20xx年合肥葡萄酒市场调研分析报告ppt-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：
品牌白热化竞争趋势，整体市场渠道门槛与渠道资源抢占更加激烈，促销费用惊人提升，促销手法翻新变化不断。 品牌市场运作更加倾向系统、规范、全面运作趋势，主导品牌均开始从品牌、人员、促销、终端等各个方面系统发力，竞争要素的提升导致品牌操作难度升级。 消费者对葡萄酒消费日趋理性，在促销战不断加剧与提升的同时，消费者除了物质刺激外更加看重产品的形象、口碑、知名度、口感及个人偏好等方面因素。 10 三、合肥市场基本竞争格局综述 基本竞争格局图 合肥市场主要参与的竞争有：张裕、王朝、长城、威龙、丰收等 张裕凭借多年的市场运作以及多品种的市场操作思路，占据市场前列位置，特别是其干型半干型品类市场表现较好，保守估计张裕在合肥市场的年销量应在 5000万以上；长城虽然有一定的品牌口碑积淀，但市场造仿品牌基数较大，鱼龙混杂，市场竞争力相对有限；王朝重点在高档领域发力，凭借其较好的渠道基础以及高空势能的长期传播维护，在高端领域与张裕平分秋色。 除上述国内一线品牌外，诸如丰收、桂花等边缘性品牌，一直未能取得较好的品牌优势，市场份额有限，未来市场的突破试放量暂且不可预期。 市场基本竞争情势扫描： 11 市场主流竞争品牌竞争层次排序： 15元 —— 58元 58元 —— 108元 108元以上 张裕 第一竞争正营 第二竞争正营 第三竞争正营 威龙 王朝 张裕 长城等其他区域性品牌 法国波尔特、美国阳光等国外品牌 王朝、张裕等 长城、丰收等 其他区域性品牌 威龙、长城等 12 主流竞争品牌价格体系及市场表现 1）、张裕核心产品系列及价格体系（商超价） 品类 产品 规格 价格 卡斯特 特选级卡斯特 750ml 249元 /瓶 珍藏级卡斯特 750ml 619元 /瓶 纪念版卡斯特 750ml 2880元 /瓶 解百纳 优选级解百纳 750ml 66元 /瓶 特选级解百纳 750ml 102元 /瓶 纪念版解百纳 750ml 768元 /瓶 张裕价格体系及市场表现 13 2）、张裕市场表现综述 运作模式： 总经销 +分销模式； 市场铺货率 ： 张裕市场铺货率很高，整体铺市率在 80%以上； 动销状况 ：。阅读剩余 0%
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