20xx年一汽bora宝来汽车品牌广告传播计划书(编辑修改稿)

20xx年一汽bora宝来汽车品牌广告传播计划书(编辑修改稿)内容摘要：

唱者脱祛外套露出里面现代时尚的装束、模 特儿也进入一起演唱 现场 C： 舞台上，有人代表一汽 大众置欢迎、答谢词 但仍不提宝来 酷  酷  神秘之旅 记者 /经销商活动 , 方案二 22 现场 E： 幕布后人影绰约，手作托举状，幕布升起， 宝来出现。 联欢开始 现场 D： 联欢进行到一定程度，来宾被邀走出房子， 门外河边一排宝来壮观的亮相，有小乐队 联欢继续 现场 E： 第二天开始正式的试驾活动 备注：该创意旨在展示宝来自我时尚的生活个性，让 来宾享受一次难忘的、与众不同的经历。 如果 客户不用于记者 /经销商的活动，我们建议用于 02年圣诞节促进准用户购买的直效行销活动 酷  酷  神秘之旅 记者 /经销商活动 , 方案二 23 预售前期软文炒作 时间： 10月中旬 11月 17日 目的：从各个方面佐证宝来是真正为驾驶者 设计的轿跑车，炒作“宝来中国轿跑一 族“的预售活动，激发目标消费者的购 车欲望 主要手段：网上 /网下的软文炒作 准备工作：网络营效 /直效行销与经销商准备收 索准用户名单，建立用户数据库 24 预售前期软文炒作  中国年轻一代与中国的汽车文化 《 中国经营报 》 等经济类大报，以一汽 大众 总裁 /销售公司总经理答记者问，配于巨幅照 片的形式，谈论中国年轻人日益个性化的特 点、中国汽车文化的日益形成与宝来出现的 意义  中国第一辆真正为驾驶者设计的轿跑车 从产品性能、外型和设置等方面，说明宝来是 一部真正为驾驶者精心设计的轿跑车 25 预售前期软文  从欧美一路飙风到中国 历诉宝来在欧美获得的荣誉和风靡市场的 状况，佐证宝来轿跑车的特性和预示他在 中国市场的成功  宝来、宝马 3系一起轿跑 从消费者的角度撰写文章，引出宝来在德国 《 Automotive Sports》 和香港汽车评比中的表 现，将宝来与宝马相提并论，体现其高档轿 跑车和优异的性价比的特点 26  乘宝来去拉风，你准备好了吗。 预告宝来预售信息，鼓动消费者下定单 预售前期软文  宝来中国 1号，归谁。 预告宝来预售，强调第一辆车的尊贵神秘 鼓动消费者下定单 27 预售中期软文炒作 时间： 11月 17日 12月 9日 目的：以记者的试驾体验的文章为主，从驾驶体验 和产品性能设置的角度，表现宝来为驾驶者 精心设计的轿跑车形象；发布对预售业绩的 报道，树造宝来尊贵稀罕、供不应求的形象 继续鼓动消费者下定单，促进预售 手段：网上 /网下软文炒作、记者 /经销商的试驾。