先锋医药戴芬电视广告片创意方案(编辑修改稿)内容摘要：
差异化的产品特点 双释放 明确竞争性产品优势，建立消费者认知 提升品牌知名度，建立好感和忠诚 • 广告任务 • 目标消费者描述 2555岁的青年及中年，受风湿病、肌肉拉伤、软组织受损、关节炎等导致疼痛的患者及潜在患者； 具有较高的文化素质，对新科技产品会有好感、信赖感 ； 曾经是芬必得或扶他林等其他竞争产品的使用者； 收入较高，关心疗效胜于关心价格。 • 目标消费者需求洞察 他（她），一直服用芬必得止痛，但觉得芬必得服用后起效太慢，一时之间难以止住疼痛。 如果有既能持续疗效，又能迅速起效的止痛药，他将乐意作出购买尝试。 • 广告前的认知和行为 关于消炎止痛药，最有名的大概就是芬必得了，如果我疼痛，我会去买芬必得或扶他林等，但镇痛效果不快速或药效持续时间太短，往往需要频繁使用才行。 • 广告后的认知和行为 戴芬“ Difene”好象是一种新的释放剂型的止痛药，它既能快速止痛，又能长久维持药效，应该更适合我，这才是我一直寻找的理想伴侣。 戴芬，快慢结合，双效去疼痛 • 支持理由 双释放胶囊具有迅速镇痛和保持持久疗效的作用； 德国新科技产品； 一。阅读剩余 0%
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