高级统计方法在市场研究中的应用手册

高级统计方法在市场研究中的应用手册内容摘要：

 品牌研究是对应分析应用的最为广泛的一个市场研究领域  对应分析将品牌和与品牌相关的若干属性和特征同时考察并在一张知觉图中同时体现，不但可以发现品牌之间在不同属性方面的差异，也可以明确竞争品牌的优劣势  可以帮助客户及时调整营销策略，从而使产品品牌在消费者中树立起正确的形象 品牌研究 .5 .6 .4 .2 品牌 特点 海尔 三星 飞利浦 TCL 松下 LG 长虹 索尼 东芝 康佳 高档次 售后服务好 高品质 外观设计好 物有所值 技术含量高 国际知名品牌 国内知名品牌 高级统计方法在市场研究中的应用手册 25 应用领域和解决的典型问题  对应分析能够帮助客户了解消费者对于其产品及同类产品在消费者心目中是如何定位的（产品定位包括产品形象、功能、特点等）  对应分析还可以帮助客户了解消费者对其产品的定位与预期定位是否有差距，有多大的差距 市场细分与定位研究 高级统计方法在市场研究中的应用手册 26 应用领域和解决的典型问题  对应分析可以为客户提供不同细分市场的产品促销方式，帮助客户发现在细分市场最行之有效的产品推广方案  对应分析还可以进行跟踪研究，检验广告或市场推广活动的效果：通过对比广告或市场推广活动前后消费者对产品的不同认知图，帮助客户了解广告或市场推广活动是否成功的向消费者传达了需要传达的信息 产品促销与跟踪研究 高级统计方法在市场研究中的应用手册 27 对应分析优势和不足 优势 对应分析技术  用图形化的方式表现出不同产品与各种特点或功能之间的关系  通过产品与特点或功能之间距离的远近来衡量消费者对不同产品的定位 传统测试方法  通过交叉表简单的描述各种产品在一种特点或功能上的差异，却不能形象化地综合考察各种产品在不同特点或功能上的差异 VS 不足  对应分析只能通过分析知觉图上两点之间位置的远近来判断品牌、产品及属性之间的差异，这样的测试结果无法进行统计学的检验，也就是说知觉图上两点之间位置的 “ 远离 ” 或 “ 靠近 ” 只能是相对的判断，而不能从统计学的角度进行远近的绝对判断 高级统计方法在市场研究中的应用手册 28 问卷设计形式  对应分析对问题的题目设计要求比较宽松，任何两个能够采用频次进行交叉分析的变量都可以使用对应分析的方法 打勾处为随机抽取起始 药名 疗 效 好 起效快但不 持久 起效慢但持久 需长期使用 副作 用小 适用于大多数皮肤病 对真菌亦有效 特别适合于我的病情 历史 悠久 新 产 品 油脂少不易沾染在身 便于携带，便于使用 公费医疗，不必自付 价钱 较贵 价钱 不贵 进口 药品 合资 药品 国产 药品 皮炎平 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 三九皮炎平 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 尤卓尔 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 派瑞松霜 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 艾洛松乳膏 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 无极膏 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 皮康王 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 皮康霜 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 恩肤霜 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 乐肤液 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 肤乐软膏 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 尿素软膏 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 复方康纳乐霜 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 13 维肤膏 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 肤轻松 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 孚琪 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 达克宁霜 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 环利软膏 1 8 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 美克 [霉克] 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 采乐洗剂 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 脚癣一次净 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 21 脚气灵 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 不知道 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 98 高级统计方法在市场研究中的应用手册 29 案例演示 .5 .5 品牌 功能 国产药品 合资药品 进口药品 价格不贵 价格较贵 公费医疗 便于携带 不易粘在身上 新产品 历史悠久 适合自己的病情 对真菌也有效 适用多数皮肤病 副作用小 需长期使用 起效慢但持久 起效快但不持久 疗效好 脚气灵 脚癣一次净 采乐洗剂 美克 环利软膏 达克宁霜 孚琪 肤轻松 维肤霜 复方康纳乐霜 尿素软膏 肤乐软膏 乐肤霜 恩肤霜 皮康霜 皮康王 无极膏 艾洛松乳膏 派瑞松霜 尤卓尔 三九皮炎平 皮炎平 阅读提示：所演示的案例以上页的问题为基础 品牌－功能位图 高级统计方法在市场研究中的应用手册 30 目录  因子分析（ Factor analysis）  聚类分析（ Cluster analysis）  对应分析（ Correspondence analysis）  联合分析（ Conjoint analysis）  什么是联合分析  应用的领域和解决的典型问题  联合分析的优势  联合分析的调研步骤  问卷设计形式  多元回归分析（ Multip。