iresearch艾瑞咨询集团品牌研究及营销效果评估解决方案艾内容摘要：
• 细分人群对比（购买者 ）； • 不同类型媒体对比； 目标人群的网站访问频次、网站黏性（网站浏览时间 /页数） • 细分人群对比（购买者 ）； • 不同类型媒体对比； • 对比不同媒体在传播当中的价值：哪些适合品牌宣传、哪些适合产品信息推介； 网站当中目标人群的集中度 • 如何实现精准营销，有效到达目标受众； 媒体覆盖规模与目标人群集中度交叉矩阵 输出示例 研究指标 模块 3品牌健康跟踪 6 iResearch品牌健康跟踪， 为客户累积并分析长期内品牌表现的趋势数据，为品牌决策提供依据： 30 50 70 90 低 高 79 78 76 89 85 84 47 Bottom 10% 63 Bottom 33% 69 Mean 76 Top 33% 88 Top 10% 82 通过跟踪数据可以及时了解品牌当前的表现；当累积了充足的数据以后，可以分析品牌在竞品中所处的位置 品牌 KPI 模块 ： 完整的评估体系 7 iResearch广告效果 /营销活动效果评估， 针对市场活动的特点整合构建了完整的评估体系，同时也能够针对不同的评估目的提供服务： •评估营销活动的创意 •为创意优选提供依据 •对创意元素进行诊断，为创意优化提供建议 •评估本次营销活动对品牌表现的贡献 •为优化营销效果提供建议 •评估媒体策略的合理性 •为今后媒体策略的制定和优化提供数据参考 研究价值 评估内容 •受众对本次营销活动的感兴趣程度、评价如何。 •吸引受众的创意元素在哪里，如何对其进行强化。阅读剩余 0%
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