20xx年邮政贺卡营销方案

20xx年邮政贺卡营销方案内容摘要：

：各参赛党员可以直接将答题明信片邮寄至活动组委会， 或由单位集中回收上缴。 ：组委会根据活动细则进行评选，产生个人奖项和单位组织奖项。 具体奖项设置及产生办法另行议定。 ：召开 “ 庆改革开放 30 周年 《党章知识》竞赛活动抽奖现场会 ” ，邀请领导出席。 ：新闻媒体要对整个活动进行跟踪报道，在全市范围22 内形成具有意义的纪念 改革开放 30 周年活动 ，同时向省级媒体宣传，扩大活动的影响力，提升地方形象。 ：对整个活动的全过程资料进行收集整理，丰富我市创建工作及党建工作的成果。 三、活动费用 本次活动的费用采取商家赞助的方式，商家 通过多种渠道得到有效回报，其中包括： ； ； ； ； ； ； ； ； 、党建活动成果宣传； ； 目标赞助单位：移动公司、电信公司、供电公司、房地产商 等 四、时间安排 月 11 月 确定方案 初稿与政府部门沟通，得到政府支持后 确定赞助 商 月 12 月 设计样稿 、 印制成品 23 月 1 月 分发宣传 、 答题回函 、 月 组织评选 、 颁奖准备 、举办 颁奖活动 五、活动意义 利用邮资明信片在 改革开放 30 周年之际 开展全市党员《党章》知识竞赛活动，是贯彻落实胡锦涛同志十七大的讲话精神。 具有形式创新、参与面广、针对性强、宣传显著的作用，主要有以下特点： ：以邮政明信片形式与 改革开放 30 周年纪念 、学《党章》活动结合起来，属于新的形势、新亮点。 运作成功后对先进性教育、党建工作以及社会公众的评价、城市形象提升都具有推动作用。 ：由市委宣传部织本次活动，活动 参与者全部是党员，对帮助党员深化对党章地位作用的认识，系统掌握党章基本知识和基本要求，强化党性观念和党员意识，提高学习贯彻党章的自觉性，重温党的光辉历程，具有其他任何方式无法替代的作用。 ：党员分布各行各业，生活在群众中，通过本次活动的开展，可以在全社会进行一次广泛的宣传作用。 通过每一位党员同志对《党章》知识学习，在全社会开展一次牢记党的历史，始终保持共产党员行进性的教育活动。 ：邮政明信片是国家邮政局发行的邮政凭证，集宣传、邮寄、鉴赏和收藏于一身，有 “ 国家名片 ” 的美誉，具有不可 模仿的唯一性和权威性。 与《党章》知识学习相结合，将对各方面工作赋予更加丰富的内涵。 24 第二部分 省 外 案 例 摘 编 25 咸阳市淳化县政府“淳化苹果”宣传卡案例 贫困县飞出幸运封 一、背景材料 淳化县以北宋太宗淳化年号而名，位于咸阳市北部山区。 全县总人口 万人 ,其中农业人口 万人 ，年财政收入 1400 万元， 是一个典型的山区农业县和国家新一轮扶贫开发重点县。 淳化苹果现有红富士、澳洲青苹、新红星、皇家嘎拉、秦冠等九个名优品种。 其中红富士、乔纳金被认定为国家“名牌产品”， “淳华”牌红富士 1999 年、 2020 年连续两次被中国果品流通协会授予“中华名果”称号。 近日，在以“打造世界知名品牌、发展现代苹果产业”为主题的2020 年中国苹果年会暨陕西果品推介会上，淳化县以 25333 公顷苹果面积，年52 万吨产量，位居前六，获“中国苹果 20 强县（市）”荣誉称号。 2020 年 10 月，局长钱大为同志被推荐为本届县政协委员。 在大会的委员提案中，钱大为同志提出了“关于借助邮政渠道加大苹果宣传”的提案，得到与会委员和代表的支持和肯定。 每逢年底贺岁，政府各单位、部门经常用贺卡的形式与上级部门 和兄弟单位加强联系，增进友谊。 但按照以往的方式，贺卡的来源都是各自购买，有的从邮政部门购买贺年有奖明信片，有的从市面购买普通贺卡，品种、规格、质量不一，不能统一体现地方特色特别是果业生产的特点，也不能整体反应地方经济特点。 针对以上情况，淳化县邮政局在方案中建议淳化县委、县政府针对淳化果业生产大县的特点，制作一批以“淳化苹果”为主题的贺年有奖幸运封，在县委、县政府等机关单位统一使用，一方面，可以以拜年封为媒介向外界推介、宣传、展示淳化苹果形象，更重要的是进一步推动淳化经济社会快速发展。 二、开发过程 首先是 向淳化县人民政府提交了周密翔实的推荐策划书，展示了设计精美的样稿和图片，得到了县人民政府的认可。 其次是由县政府办公室召集全县机关单位召开了推介座谈会，提出由各单位购买使用“淳化苹果”形象宣传拜年幸运封。 26 第三是幸运封制作出来后，由政府各职能部门一次包销。 三、营销效果 2020年 10月 29日，该局为政府制作 6000枚“淳化 苹果” 幸运封贺卡，每枚 30元，一次性创收 18万元，提前完成该局全年贺卡计划任务。 四、成功启示 与政府结合是关键。 邮政业务开发要紧紧依托当地主导产业，因势造“市”，寻求开发。 近年来淳 化邮政局先后开发了果品明信片、淳化政府形象集邮册，都是与政府密切合作的结果。 同时，政府已经将邮政局列入县域礼品开发领导小组成员，足见对邮政产品的重视。 本次营销活动，事情缘于得悉淳化县在 2020 年中国苹果年会暨陕西果品推介会上获中国苹果生产二十强第六名的消息，该局把这个消息作为加强淳化苹果宣传的一次难得的机遇，而邮政形象宣传幸运封又是一个美观、大方、实用的载体。 有了意向要以快制胜，抢抓机遇，早动手、早开发。 淳化苹果形象宣传幸运封从开始策划，到开始制作，不到半个月时间，时间紧，任务重，事项多，我们要求 相关人员加班加点搞设计、制样稿，与政府办公室多次反复修改磋商，数易其稿，最终达成制作方案。 领导重视，项目督导是业务开发取得成功的重要保证。 本次营销活动局领导给予高度重视，并积极带头营销，及时解决遇到的困难和问题，促使本次营销活动取得圆满成功。 27 沈阳市辽中县政府形象宣传案例 多彩辽中 魅力近海 一、背景材料 2020 年随着沈阳市政府对辽中地区的经济结构调整，老工业基地西移，辽中近海经济区组建，为 宣传 、 展示 辽中 良好的投资环境，加大招商引资力度，县委、县政府急需寻找一个媒体，加大辽中对外宣传 的力度，提升辽中的知名度。 二、开发过程 在市局召开三大战役启动大会后，我局抓住这个契机，拟为县委、县政府制作一套具有辽中地方特色的邮政贺卡。 因为邮政贺卡具有针对性强、效果明显、传播范围广、邮寄方便等特点。 为了能够做出好的设计方案让县政府接受并采纳，我局特成立了策划设计小组，多次召开专题策划讨论会。 大家在会上各抒己见，将好的思路集中起来，设计出初稿， 11 月初，我局主管局长亲自出马，主动与县委、县政府相关负责人联系，提出了我局开发“多彩辽中、魅力近海”贺年有奖明信片的初步构思，并在第一时间连同策划方案一同交到 县委县政府的主要负责人手中。 县委、政府领导对邮政这种高效率的工作态度特别赞赏，策划方案和设计初稿得到了县委县政府的肯定，同时也提出了一些修改意见，为下一步在全县推广开了个好头。 初步方案确定后，我们又多次与县委县政府进行沟通与探讨，努力使邮政贺卡能突出地方特色，展示我县优越的投资环境，最终商定以“多彩辽中、魅力近海”为主题，制作系列有奖明信片。 在图稿设计过程中，确定图案成了难题。 搜集来的图片，都是近海经济区规划图，不能反映现实中的辽中，需要重新拍摄。 部分图片需要从新拍摄，为了能够拍出好的图片（反映商业区特色 图片），营销员张连江不顾风寒，攀爬楼房、租用吊车拍摄辽中商业城全貌效果图片。 经过努力，制作出的专题明信片样稿县委县政府相关领导非常满意。 在合作的过程中，我局加强营销管理和服务。 一是在设计制作过程中，多次与县委县政府相关领导进行沟通，务必使客户满意，做到更好。 二是坚持合作互利互惠，本着为政府服务的原则，努力从政府角度着想，让“多彩辽中、魅力近海”专题贺年有奖明信片真正起到宣传辽中的作用。 为了能够及时的将样稿送交客户手中，局里主管领导及营销人员加班加点往28 返市局修改图稿，并利用休息日邀请相关领导实地参与明信片 的设计，及时针对客户提出的意见作出修改，直至客户满意。 时值全国明信片发行的高峰期，由于客户要求的交付时间比较紧，而印刷厂的印刷周期较长，为了抢抓时间，经对市局请示批准，我局派专人带齐所有资料直奔印刷厂，现场打样签稿，最终在客户规定的时间内交付明信片，赢得了用户的满意。 随后，我局又以政府贺卡成功开发为契机，扩大宣传面，又与县委宣传部商讨，一是借助其对各委办局、乡、镇年终评议的有利时机分三个小组对全县范围内的企业、委办局及乡、镇进行上门攻关，联系以政府贺卡为素材的一局一卡、一乡（镇）工程；二是以发放倡议书形式 号召各企业单位制作政府近海贺卡，开展辽中近海宣传。 三、营销策略 早做准备，组织得力。 我局在构思之初就对市场进行了认真的分析，并且做了大量的准备工作，在与县委、县政府沟通与联系之后，便投入到了具体的设计、制作各项安排活动中，由于组织得力，从卡面设计的初稿到最终的定稿仅仅用了十几天的时间，在争取时间、提高效率的同时，增加了客户的满意度。 信息及时，反馈快捷。 县委县政府为了加大对外宣传力度，提升辽中的知名度，需借助一定的媒体，才能达到效果。 我局在得知这一信息后，立即作出反应，认为邮政贺卡这一载体完全可满足县委县 政府的要求，并随即制定了详实的方案和图稿，最终被县委县政府采纳。 项目营销，方案先行。 我局深知现在搞营销，光有市场信息和好的项目还不行，必须针对项目认真做好策划工作，好的策划方案客户易于接受，也是营销活动成功的基础。 优质服务，确保成功。 现代营销关键在于服务，我局为县委县政府提供了从设计到制作以及打印名址邮寄的全方位服务。 四、营销效果 政府以“多彩辽中魅力近海”贺年有奖明信片作为对外宣传和招商引资的载体，是前所未有，在这次专项营销活动中，我局不但取得了首印“多彩辽中魅力近海”贺年有奖明信片 5000 枚共计 万枚的业务量，同时在全县以此专题开发 7 个乡镇、 12 委办局，形成收入达 11 万元 ,而且扩大了邮政企业的知名度与29 影响力，提高了邮政贺卡的品牌形象，取得了专项营销活动的首胜和新跨越。 目前，我局已经在 3 月初借助贺年有奖明信片兑奖有利时机，对已开发、未开机关单位、各委办局及乡镇，采取邮寄兑奖号码的方式进行维护工作，为我局09 贺卡业务的开发打下良好基础。 30 萍乡市政府形象宣传案例 创文明城 做文明人 一、背景材料 2020 对于萍乡来说是个不平凡的一年，这一年，是萍乡市 争创文明城市的重要一年，市领导、市政府等各级单位都对此极为重视，并做了大量工作，取得了不错的成效。 为了更好的巩固这一效果，让全市人民都共同感受到我市的变化，同时亦为了促进函件贺卡业务的发展，萍乡市邮政函件局抓住此商机，提出“创文明城 做文明人”的口号，并制定相关方案，主动上门，向市委相关领导推介我们的贺卡服务。 二、开发过程 了解市场，制定方案 对于此次服务，我局领导都相当重视，积极组建营销小组，并指定小组长，对此次服务进行全程监督。 在对市场进行充分了解后，我局很快制定出方案，认为此次服务不但可以让全市 人民感受到这份喜悦，更可以通过此服务，通过贺卡的不断寄递及传送，宣传我市，树立良好的对外形象，同时也能让在外工作的萍乡人感受到家乡的变化及给他们带来的温暖。 初次洽谈很顺利，由于准备充分，加之方案可行度高，市领导很快同意与我们合作，并提出，要将市委办、市人大等多个部门共同组织起来，将此次活动做好。 精心制作，提升邮政形象 为了合作的顺利开展，同时也为了提升我邮政良好的服务形象，为日后工作中能够更多的得到政府部门的支持。 我营销小组对此次服务特别重视，随时关注服务进度及产品质量，精心制作 ,并及时反馈信息给客户 ，并根据客户提出的建议及时完善，将产品根据目标受众的不同分为几个档次，终于制作出令客户满意的产品，双方合作成功。 跟踪服务，获取客户认可度 虽然产品已经制作出，但是我局营销人员并不认为这就是合作的完结。 我局仍派出专门的营销人员对此次服务的后续工作进行跟踪，譬如，投递及目标受众在收到贺卡后的反响之类，并将其及时反馈给政府相关领导。 我们优质的产品及良好的服务得到了政府部门的一致好评，给他们留下了极为深刻的印象，提高了31 他们对邮政的认可度。 三、营销效果 此次业务合作共实现业务收入近 19 万元，有效促进了我市函件 贺卡业务的发展，同时也为邮政树立了良好的服务形象，实为客户与邮政都满意的双赢局面。 四、成功启示 这是一个通过与政府部门合作，抓住创文明城的契机，成功开发贺卡业务的营销案例。 该案例有两点值得我们借鉴。 洞悉市场，抓住商机。 一个好的商机就是成功的一半。 此业务之所以能够顺利开发，就是由于我们的营销人员及时抓住了萍乡创文明城的这个商机。 注重服务，做好关系维护。 此业务是与政府部门合作，稍不注意，就会给对方留下不好的印象，这对于邮政日后开展工作也极为不利，因此，在发展业务的同时，我们的营销人员注意到了这点， 做好了关系的维护工作，这也是。