218营销管理-海尔迈克冷柜促销活动策略(编辑修改稿)

218营销管理-海尔迈克冷柜促销活动策略(编辑修改稿)内容摘要：

者面对面的接触，带动消费者的积 极性，更能促进消费者对产品的认知，与产品直接接触， 可以把信息直接传达给消费群群，同时强化认知和记忆 从而达成销售。 时间设定 20xx年 10月 13~14日 环境设定 根据区域情况而定 户外促销活动工作的开展 目的 利用室内活动与消费者面对面的接触，可以把信息直接传达给消费群群，同时强化认知和记忆从而达成销售 时间设定 20xx年 10月 13日 ~20xx年 10月 17日 环境设定 根据区域情况而定 室内促销活动工作的开展 卖场促销活动内容 •凡在规定时间购买海尔迈克冷柜的消费者 ， 均可参加 海尔 Mechael冷柜 敢为天下鲜 促销活动。 •获得价值百元的礼品 •烧烤架及煲汤罐各一件 •凡参与现场活动及活动获胜者均可获精美礼品 活 动 构 想 运作形 式 店头布置 气氛营造 销售现场－分为户外与室内两部分，二级店进 行 3个游戏，三级店进行 2个游戏 挂旗 /海报 /产品介绍手册 /弹卡等内容包 括产品功能及形象 /活动内容说明 乐队 /模特队 /游戏 /现场布置 活 动 构 想 奖品设置 礼品领取 •参加 海尔 Mechael冷柜 敢为天下鲜 促销活动购买 迈克冷柜即可获得烧烤架及煲汤罐各一件，以及 厨房便利手册一本； •同心协力齐争鲜比赛 －速度及数量最多者获冰淇 凌盒一套； •厨房空间设计大赛 －速度超前者可获得围裙及木 制炊具一件； •新鲜串串钓比赛 －数量制胜者可获得红酒瓶启或 保鲜盒一件； •大富翁跳棋比赛 －获胜者将得到一套棋盘 •凡参加活动获胜者即可在促销人员处领取奖品 •购买迈克冷柜的消费者付款后即可在促销人员 处领取礼品。 促销员培训 协助单位确定 礼品到位 户外活动 宣传品到位 软新闻 报纸广告 19 20 21 样机到位 跳跳棋 串串钓 即买即赠促销活动 23 22 18 17 16 15 14 13 12 11 10 时间（ 10月） 促销活动排期 促销活动概要： 时间： 20xx年 10月 13日 20xx年 10月 17日 区域：海尔集团全国 42个工贸公司 目标：促销期间使消费者及潜在消费群对该产品有清晰的了 解强化认知记忆，带动一定的销售 时间段的设定 此次活动共分为 3个阶段： 前期活动准备： 20xx年 10月 3日 20xx年 10月 12日 户外活动实施： 20xx年 10月 13日、 20xx年 10月 14日 后期收尾工作： 20xx年 10月 16日 室内活动实施： 20xx年 10月 13日 20xx年 10月 17日 前期准备： 20xx年 10月 3日 20xx年 10月 12日 12日 10日 11日 9日 8日 7日 6日 5日 4日 3日 展台 POP物 制作物 促销员 媒介 前期准备展 人员前期培训 条幅、海报、 媒体炒作开始（公关） 正式开始使用 前期准备工作的开展 目的 •为保障促销活动的顺利进行，必须周密的准备同时利用媒介进行升温炒做 •强化认知和记忆从而达成销售 时间设定 20xx年 10。