊广告宣传方案：  报刊广告主题：中西医结合造 XX 夏 100 年  报刊广告目标： 保持 XX 医院现有知名度和美誉度的基础上，进一步提高市场占有率和更多的患者群。 希望通过今年的报刊广告的投放和全年主题宣传的完善达到这个既定的目标。 同时给读者一个耳目一新、受益非浅的良好印象。  报刊广告对象： 宣传要分阶段、递进式实施。 广告主题贯穿全年报刊广告宣传，但分季度将广告版式更新。 广告对象针对不同对象进行宣传，如：医院整体、重点学科、专家、 技术、设备、服务、病症、科普等等，可分步宣传，一次一个重点，集中笔墨，浓墨重彩，由表及里，层层深入，以点带面，全面开花，使受众者能在短时间内加深印象，切忌散乱，面面俱到。  报刊广告诉求点 消费者的意识，主要来自于个人的病情，其次是各媒体对不同病症的大力宣传，各医疗品牌不断对消费者的教育。 从有关的调查中得知，在城市中，传统的宣传方式，效果不佳，某些方式甚至引起消费者反感，对医院的美誉度的提升有很大的问题。 但是病患者还是能从 智林医疗图文收集工作室 手机： 13358532812 ： 448577303 电子邮件： 他山之石 可以攻玉 5 一些死板的广告中找到自 己的需求。 因此，提高报刊广告的宣传效果，要从广告的诉求点上多下功夫，让读者产生情感和思想上的共鸣，方能达到良好的宣传目的。 我们医院可根据不同的科室、不同的宣传对象，选择合适的广告诉求点，如：快乐、健康、母爱、社交、获得、天伦之乐、安全、家庭、社会、经济、好奇心、保护、性能、温暖、恐怖心、羞耻心等等。  报刊广告表现 报刊广告的形式主要用文字信息和图片进行合理的艺术组合，达到渲染和互相提升感染力的宣传效果。 具有针对性、多样性、具体性和灵活性。 我们医院一直采用的一种直白叙述和说明式仅仅是一种常用的广告形式，新 的报刊主题确定后，我们可以从生活片段式、小故事式、对话式、比较式、特定人物式。