你的数字会说谎-市场定量调研误区解析教材(编辑修改稿)内容摘要：
越简单越好； 常见表现：调研问卷缺少必要的话题导入性问题； 不同类型的问题之间缺少必要的过渡； 问题解析：导入型问题和转换型问题的缺失会导致 被访者的思路不清晰，从而无法给出其 真实的想法； 9 定量调研误区 • 调研问卷设计： 误区五：调研问卷逻辑不够清晰； 常见表现：同一类型的问题在调研问卷中不同的块 面零散出现； 问题解析：调研问卷的逻辑不清晰，使被访者不知 道你在问什么，导致被访者的思维混 乱； 10 定量调研误区 • 调研实施： 误区六：误把“诱导”当“引导”； 常见表现：在访问过程中，自觉或不自觉的把自己 的想法强加给被访者； 问题解析：调研实施的过程中，我们需要适度的引 导被访者的思维，但是由于职业习惯、 沟通的方式等因素，我们会不自觉的“诱 导”被访者给出我们想要的答案； 11 定量调研误区 • 调研实施： 误区七：拿着调研问卷问被访者； 常见表现：调研工具的缺乏和调研工具运用不当； 不考。阅读剩余 0%
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