878品牌传播的十大创意模式(编辑修改稿)

878品牌传播的十大创意模式(编辑修改稿)内容摘要：

志性特征。 如胶卷、电视等，因此将彩显作为新一代手机就容易被消费者接受，这与将彩显作为一种手机的新价值来宣传是不一样的，那么黑白显示的手机就自然降格为 “ 过时一代 ” 产品的标志。 成功要素： （ 1） 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。 （ 2） 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品是通过哪些特征与现在的产品区分开来的。 （ 3） 市场规模：当产品被分类分级定位后，新的市场规模是否较大，不能误入一个狭小的空间。 第四模式：树立新敌 以长搏短 核心原理： 为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新 “ 对手 ” ，用推广品牌的优点与 “ 敌人 ” 的弱点相比较。 成功案例： （一） 口香糖、枣片与香烟 在 90年代初，箭牌口香糖的销量开始徘徊不前。 经过策划，它出人意料地将香烟作为自己的竞争对手。 它引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香糖来代替吸烟。 箭牌公司在广告宣传中戏剧性地展现了禁止或不宜吸烟的场合，如在办公室、会议或者前去拜访岳父岳母，等等。 实行这种 “ 树敌 ”广告战略后，箭牌的销量重新回到上升轨道。 无独有偶，河南新郑某食品公司生产的天天好想你枣片，干脆用香烟包装盒来包装枣片，并打出 “ 天天吃枣片，天天好想你 ” 的广告语，其用意不言自明。 （二） 可乐与茶水、咖啡 在美国，人们在吃早餐时，通常在 “ 茶水 ” 和 “ 咖啡 ” 之间挑选，可口可乐公司出人意料地把茶水和咖啡作为新对手，引导消费者把可乐饮料作为第三种选择。 （三） 牛奶硬糖与条状巧克力 在色彩斑斓的糖果世界里，传统的棕色硬糖块已经成为作日黄花，因为十来岁的孩子已经把注意力转移到条状巧克力上。 然而，牛奶硬糖出人意料地宣布与条状巧克力一比高低。 因为品牌策划人员搜寻到条状巧克力的弱点：命短易化，刚放在嘴里就化掉了。 因此，牛奶硬糖被作为 “ 命长不易化的替代选择 ” ，被定位于与条状巧克力平起平坐的位置，从而一举扭转了销售颓势。 成功要素 优劣对比度：与竞争对手相比，推广的品牌必须表现出明显的，令人信服的优势，并要弄清楚，对手有那些弱点，对手的弱点越大，胜算就越多。 第五模式：刺激 “ 情结 ” 相爱有加 核心原理 在每个人的头脑中，都有许多 “ 情感结 ”。 一为生理性的 “ 情结 ” ：当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时，心中就会产生一种可以观察到的情感。 另一种为文化 “ 情结 ” ：对家乡、某一地区、某些浪漫事件、某种时期怀有特殊的感情。 如果我们用品牌传播的创意不断去刺激消费者心中这些业已存在的 “ 情结 ” ，他们就会与该品牌融合在一起。 成功案例 （一） 奥妮 100年润发 “ 青丝秀发，缘系百年 ” 的广告语，以及大牌明星周润发将 100年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时，温情的微笑，不知引起多少东方女性心中的无限的羡慕、嫉妒、感动，抑或更为复杂微妙的情感共鸣。 （二） 南方黑芝麻糊 在幽长的青石铺成的小巷，悠扬的 “ 芝麻糊 ” 叫卖声，小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊 …… 这情景不知。