茶油网络营销策划方案

茶油网络营销策划方案内容摘要：

重要因素。 篇二：茶油营销策划书 金浩茶油营销推广策划书 目录 一、 企业产品分析 二、 三、 四、 五、 市场分析 营销策略 预算 总结 一、企业产品分析 茶油作为我国的特产享有“东方橄榄油”之称， 也是目前唯一可以与橄榄油媲美的木本食用油料。 近年来，茶油逐渐受到消费者的关注。 其中，湖南金浩茶油是茶油企业中的佼佼者，它的品质一直受到好评。 在采摘、生产、检测等各个环节中的“高标准”要求，深受消费者信赖。 金浩茶油从生产资源开始，坚持走绿色天然的道路，对原材料油茶果的挑选之精、之严更是让同行自叹不如。 在保证国民营养的基础上，不断自主创新，对茶油产品天然绿色、营养均衡等方面进行了长期的技术研发和创新。 其大力提倡健康饮食，严格控制食用油摄入量的营养理念深得人心，更是为烹饪中“少油伤多健康”的理念保驾护航。 目前 ，金浩茶油执行的企业内控标准要严于国家标准。 每一瓶金浩茶油均有唯一的“身份证明”，凭包装上的喷码，即可追溯具体生产线、生产时间、检验员、操作员，甚至哪一批原料等详细信息。 同时金浩工厂的纯茶油都是根据订单来限量生产的，为的就是在原料有限的现实情况下，保证所有线上生产的茶油油脂产品质量。 这样高标准、高质量的把关在当今中国食品生产企业实属罕见。 也正因为如此，金浩茶油获准加入“中国质量万里行质量信誉跟踪系统”，并成为中国烹饪协会美食营养专业委员会“指定健康营养用油”。 作为一家创立于 1993年，从事茶油行业长达近 20年的企业，金浩茶油在注重外在的同时，对内在价值和品质也十分用心，不论是在同行企业中还是在市场上都有足够的品牌信誉度。 让消费者吃的放心，吃的舒心，并且始终信赖才是企业长远发展之道。 金浩茶油一直秉承“为人类提供绿色、健康食品。 为民族创建一个有百年发展力的品牌。 为提升消费者的健康品质服务”的理念，创建“百年金浩、产业兴农”的企业愿景将不是空想 ! Swot分析 优势：（ 1）品牌优势：金浩茶油作为茶油行业龙头企业，深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐，茶油产销稳居全国第一，金浩茶油已成为同行业中的知名品牌。 （ 2）产品优势：精选来自湖南深山老林纯营养零污染绿色无公害优质茶油籽，严格按照最高级的低温压榨和最先进的油料制取加工技术而成，为保油脂天然性，金浩茶油巨资引进德国先进设备。 最大限度的保持了茶油的营养成分和纯正口感。 （ 3）媒体宣传投入大，电视、报刊、航空杂志中均有金浩茶油广告。 劣势：（ 1）消费者对茶油了解不多。 （ 2）与其他小品牌相比，价格较高。 （ 3）和其他产品同质化严重。 （ 4）高档次产品未进入普通商超的销售渠道，因此无法大量销售。 （ 5）低端产品价格虽低，但品质有明显差异。 机会：（ 1）中央跟地方政府对 茶油产业发展予以充分重视，极大调动了茶油产业发展的积极性，茶油具备了良好的发展条件和广阔的市场空间。 （ 2）消费者越来越重视重视营养健康，金浩茶油被称为“油中的软黄金”，市场前景极为乐观。 （ 3）金浩茶油作为茶油行业龙头企业，茶油市场的领导者，开辟茶油市场的空间广阔。 威胁：（ 1）茶油品牌众多。 （ 2）市场秩序混乱，假冒伪劣充斥市场。 （ 3）我国食品管理规程不严格，运作秩序不完善，难以得到对口国际机构的认可。 （ 4） 2020年 8月，金浩茶油被曝致癌物超标，很大程度消弱了消费者对金浩茶油的信任。 二、市场分析 （ 1）政治法律环境 2020年 11 月，国务院批准颁布《全国油茶产业发展规划（ 2020——2020）》提出，到 2020年，全国茶油产量将达到 250 多万吨，产值达到 1000亿元。 中央和地方政府对茶油产业发展予以充分重视，积大调动了茶油产业发展的积极性，中国茶油产业迎来发展契机，进入快速发展阶段，茶油产业具备良好的发展条件和广阔的市场空间。 （ 2）行业现状 茶油作为一个具有很高营养价值的油类产品，在世界享有“东方橄榄油”的美 称，但就现状中国市场而言，由于受收入水平和消费意识形态的客观影响，其 受众面受到很大制约，仍然处于成长初期，金浩茶油在这个行业中以取得较好 成绩，但还只是一个区域性地方品牌。 现在市场上，有的小型超市没有茶油销售调和油，玉米油，菜籽。