974广州移动-点对点短信业务行销传播策略建议(编辑修改稿)

974广州移动-点对点短信业务行销传播策略建议(编辑修改稿)内容摘要：

方面 ...... Newsun Communication Group旭日传播集团 “ 流行 ” 的原动力 “ 流行 ” 从众 好奇 追随 效仿 大家 都用 新鲜 神秘感 好玩 让人愉悦 个性、有型 偶像效应 Newsun Communication Group旭日传播集团 社会 “ 流行 ” 代表 靓仔 CALL我 酷 酷毙了 帅呆了 MM 靓妹 F4 周杰伦 牛仔 T恤 恐龙 Newsun Communication Group旭日传播集团 针对短信推广，我们要制造的 “ 流行 ” 是…… 一种疯狂的流行 一种玩的态度 Newsun Communication Group旭日传播集团 营造一种 “ 疯狂 ” 的流行 工作也疯狂 “ 周末每人都必须回来加班 ” 闲聊也疯狂 “ 谁是你的，我不知道，但你是我的，永远。 ” 笑话也疯狂 “ 你没有猪的形象 ,但是你有猪的气质 .。 ” 疯狂 Core Concept “ 发话也疯狂 ” Newsun Communication Group旭日传播集团 实施思考 一鸣惊人 制造话题 花较少的钱办大事的法则： 不是我们自己多说，而是让消费者自己去说。 公关活动带动整体战役 Newsun Communication Group旭日传播集团 没有比 现身说法 更能将 “ 发话也疯狂 ” 淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身 Newsun Communication Group旭日传播集团 强化 “ 发话也疯狂 ” 的流行性 主题活动 比拼 “ 疯狂发话 ” 大王 —— 流行人物现身说法 Newsun Communication Group旭日传播集团 • 刺激 “ 非 常 男 女 ” 夺冠，提升使用量； • 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； • 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。 主题活动目的 Newsun Communication Group旭日传播集团 主题活动方式 • 时间： 20xx年 3连续三个月三次 • 资格：广州地区广州移动用户 • 内容：排名当月手机短信费用前 50位的用户 第 1名： “ 疯狂发话大王 ” 获得 “ Fashion 疯狂装备包” 第 2— 50名： “ 疯狂发话大使 ” 获得 “ Fashion 疯狂装备包 ” Fashion疯狂装备包 ：新流行款 诺基亚 7650+ SONY MP…… Fashion 疯狂装备包： SONY 数码照相机 …… 前 1000名： NIKEamp。 移动 T恤 一件 Newsun Communication Group旭日传播集团 主题活动意义 • 通过 “ 疯狂发话大王 ” 比拼 进行现身说使用短信的感受 • 利益点：娱乐、恋爱、联络、信息 …… 应有尽有 • 宣传配合： • 前期：互联网 + 平面广告 + 广播 + 户外 • 后期：互联网 + 采访（广播、报纸） Newsun Communication Group旭日传播集团 其它活动配合 • 时间： 20xx年 1月起 • 目的：刺激人们对短信业务的使用量，形成人们使用手机短信的习惯性 • 内容： 按消费者短信使用的数量进行计费，当月手机短信超过300条的部分，按照 9折计费，超过 400条的部分按照 8折计费，超过 500条的部分按照 7折计费，超过 600条的部分，按照 6折计费，超过 700条的部分按照 5折计费 疯狂积分，疯狂流行 Newsun Communication Group旭日传播集团 通过 “ 疯狂发话 ” 大王比拼 活动 带动整体 • 通过媒体来炒做 “ 疯狂发话大王 ” 比拼 ，让 B、 C类群体感受到短信的流行和疯狂程度，受到感染从而使用短信或增加使用量 • 在 A类群体疯狂提高短信使用量时，相应会增大对 BC类消费群体的短信发送量，从而带动 BC类群体的短信使用 Newsun Communication Group旭日传播集团 集中渗透，步步为营 怎样集中渗透提升 BC类已使用群体的使用量。 怎样促使 BC类未使用群体奉献出第一次。 针对 BC类群体 Newsun Communication Group旭日传播集团 时尚白领和当代英雄两类的形态有很大差异 同时有别于非常男女一类 还。