元首针织公司市场调查分析报告(编辑修改稿)

元首针织公司市场调查分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

商场专柜 超市 个体服装店 专卖店 马路市场购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道 20 20 消费者多数选择自己熟悉的品牌 品牌消费习惯（北京地区） 020406080100基本固定于选择熟悉的一种品牌 根据每个人的偏好每人固定一种品牌 随机选择几个熟悉品牌 没有固定品牌认同，根据价格、花色...品牌消费习惯（济南地区元首、三枪、宜而爽）020406080100基本固定于选择熟悉的一种品牌 根据每个人的偏好每人固定一种品牌 随机选择几个熟悉品牌 没有固定品牌认同，根据价格...21 21 元首的品牌定位已经固定 元首品牌定位（济南） 020406080100高档品牌 中档品牌 低档品牌 不知道、不清楚中档的定位没有错误，但是如何成为中档中的强势品牌 22 22 消 费 行 为 （北京地区） 23 23 消费者背景特征不明显 访问的群体比较单一； 产品的特点决定了消费者的背景不会出现特别显著的差异； 从另外一个侧面探讨，这也是产品存在巨大市场的一个例证 24 24 消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态 90020406080100了解 部分了解 不了解消费者对于不同面料的了解程度棉化纤莱卡大豆纤维暖卡真丝消费者得到的信息越充分，购买的欲望越强烈 25 25 儿童内衣可接受的价格在 30— 100元之间 消费者购买什么价位的内衣（三种品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元这里存在机会。 26 26 这样的价格体系下，终端工作尤其重要 终端覆盖率低 产品认知度差 品牌知名度低 27 27 消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势 对内衣功能的认识（三种品牌）020406080100保暖 雕塑形体 减肥排毒 抗菌保健 导汗透气 其他儿童内衣仍然注重基本功能 28 28 影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质 影响内衣购买的因素10121120 5 10 15 20面料质地是否舒适是否采用高科技材料款式是否合体颜色、花色保健功能做工透气性清洗方便性缩水变形情况价格高低品牌影响购买方便性导购员的推荐介绍现场促销29 29 消 费 行 为 （济南地区） 30 30 女性是内衣消费的主要决策者 购买决策者 0102030405060708090100自己购买 妻子/丈夫 父母 儿女 其他女 男31 31 内衣的购买渠道存在明显的性别差异 购买渠道52 697 711020406080100商场专柜 超市 个体服装店 专卖店 马路市场女男男性走极端 32 32 男性对于价格更加不敏感 ， 女性比较注重物美价廉 价位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多项式 ( 女)多项式 (。