20xx最新基于智能终端的裸眼3d终端技术及3d视频业务发展研究

20xx最新基于智能终端的裸眼3d终端技术及3d视频业务发展研究内容摘要：

会达到 20%左右，产值则会达到 170 亿美元。 但是，从整体上看，内容和相关技术、标准等尚未完全成熟，尽管国际上已经形成了 3D 立体显示标准体系雏形，但还没有形成完整的 3D 立体显示标准体系架构， 3D 立体影像产业仍处于产业发展的初期阶段。  欧美主导内容市场，东亚主导终端市场的产业格局更趋显性 目前全球 3D 产业发展已基本形成欧美主导内容市场，东 亚主导终端市场的产业竞争格局。 欧美 3D 产业在内容制作方面优势得天独厚。 欧美市场拥有先进的 3D 内容摄录系统，以及专业内容制作团队，发达的媒体应用市场，竞争优势明显。 东亚在 3D 产业终端显示方面优势突出，产业链条相对完整。 尤其是 3D立体平板显示技术方面拥有全球竞争力。 由于目前全球 3D 产业的发展仍处于产业发展初期，产业推动力量主要为 3D产业基础较好的国家和地区，因此，从短期看这种产业格局短期内将更趋显性化。  产业链的横向和纵向整合将成产业发展的重要趋势 未来 3D 产业的竞争将是全产业链的竞争。 国际主流厂商纷纷加大了 产业整合的力度，以期在未来的 3D 产业竞争中立于不败。 一方面，通过成立 3D 联盟、 BDA 协会等形式进行横向整合，共谋产业链协同发展；另一方面，通过收购、投资等方式进行纵向整合，打通产业链上下游环节，保持全产业链竞争优势。  以产业标准为主导的产业话语权争夺进一步加剧 目前，美国、欧盟、日本、韩国等国家纷纷从 3D 产业发展的战略高度出发，制订了各自的 3D 产业综合技术路线图，尤其是对行业标准的制订和布局尤为重视，抢占全球产业经济制高点，争夺产业话语权。 2020 年日本经济产业省已决定制定 3D 立体影像有关标准，并准备在全 世界普及日本的标准，标准的制定将为日本 3D 立体显示硬件及软件的发展铺路，通过设定标准让其产品在全球畅通无阻，以标准推动日本 3D 立体影像产业在国际竞争格局中保持足够话语权。  3D 技术的应用将进一步由个人消费领域拓展到公众行业应用领域 毫无疑问，由于市场巨大的推动效应，目前个人消费领域已经成为 3D 技术应用最为广泛和相对成熟的领域，公众行业应用市场尚处于发展初期。 但是随着3D 技术以及相关行业的进一步发展， 3D 技术对产业发展升级作用进一步显现，其应用领域也必将进一步由个人消费领域拓展到公众行业应用领域。  3D 内容制 作技术和显示技术将成为未来 3D 技术重点的突破路径 由于 3D 内容制作和终端显示是整条 3D 产业链最为重要的两个关键环节，因此，未来 3D 内容制作技术和 3D 终端显示技术的突破将成为推动 3D 产业发展的关键因素。  存储和传输技术的发展将为立体影视发展带来直接的技术动力 庞大的数据存储和传输量已经成为除了 3D 内容制作外，影响 3D 产业，尤其是 3D 影视产业快速发展的一个瓶颈。 目前的 3D 内容存储和传输技术，仍受限于价格和网络环境等诸多因素。 未来存储和传输技术的发展将为 3D 产业的发展带来最为直接的技术动力。  3D 技术综合应用及整 体解决方案将逐渐取代单纯 3D 产品成为市场竞争焦点 受用户需求推动和市场竞争双向因素的影响，目前全球 3D 产业的发展，已经逐步从单品竞争的阶段发展到 3D 技术综合应用及整体解决方案竞争的阶段。 在 2020 年 CES 展会上，国外主流消费电子厂家已经将“为消费者提供从内容的获取、存储到显示的整体解决方案”作为今后 3D 产品布局的基本战略。  裸眼 3D 将成为 3D 产业发展的终极方向 裸眼 3D以其无需借助任何显示设备就可以观赏到立体效果的独特优势自然而然成为了业内人士与消费者共同关注的热门话题，在互联网消费调研中心的一份调研报告中 显示：对于当前 观看 3D 影像需要佩戴 3D 眼镜一事， 52%的被调查者都表示非常难受，希望能免则免。 在对任天堂推出的裸眼 3D 产品 3DS 的调查中 有 %的被调查者表示 积极观望，高达 %的被调查者表示价格合适的话打算购买 3DS ，反映出大众对于裸眼 3D 娱乐产品的兴趣。 裸眼 3D 产品不仅只局限在电视终端领域，在移动终端方面更是遍地开花，而且发展相当迅猛，目前已知的包括三星、 LG、 HTC、夏普等手机大厂都已公布了裸眼 3D 手机产品并且机型丰富，足够覆盖各阶层消费人群；东芝、戴尔更是公布了裸眼 3DPAD；东芝还公布 了裸眼 3D 笔记本“ Dynabook Qosmio T851/D8CR”预计将于今年 7 月推出；国内的华旗数码与纽曼推出了裸眼3DMP4/MP5。 通过调查获知，绝大多数消费者对裸眼 3D 产品表示出了极高的兴趣，认为裸眼 3D 才是观看 3D 的最佳选择。 同时业内人士也普遍认为 3D 未来发展趋势必然 是裸眼 3D。 虽然裸眼 3D 电视还存在各方面条件的制约，普及尚待时日，但人们对裸眼 3D 技术的认知程度已经相当普遍，对裸眼 3D 产品的 期待、兴趣与接受意愿也非常高。 综合市场与行业各方面因素， 裸眼 3D 技术很有可能会先在裸眼 3D 手机为主的移 动终端平台获得普及与发展，更多裸眼 3D 手机、笔记本、 PAD、 MP4/MP5 等产品将会陆续推出。 不管怎样裸眼 3D 已经向我们走来，而且必然成为 3D 产业发展的终极目标，彻底改变人们的生活。 3D 产业链介绍 目前国内尚未开播 3D 频道与节目， 3D 视频的制作资源大多还是运用于开拍的 3D 电影与实验性短片，市面上已知的 3D 片源依然是以已经上映的 3D 大片与互联网上的 3D 视频为主，其中不乏视频质量效果差甚至是伪 3D 的视频内容。 但近期，康佳与百事通的联手用事实证明了在 3D 视频方面，终端商与内容商携手合作的重要性，只 要通过网络连接到康佳电视内置的百事通频道上，就能看到各种全新的 3D 片源，甚至创世纪这种上映不久的 3D 大片也包括在内。 康佳的战略是三网融合的一个典型例子，在三网融合的大形势下，终端商与内容商密切合作将会成为越来越明显 的趋势。 华数传媒、 华谊兄弟 、中视传媒等 国内较大规模的内容提供商完全可以效仿百事通的合作模式与终端商进行 3D 视频的商业合 作，为消费者提供正版 3D 片源。 同时介于目前真正的 3D 片源数量仍然有限，国内尚未开通 3D频道与节目，内容提供商除了需要与内容制作的产业上游企业合作，加大 3D内容的 制作力度，还应该积极与 3D 技术相关的企业合作，运用较为成熟的 2D 转 3D 技术将部分适合的 2D 视频内容通过人工干预转为能够表现出 3D 效果的视频补充到 3D 片源中，也可以在一定程度上丰富 3D 视频的种类与数量。 3D 视频产业的目前状况主要还是产业链中各个环节的相关企业之间缺乏互通与合作，康佳与百事通的做法为 3D 视频产业链提供了一个很好的借鉴模式：只有内容制作企 业、内容提供商、 3D 技术企业、终端商之间携手合作、共谋发展、共享利益，才是推动 3D 产业整体不断向前发展的有效途径。 随着 3D 电视的日渐普及，如何规范相关产业，促进 3D影视产业快速发展，关系到我国能否在国际 3D 电视产业链上掌握主动权。 目前，国家工信部、广电总局及相关部门正积极制定我国的 3D 电视标准。 目前 在显示终端方面，我国已经有两个 3D 标准，分别是国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》， 这意味着，国内有望实现与国外 3D 标准同步，在 3D电视产业链中占据主动。 届时，消费者可依据标准，放心选 购 3D 电视产品。 我国 3D 产业想要快速发展 ，还需要上 、 中 、下 游产业链 ，尤其是上、中游产业链的相关部门与企业之间进行 更好 的 衔接，包括 电视台尽快开播 3D 频道、增加 3D 电影制作数量、建立结构完善的 3D 内容制作与发布平台。 只有很好的整合 3D 产业链的资源，才能真正发挥出 3D 产业的核心优势，推动 3D 产业的发展。  3D 产业上游发展情况 上游产业主要包括： 3D 内容 制作、 3D 频道与 3D 节目 国家广电总局组织召开了“ 3D 立体影视技术发展与运营实践研讨会”，明确我国将会计划开通 3D 电视试播频道，以期早日实现与国外 3D 标准同步，在 3D电视产业链中取得领先优势。 目前全国有近 10 个省市已经就开播 3D 频道进行了申报，审批工作正在进行。 据业内人士透露，上海、杭州、天津、广西等城市的准备工作相对比较好。 ” 开播后的 3D 电视频道很可能进行为期 1 年的试播，试播期间每天节目不少于 2 小时。 据了解， 3D 节目拍摄、播放设备均不同于以往，因此节目需要从“零”储备。 对于消费者而言，要想收看 3D 电视节目，除需将现有电视更换为 3D 电视外，还需在广电网络公司提供的高清机顶盒基础上加装一个软件。 更换后收看原有标清及高清节目均不受影响。 至于 3D 电视频道开播后是否收费、 是否允许插播广告、由哪些单位负责承办及各方合作模式等问题目前还尚无明确说法。  3D 产业中游发展情况 中游产业主要包括：内容 服务 商与发布平台、 3D 解码转换芯片 业内人士认为， 3D 主 流化真正的关键，在于产业链的整体成熟度以及内容方面更丰富的支持。 虽然国内 3D 产业的发展受到内容资源匮乏的影响， 这也为内容供应商创造了机会。 据悉，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，今年所有中高端彩电都将搭载 3D 智能概念，预计随着 3D 电视价格下降，今年全年有望卖出 500 万台 3D智能电视。 目前制约 3D电视普及推广的内容瓶颈，在百视通等内容服 务商的加盟下，有望得到解决。 目前， 康佳 集团已 宣布与上海文广集团旗下的百视通联手，康佳将通过百视通 平台 为用户提供达 50 万小时的在线 3D 视频节目。 相信借助更多内容服务商的加盟与支持，为 3D 智能电视提供内容平台，会是缓解目前国内 3D 内容瓶颈的有效途径，而随着国家 3D 相关标准的出台与3D 频道的开通以及 3D 节目与内容制作的产业化运作，将会突破 3D内容瓶颈，3D 内容问题将不再是制约 3D 产业发展的问题。 芯片方面，以往业界多采用 FPGA 封装 3D芯片，目前 ST和 NEC 已经推出了支持 3D 视频处理的数字电视 SoC 芯片。 今年 3 月 ，由 清华大学举办 的 “清立方”立体视频芯片新闻发布会，宣布将与数码视讯等相关企业共同对“清立方”芯片进行算法优化，致力于研发视觉效果更舒适、更有利于产业化应用的下一代3D 芯片。 据了解，算法优化后的新一代芯片将全面应用于机顶盒、 3D 电视、蓝光播放器、手机等多种终端，将 有助于 解决市场需求大而 3D 片源匮乏的 问题。 预计 2020 年含 2D转 3D功能授权的终端将超过 1000 万台。 中国对下一代立体视频芯片的战略研发投入将对中国广电行业的 3D立体视频实际推广起到关键作用。  3D 产业下游发展情况 下游产业主要包括： 3D 图像显示终 端 产品 ，比如： 3D 电视、 3D 显示器、3D 移动终端 目前我国 市面上已经推出 3D 电视的企业有三星、海信、 LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括了所有平板电视的主流品牌。 并且品种型号数量丰富、 3D 功能完善、价格趋于合理，市场普及率也在逐步提高。 目前， 各大 知名厂商 3D 显示器产品不断涌现，目前在市面上流通的品牌主要有 联想 、华硕、 LG、三星、 Acer、优派、长城。 对于家庭游戏娱乐主要设备之一的 PC 机 ， 3D 显示器无疑具有核心优势。 业内人士指出， 3D 显示器今年有望达到 5%到 10%的市场份额，产业变化速度或将超过预测。 说到 3D 移动终端，不能不提到最近热门的裸眼 3D 手机， 目前夏普、三星、LG、 HTC 已 陆 续推出 或公布了 多款 机型的裸眼 3D手机 ，与传统 3D 显示终端不同，裸眼 3D 手机无需借助任何 3D 眼镜等辅助设备就可以直接观赏到 3D效果，而且通过实机验 证， 3D 手机播放出的 3D 画面效果令人满意，可以看出目前裸眼 3D 显示技术已经越发成熟。 裸眼 3D 手机公布至今一直持续受到市场与手机用户的高度关注，并且已公布的裸眼 3D 手机几乎都是搭载智能操作系统的 3D 智能手机，相信面对国内庞大的手机市场，裸眼 3D 手机正式登陆国内并顺利占据一定的市场份额将不成问题，而随之面临的 3D 内容需求同样 为内容供应商创造了机会。 另外，值得一提的是 目前市场上已出现一款专门针对普通手机屏幕的裸眼3D 手机 外壳产品“ 3Dview”。 对于正在使用非裸眼 3D 手机的用户来说，并不需要更换 裸眼 3D 手机， 只 需为 手机 套上这种 裸眼 3D 外壳就可以实现裸眼 3D 效果。 目前这款 3D 手机外壳 已有成品推出并 率先运用在热门机型 iPhone4 上， 显示出的 立体效果 非常 明显，以后还会拓展到 HTC 等一系列热卖的手机品牌 ， 可以推测这种手机配件的上市会极大的扩展 裸眼 3D 功能在手机终端的 覆盖面 ，同样引发的手机用户对于裸眼 3D 内容的需求也会随之更加庞大。 3D 技术标准发展现状  立体视频制作标准化现状 Disney、 Fox、 Paramount、 Sony Pictures Entertainment、 Universal 和 Warner Bros 等著名电影制作公司合资成立的 Digital Cinema Initiativ。