互联网电视的机遇与挑战

互联网电视的机遇与挑战内容摘要：

打造新闻视频传播平台 央视与中国移动合资办手机电视 广电的对策 从网台分离到网台联动  网台分离，始于 99年广电 82号文，并在 2020年 提出 年中全部实现网台分离，年底前组建成立省级和中央级的传输网络公司，同时挂牌成立中国广播电视传输网络公司（即中国有线 ）  面对三网融合新形势， 2020年 改变政策为 网台 合一。 （ 外在诱因为国外 Comcast收购 NBC的网台资源结合的趋势，内因 是网台分离有线网络公司失去集成播控权难以竞争，且 网台合 一 ，则可做为大型文化企业，纳入宣传部门领导，由广电主管。 央视、上海、北京都重新组建广播电视台。  新组建的广播电视台包括传统电视台、媒体公司、网络电视台（网站）和网络公司。 网台合一的概念进一步发展到网台联动 电视台和自己的网站的联动配合。  再进一步发展为电视台与商业视频网站的合作联动 有线电视网络公司 vs 电信运营商  “网台分离 ” 和 “ 制播分离 ” 将视听内容的传输分发和部分内容制作向社会开放。  内容服务和集成播控牌照只能授予电视台  地方有线电视网络公司将失去行业优势与电信公司处于同样位置 内容飞分发和传输  电视台并不介意由谁来传输和分发内容  有线电视网络公司惊呼 “ 不要抛弃兄弟。 ”  有线电视网络公司要发挥其网络同时具有单向海量数据广播和双向交互功能的优势 中国广播电视台台网捆绑  基本运营模式是台网捆绑。 台网捆绑是中国广播电视台最基本的业务模式。 核心是网络电视台充分利用传统电视台在品牌、内容、经营，以及各个方面资源的优势，实现台网捆绑一体化发展。  中央电视台所有的频道、所有的栏目、所有的节目，所有的主持人在网上进行建立官网，  官网将进行全面各种应用功能和内容的服务，包括视频的直播、点播、论坛、博客等等，各种应用集于一身， 凤凰视频启用章鱼平台 实现全媒体资源网台联动  实现了内容素材的完全打通。 通过该平台能够轻易的实现资源整合，犹如章鱼的多个触角般高效率同步  将凤凰旗下的庞大优质内容素材，以各种格式、产品快速发布到电视、互联网、无线三大终端，改变了单纯依靠电视节目播出采录后才能传输呈现到互联网与无线终端的传统方式。  电视媒体制作的新闻片和其他优质节目，可以快速共享给新媒体同步发布，甚至也可以在电视播出之前发布。  新媒体制作的新闻专题和其他内容也可以快速共享给电视媒体，用来编辑生产相应的电视节目。  在传统模式中，受电视播出时长及编播流程的影响，大量视频内容得不到充分传播，而新媒体平台在播出时长方面具有得天独厚的优势，在这里海量内容通过平台可以不受时间及容量的限制，选择性的同步发布到的电视、互联网、无线各个终端，将丰富的新鲜内容传递到用户面前。 台网联动的新发展 电视台和商业视频网站  媒体平台的多元化和消费者注意力的碎片化却可以带来更多的营销机遇。  网络视频与传统电视媒体覆盖点互补。 电视媒体在互联网只覆盖了 30%的网民，有了网络视频能实现 60%~70%的覆盖。 此外，网络视频还增加了广告的覆盖频次，用同样的电视广告，帮助广告主与消费者实现了更多频次的接触。 2020年全球电视广告价值达到 1800亿美元，全球网络广告为 6300亿美元，而同时使用网络广告和电视广告比单独使用任何一种实现的品牌正面认知高 47%。  电视台和商业视频网站 “ 网台互动，制播共享 ” ，进入全媒多屏时代共赢时代。  网络视频能够和电视台进行网台联动的基础：相同的媒介形式，相同的广告形式，相同的监测方法，以及相互补充的受众群 网台联动案例  奇艺与湖南、江苏、深圳、东方、天津等五大一线卫视合作推出“特色卫视剧场”专区，以探索“网台联动”的新模式。 在内容方面，利用站内资源多维度推广五大卫视的热播剧目、播出信息，吸引观众第一时间到卫视收看；五家卫视则以多种形式宣传双方共有内容在奇艺网的上线，形成“网民看卫视，观众上奇艺”。 在广告方面，探索联合招商等方式  安徽卫视与搜狐视频在新版 《 水浒 》 上推动的“台网联动”升级，已经吸引了数百家广告主的兴趣。 天津卫视、新浪、优酷正式结下战略同盟，三方共同打造 “ 大剧共赢 ” 模式。  2020世界杯播放台网联动三种模式 （ CNTV）的台网联动； （台）网联动；。 网台联动五种模式  网台联动主要有五种模式：联合推广、联动播出、联合制作、联合购买、联合营销。 联合推广可以让影视剧未播先热 联动播出能够直接刺激双方的收视率，时间段的补充和人群的补充都是建立网台联动机制的关键 联合制作可以让更多影视剧内容适应网络时代的观众需求 联合购买可以让电视台和视频网站相得益彰，相互促进收视率，内容提供方的价值也会更大 联合营销可以打通电视与互联网营销的环节，让广告主实现最大的品牌曝光，并与目标消费群体实现最大范围的接触 传统媒体 /新媒体的融合联动  统一策划、联动、融合 构建舆论场 相互配合、优势互补  特点 传统媒体 主导、权威、专业、方向 新媒体 多样、自发、 广泛、互动性  作用 传统媒体 权威引导 、理性说明 新媒体 草根表达、 情绪疏。