704奥美--市场调查与营销活动(编辑修改稿)

704奥美--市场调查与营销活动(编辑修改稿)内容摘要：

忽视的产品属性的注意  改变购买者的理想品牌 Ogilvy amp。 Mather 36 市场调查初步 Ogilvy amp。 Mather 37 市场调查的基本概念 核心是了解事实，获得资讯； 了解市场，了解消费者。 Ogilvy amp。 Mather 38 例子一  研究人员调查了 1000名护士，发现 每星期喝酒 3— 5次的人的心脏病的 发病率低于每星期喝酒 3次以下的， 因而指出： 适量饮酒有利于妇女的心脏。  护士因为心脏很棒才放心多喝酒  性格独立的妇女喜欢运动和多喝酒 Ogilvy amp。 Mather 39 市场调查的定义  用科学的方法收集和分析有关资讯 作为发展营销策略的依据  收集资料是基础  分析需要工具  形成营销和传播策略才是我们的目的 Ogilvy amp。 Mather 40 市场调查的基本概念 按调查对象划分 通路结构，利润结构 经销商心理 通路调查 Ogilvy amp。 Mather 41 市场调查的基本概念 按调查对象划分 通路结构，利润结构 经销商心理 产业发展，产能， 产量，原材料来源， 利润构成，销售方式 通路调查 产业调查 Ogilvy amp。 Mather 42 市场调查的基本概念 按调查对象划分 通路结构，利润结构 经销商心理 产业发展，产能， 产量，原材料来源， 利润构成，销售方式 行为与态度，产品概念，口味测试，包装 命名，广告 通路调查 产业调查 消费者调查 Ogilvy amp。 Mather 43 市场调查的基本概念 根据资料来源划分 为大众定做 不直接针对您所面临的问题 快，容易找到 成本低 Ogilvy amp。 Mather 44 市场调查的基本概念 根据资料来源划分 为大众定做 度身定做 不直接针对您所面临的问题 快，容易找到 成本低 直接针对您所面临的问题 时间较长 成本高 Ogilvy amp。 Mather 45 市场调查的基本概念 根据调查方法划分 质化调查 量化调查 为什么。 有多少。 Ogilvy amp。 Mather 46 市场调查的基本概念 — 质化调查  目的： 质化调查以受访者的观点为基础，了 解他们对特定事物的看法  形式： 消费者座谈会 小组座谈会 小小组座谈会 大组座谈会 一对一深度访谈 Ogilvy amp。 Mather 47 市场调查的基本概念 — 质化调查  选择的依据  有一些问题您想知道为什么。  当您想亲自听听消费者真正的内心想法和感受  不同意见的讨论过程，受访者之间相互刺激 座谈会形式  隐私性较高的话题，受访者很特别的话题 一对一深度访谈 Ogilvy amp。 Mather 48 市场调查的基本概念 — 量化调查  随机抽样调查  目的： 了解人口结构、市场结构 市场规模等  方法： 入户  原则： 随机原则  优点： 结果准确，可以推算总体  缺点： 时间长，成本高 Ogilvy amp。 Mather 49 市场调查的基本概念 — 量化调查  拦截式调查 CLT(central location test)  目的： 了解市场状况，了解品牌 或广告知名度等  方法： 街头拦截  优点： 时间少，成本低  缺点： 结果不够准确 Ogilvy amp。 Mather 50 市场调查的基本概念 — 量化调查  产品测试  目的： 了解产品市场接受度  方法： 入户、街头拦截  优点： 样本量少，时间少，成本低  缺点： 结果不够准确 Ogilvy amp。 Mather 51 市场调查的基本概念 — 量化调查  店头调查  目的： 了解店头情况，商品铺货  方法： 配额抽样  优点： 时间少，成本低  缺点： 结果不够准确 Ogilvy amp。 Mather 52 定量研究中的测定尺度  名义尺度  特点： 所使用的数值，用于表现是否属于同一类人或事物。 例如： 男性 女性  允许的统计计算 –百分比 –排列顺序 –卡方测定 Ogilvy amp。 Mather 53 定量研究中。