第九章独占

第九章独占内容摘要：

費數十億開發新藥 就是希望取得專利 ， 獨得法定的獨占  AZT可以抑制 HIV的生長 九 ○ 年代早期 ， AZT是針對 AIDS唯一有效的藥物 ，它決定生存或死亡 1994年 ， Glaxo Welle設定批發價為每 100毫克片劑 1英鎊 即使製藥商擁有合法獨占 ， 也不能逼著顧客購買 理論上 ， 可以設定任何價格 ， 但顧客會買多少。 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作需求的變化 新規模：當新邊際收益＝邊際成本 應當改變價格 新規模和價格取決於新需求和成本 如果需求發生變化 獨占者如何調整規模和價格。 類同於完全競爭市場的分析 就算只有市場一方的變化 ， 最大利潤在於需求和成本兩者的情況 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作圖 92 需求增加 0 50 100 150 200 250 2 原需求曲線 新需求曲線 新邊際收益 數量（百萬個 ／ 年） 價格＊元＋ a 125 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作成本的變化 新規模：當邊際收益＝新邊際成本 邊際成本的變化 → 應該改變價格 （ 但應小於邊際成本本身的變化 ） 固定成本的變化 → 不應當改變價格或規模 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作圖 93 邊際成本下降 50 50 100 150 200 2 需求曲線 數量（百萬個／年） K 邊際收益 原邊際成本 價格＊元＋ 新邊際成本 120 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作圖 93 邊際成本下降（續） 可利用此模型來解釋 Moore’s法則中的個體經濟學原理  Moore 積體電路中的晶體管數量每隔 18個月翻倍一次 電腦成本每隔 18個月減半一次嗎。  Gordon Moore和 Andy Grove聯合創始 Intel 最近 ， Intel和其他半導體製造商在改進生產技術 用更大塊的晶片 每一晶片刻製更精細電路 不少分析家直接論斷計算成本會每 18個月減少一半 這個結論正確嗎。 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作案例 95 執照拍賣與大哥大經營成本 香港通訊局長王錫基： 「 拍賣方式有好也有壞 ， ……因為它可能會增加業者的經營成本。 」 拍賣價格會如何影響售價和規模。 如果是基於營業收入百分比的年費 ， 情況會是怎樣。 先考量拍賣價格：一旦支付 一個部分是沉沒成本＝原費－市場價值 其他部分 （ 市場價值 ） 是固定費用 絕對不應該影響未來的營運決策與價格 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作案例 95 執照拍賣與大哥大經營成本（續） 考慮 如果電信承載量設定高價就提供較少服務 –它會因此而降低拍賣價格嗎。 –注意：拍賣價格是過去支付的 實施 香港政府向通訊營運商收取的年費相當於 1%毛收入 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業有限公司製作廣告支出 廣告的利益－增加利潤 廣告的彈性＝由賣方廣告支出增加 1%而引起的需求的百分比的變化 促銷 企業活動的一種 ， 使企業達到與顧客聯繫及增加銷售的目的 促銷的好處：對於銷售商來說是增加利潤 促銷包括廣告 管理經濟學 (再版 ) 方博亮 ‧林祖嘉 著 智勝文化事業有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉。