171黑妹牙膏年度广告计划提案(编辑修改稿)

171黑妹牙膏年度广告计划提案(编辑修改稿)内容摘要：

Mather 奥美广告 保护从换牙开始 — 相片大赛（续）  活动方法 – 凡是在商场购买黑妹全效牙膏的消费者，可以把自己孩子换牙时的照片，以及填好的报名表格，连同牙膏的包装盒，一起寄到指定地址，参加“换牙相片大赛”的评选 – 大赛设立“最可爱奖”、“最滑稽奖”等多种奖项 – 主办单位从收集的相片中选出部分，刊登在报纸上，接受消费者的投票，最终选出中奖者，给予奖励并在报纸上刊登 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换牙开始 — 相片大赛（续）  奖品建议： – 全家全年黑妹牙膏免费提供 – 纯金的相框，上印“一切从牙齿健康开始” – 数码相机 – 孩子 5年的牙齿保健费用  传播的配合： – 店头的单张、货架牌、台卡、包装盒内的报名表格 – 报纸广告 – 电台广告  活动的好处： – 有趣，操作简便容易执行 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换“牙”膏开始  活动目的： – 鼓励消费者尝试黑妹新的全效牙膏  活动时间： – 2月底，为期 1个月  活动地点： – 黑妹一、二级城市的大中型商场  活动对象： – 2540岁的家庭主妇们 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换“牙”膏开始（续）  活动方法： – 把黑妹全效牙膏的试用装合在黑妹清爽牙膏上一起卖 – 消费者在购买黑妹全效牙膏时，凭用完的试用装，就可以当一元使用  宣传配合： – 店头的单张、货架牌、海报、立卡  活动的好处： – 快速建立黑妹固有消费者对新的全效牙膏的尝试 – 执行简单，费用不高 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换“牙”膏开始之二  活动方法： – 在活动期间，黑妹任何产品的空牙膏壳都可以当成 x 元，在购买黑妹新的全效牙膏时使用  活动宣传： – 5秒的电视广告 – 商场的 POP  活动的好处： – 能够刺激消费者尝试，同时也帮助建立黑妹的知名度 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换牙开始 — 学校巡回秀  活动目的： – 通过影响小朋友，来影响家长对黑妹全效牙膏产生认识 – 建立黑妹和消费者之间更亲近的关系，让消费者在购买牙膏的时候，更多地想到用黑妹牙膏  活动时间： – 配合学校的时间安排  活动地点： – 重点城市的部分小学  活动对象： – 主要针对换牙的小学生，间接针对家长 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 保护从换牙开始 — 学校护齿巡回秀 （续）  活动方法： – 准备一套声色具全的护齿小知识讲义（彩色的幻灯片或者卡通形式的护齿录象带等），通过教授知识、问答游戏的方法进行生动的讲解 – 与各个学校联系，免费帮助学校进行护齿教育，并且向教师、学生派送黑妹全效牙膏  活动好处： – 与广告片相互配合，争取、并培养黑妹的新使用者 – 可以长期执行，适用于黑妹的儿童牙膏 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 还有 ……  为全国的酒店供应全效牙膏的试用装，让更多的人试用  车站的灯箱 /公共汽车车身广告 – 保护牙齿从换“牙”膏开始 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 还有 ……  商场的 POP – 与电视广告在创意点子、视觉上都又一致性，激起消费者对电视广告的联想 – 建议项目包括： • 超市：货架牌、摇牌、堆放陈列插牌 • 售货柜台：台卡、挂式陈列、海报 • 仓储式：吊旗、横幅 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 黑妹超白牙膏传播活动建议 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 黑妹超白牙膏  传播目的： – 让消费者认知黑妹的超白牙膏是美白牙齿的好方法，并吸引尝试 – 进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理品牌的形象 产品利益点 笑容更有魅力 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 聪明地用灿烂的笑容化解生活中的 小尴尬 Ogilvy amp。 Mather 奥美广告 牙齿超白 笑容更灿烂  活动目的： – 通过“笑得灿烂”。