广州市富力桃园品牌传播策略(编辑修改稿)

广州市富力桃园品牌传播策略(编辑修改稿)内容摘要：

价值 情感期望值 品牌核心 产品特性 亲和力强、注重生活品味、关注自然的 中国最大管理资源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企业品牌 项目品牌 品牌策略构思 值得信赖 实在的建筑专家，同声同气的老朋友 物超所值 生活得到升级的愿望 缔造广州人满意的家 成本领先， 质量可靠， 贴心服务 功能利益点 品牌个性 品牌价值 情感期望值 品牌核心 产品特性 渴望 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略小结 脑 心 理性价值 •都市超大规模的 •三面环水的 •多重主题园林 感性价值 •有品位、优越的 •悠闲的 •自然的 对 那群都市生活奋进者 而言，富力桃园是 亲和力强、注重生活品味、关注自然的优越生活倡导者 ，因为她是 超大型规模、三面环水、高绿化率、配套极为齐全的水岸生活特区 品牌定位 中国最大管理资源中心 富力桃园 都市水岸 第四部分 品牌策略 品牌策略构思 —— 定位语 东风西版块 地理优势 三面环水 多重园林 环境优势 世外桃源 品名内涵 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略构思 —— 广告语 优悠绿水间 的生活意境 需求特征 三面环水 多重园林 产品特性 自然、健康 的生活满足 品牌价值 回家，回到自然 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系统 回家，回到自然 优悠绿水间的都市生活 四大主 题公园 三重立 体水景 英才名 校教育 多维休 闲设施 生态建 筑设计 数字化 安全系统 1 2 3 4 5 6 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系统 三重立体水景 1 景观水（增步河 +石井河） 生态源（卫生河） 欢乐谷（水上乐园） 四大主题公园 2 休闲绿化公园 儿童水上乐园 健康运动公园 艺术文化园林 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系统 英才名校教育 3 英才幼儿园 英才小学 英才中学 生态建筑设计 4 人性化户型设计 绿色建材广泛应用 全面环保装修标准 异域风情立面设计 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略支持系统 多维休闲设施 5 360度运动设施 多功能娱乐中心 全方位生活配套 数字化安全系统 6 封闭式安全管理 领馆级家政服务 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略诉求系统 —— 利用整合传播的手段，由大到小、由表及里，分阶段 的诉求，逐步建立独特的、具有销售力的品牌价值。 回家，回到自然 1 2 三重立体水景 四大主题公园 3 英才名校教育 4 生态建筑设计 5 6 多维休闲设施 数字化安全系统 支持 定位 怡然 陶然 超然 释然 悠然 安然 利益 富力桃园 •都市水岸 优悠绿水间的都市世外桃源 承诺 中国最大管理资源中心 第四部分 品牌策略 品牌策略演绎 —— 子品牌策略 原则： 案名联想必须是现代的桃园风格，可遇不可求的； 与项目品牌承诺“优悠绿水间的都市世外桃源” 是一脉相承的； 通过案名演绎品牌，从东方到西方的现代生活模式的升华； 每个案名与各组团的产品特性是吻合的。 消费者能产生美好联想的； 中国最大管理资源中心 优悠绿水间的都市世外桃源 20xx、 8 20xx 20xx、 6 20xx、 6 20xx、 6 第四部分 品牌策略 子品牌策略演绎 建立富力桃园的项目品牌总体形象，促进并完成一期组团销售 活力四射的世外桃源 色彩斑斓的世外桃源 悠闲快乐的世外桃源 …… 东方生活神韵 西方生活意境 富力桃园，都市水岸： 广告语： 回家，回到自然 富力桃园 一期水印长滩 普吉岛 塞班岛 玻里西亚岛 …… 总体传播进程，通过子品牌策略让品牌具有活力 待定 待定 待定 待定 太平洋与菲律宾海之间，北马里亚纳首府 泰国最大的岛 南太平洋岛国 中国最大管理资源中心 第五部分 整合。