898品牌管理-打造中國名牌(编辑修改稿)内容摘要：
的成功。 • 基于老百姓对 TCL的理解和认同，基于 TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念，我们构想出“ TCL电脑，着想每一个中国家庭 ” 这一有力的企业品牌承诺。 • 它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感，使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行动中高举的降低 “ 价格门槛和使用门槛 ” 这一发展战略。 追根溯 源 高屋建瓴 量身定做 真实感人 • 和具有广泛城市读者的时尚生活杂志 《 新周刊 》 合办半年“我和我的电脑”专栏，以报道形式讲述当前中国老百姓和电脑的故事。 • 呼应专栏，量身定做 “我的电脑我的家”系列品牌形象广告在 《 新周刊 》 及各其它主要媒体发布，通过描述、表达生活在我们身边的一个个真实的人、真实的话和他们真实的故事，激发目标人群的共鸣与认同。 •系列广告从企业理念和消费者心声不同的角度出发，将 TCL电脑真切关注中国家用电脑消费者的务实态度演绎得细腻亲切。 一封读者来信和重新洗牌 • 一位读者来信写到：“我都快被所谓品牌代言人骗怕了， 所以看到 TCL电脑广告真人秀，时间、名字、年龄、 职业 …… 虽然幼稚，但绝对真实和凸显个性的话语，我想我是真的被感动了一次。 ” •通过以此为主题的系列行动， TCL电脑在市场上迅速地找到了自己的位置。 20xx年， TCL电脑上升为国内家用电脑市场上仅次于联想的品牌。 • “着想每一个中国家庭”在消费者心目中建立了深刻的品牌认同感，让其透彻了解企业的发展理念，为 TCL电脑 20xx年度在第一时间将奔腾 4电脑价格拉近消费者的行动提供了有力的概念支持。 • 20xx年暑期至今， TCL奔腾 4产品销量占总销量的比例高于任何一家竞争对手，令国内 IT业重新洗牌。 鲜明定位 贵在坚持 • 节能省电 、 环保无氟 、 健康抗菌 ， 各种新概念 层出不穷。 • 天进始终坚持 “ 保鲜 ” 概念的诉求。 • 广告运动中不断强化 ， 使大家。阅读剩余 0%
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