银河湾住宅地产品牌推广策略与执行方案公寓住宅(编辑修改稿)

银河湾住宅地产品牌推广策略与执行方案公寓住宅(编辑修改稿)内容摘要：

国际化投资特区 硬广告、青岛日报 /报眼 /* (周四 ) 国际化权益特区 硬广告、青岛日报 /报眼 /* (周二 ) 国际化人文特区 硬广告、青岛日报 /报眼 /* (周五 ) 开盘广告 硬广告、青岛日报 /彩版异型版面 2． 1． 3 持续阶段 第一期：强势促销推广（ 12月 24 日－ 1 月 20 日） 开盘后，为在一段时间内保持旺销，此阶段将推出三项活动，两组系列广告推广。 三项活动为： 1）中、外业主恳谈会（暂定 12 月 24 日圣诞前夜） 2）国际少儿绘画大赛（暂定 1 月 10 日左右寒假期间） 3）各国家居民俗博物展览（暂定 1 月 16 日左右春节前） 两组系列推广为： 1）“外籍购房团集体选购馥香谷”系列推广（暂定 12 月 24 日 30日） 2）“天泰”品牌评为著名商标系列推广（暂定 12 月 29 日 1 月 5 日） 2. 2 各项推广活动计划 天泰馥香谷获环境金奖及天泰商标获著名商标称号系列广告活 动计划 （一）刊发出一篇以天泰馥香谷获得全国社区环境金奖的广告作为馥香谷推广活动的开始，掀起第一个高潮。 时间： 11 月 15 日、 11 月 16 日两次 报纸：青岛日报、半岛都市报各做一个 四版 半版 彩版 广告内容： 主题：热烈庆祝天泰馥香谷荣获联合国人类居住中心、中国建设报房地产周刊办颁发的“全国住宅社区环境金奖”。 主打广告语：天大地大，天泰是我家 馥香谷 — 国际住宅特区 其他要素： 1） 天泰牌建筑的标志 2） 将馥香谷鸟瞰图作为广告的主要画面 3） 国际著名设计公司加拿大 B+H 设计师事务所设计 4） 中国第 一家通过 ISO14000 环境体系认证的房地产开发企业 5） 开发商、售楼地址、电话、公司网址 在广告画面中注名：敬请留意收集有关天泰馥香谷的系列报导。 引起人们的注意，为今后的报导中的有奖活动作铺垫。 （二）王若雄总裁关于环境与房地产的专访 时间： 11 月 16 日 星期四 媒体：青岛日报 房地产专版 四分之一版 内容：谈房地产与环境，与馥香谷获得“全国社区环境金奖”呼应 （三）刊登一期馥香谷环境设计为主题的介绍文章（配图片） 时间： 11 月 23 日 星期四 媒体：青岛日报 九版 四分之一版面 彩版 主题： 热烈庆祝天泰馥香谷荣获联合国人类居住中心、中国建设报房地产周刊办颁发的“全国住宅社区环境金奖” 主要内容为： 设计单位介绍：加拿大 B+H 设计师事务所的简单介绍 由加拿大 B+H 设计师事务所总裁陈腾方先生谈馥香谷的环境设计 请参加设计的主要外籍设计师谈设计意图与天泰馥香谷环境设计当中的点晴之笔 同时配发馥香谷的环境图片、王总与外籍设计师共同研究馥香谷环境设计的照片、外籍设计师照片 其他要素： 天泰牌建筑的标志 中国第一家通过 ISO14000 环境体系认证的房地产开发企业 开发商、 售楼地址、电话、公司网址 主打广告语：天大地大，天泰是我家 馥香谷 — 国际住宅特区 四、结合天泰商标被授予著名商标称号，与年底年初搞一次大型庆祝活动和一组系列推广，庆祝活动可为“天泰之夜”音乐会，请相关媒体组织稿件发表。 时间： 12 月 29 日 费用预算： 11 月 15 日、 16 日 两个四版的半版彩版约为 90000 元 11 月 16 日 九版的四分之一彩版约为 22100 元 11 月 23 日 九版的四分之一套红约为 20000 元 11 月 29 日 活动另计 费用合计： 132100 元 “无理由退房”新闻发布会活动计划  时间： 11 月 27 日（星期全）下午 2： 00  地点： XX 酒店多功能厅  主持人：王德枋  参加人：市领导、媒体、天泰工程部、市场部、设计部等部门及物业公司负 责人。  仪程：①介绍领导与来宾； ②王若雄总裁致新闻发布辞； ③答记者问； ④领导讲话。  媒体宣传：①各报转天发新闻通稿； ②电台、电视台新闻报道； ③电视台专栏做 采访专题节目； ④请部分业主参观“阳光地带”样板房。  物品准备：①为每位记者准备一份新闻通稿； ②礼品； ③公司宣传画册。  费用预算： 场地费： 2000 元 礼品费： 10000 元 媒体劳务费： 5000 元 报纸广告费（另计） 电视专题片制作及播放： 3000 元 合计 ：贰万元整 “集报抽奖”活动计划  时间： 12 月 23 日（周日）上午 10： 45— 12： 00  地点：天泰馥香谷售楼现场外（与开盘仪式同）  主持人：王德枋  参加人：公众  仪程： 10： 45 主持人宣布抽奖活动开始 10： 50 开始抽奖（抽 100 名） 不分名次，抽到者均获一台 29’环保彩电 12： 30 请 100 名获奖者上台放飞野生鸟类 12： 40 宣布结束  集报抽奖活动须知 为了答谢广大青岛市民多年来对天泰集团的厚爱，为了让更多的人重视环境保护，集团决定借“天泰环保日暨天 泰馥香谷项目开盘”之际，同时举办“集报抽奖”活动，具体安排如下： （一）要求： 近期我集团分别在青岛日报与半岛都市刊登了介绍天泰企业与馥香谷项目的系列报道，凡集齐 5 篇天泰的故事和八篇 8 大特区报眼广告的读者，均有资格参加本次抽奖活动。 我们将于 12 月 22 日开盘广告中附抽奖券（表格），请认真将您的姓名、身份证号与地址等相关内容填写清楚，并剪下收好。 12 月 23 日请您携带好集齐的 13 篇报纸与剪下的抽奖券（表格）到天泰馥香谷现场参加抽奖。 （二）奖品： 29’海信环保彩电 1 台， 100 名。 （三）荣誉： 100 名获奖者将与天泰集团总裁共同放飞 100 名野生鸟类，并可获得天泰集团颁发的“热爱大自然，保护大自然”荣誉证书。  物品准备 ① 100 台电视 ② 抽奖台布置 ③ 野生鸟类 100 只 ④ 荣誉证书 ⑤ 音响设备 ⑥ 抽奖箱（透明） ⑦ 放报纸大箱子 ⑧ 请 10 名左右武警维持现场秩序 ⑨ 备好 10 个左右流动厕所 ⑩ 租几条专线车，带公众到现场抽奖  费用预算 ①奖品 200000 元 ②会场布置 20000 元 ③野生鸟类 10000 元 ④租流动厕所、租车、请武警等其他零星费用 8000 元 合计： 238000 元整 “。