眼科医院推广策划方案

眼科医院推广策划方案内容摘要：

医院”登陆舟山的概念，塑造明光眼科医院 “牵手明光，一生平坦，眼睛健康，就是希望”的鲜明形象，迅速打开知名度。 促成目标消费群对明光眼科医院诉求概念的理解和认同，从而真正建立起明光眼科医院的独有品牌体系。 以独特的形象定位吸引消费者，唤起消费者的消费欲望，促成一定的消费。 广告策略 广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用“新闻炒作＋软文炒作＋形象广告”相结合的方式： 1）新闻炒作 —— 召开各媒体、座谈会、眼科前沿、医学整形美容发表会，利用口碑传播方式，造成舆论的声势。 2）软文炒作 —— 从情感角度和关心眼睛的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。 3）形象广告 —— 投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。 广告诉求重点 舟山首间眼科享受式医院登陆舟山 行业领先，专业超前，连锁品牌 技术设备先进，医护人员专业资深 明光是专业的、值得信赖的 对眼睛全面、由内至外的呵护和关怀 广告主题： 针对形象的 —— 牵手明光，一生平坦 明光，探索光明的倡导者 针对技术的 —— 专业权威，值得信赖 针对服务的 —— 至亲服务，至情关怀 针对行销的 —— 眼睛健康，就是希望 眼睛健康，就是希望（针对激光近视的） 眼睛健康比生命更重要（针对明光品牌的） 六、媒体策略 媒体目标： 本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高明光眼科医院的知名度为主要目的，注重信息最大范围的传播，营 造强大声势，扩大影响，引起目标客户群的关注。 媒体策略： 在合适的时间、合适的地点，使用合适的媒体接触到眼睛目标消费群，运用适当数量的广告来影响她们，让她们了解明光是致力于眼睛由内而外的健康事业的，是专业的，可以信赖的。 媒体选择： 针对目标消费群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进行立体传播攻势，强势诉求。 第一层面：强针对性媒体 根据目标消费群的媒体接触习惯，选择有针对性的派送 DM 及报纸舟山订户夹报到美容院、商务楼、住宅小区、学校等场所，使广告信息直接进入目标消费群视野。 (略 ) 第二层面： 强针对性户外媒体 在进入舟山区域及舟山人量聚居的区域，利用小区附近的小型路牌、商务楼、住宅楼的电梯视频、户外广告等形式，有针对性地传递广告信息。 (略 ) 第三层面：大众类媒体 电视、时尚类杂志、健康类杂志 (略 ) 媒体组合： 宣传期：根据项目宣传期比较短的特点，注重广告的广泛性和有效性相结合，在保证扩大知名度、树立良好品牌形象的同时促成一定的消费，造成轰动效应。 宜采取高强度攻势的多媒体组合方法： DM派送 + 时尚类杂志 + 健康类杂志 + 报纸 +户外 开业期：开业期的宣传要注重广告的有效到达率和传播速度， 利用电视、杂志和报纸相结合的方式，进行立体化的宣传，可以快速聚集旺盛人气，造成活动现场人员爆满的气氛： 电视 + 报纸 + DM 派送 +户外 下面为赠送的述职报告 不需要的可以编辑删除 述职报告 尊敬的各位领导，各位同仁： 大家好。 本人被组织任聘为。 副校长已有五年，主抓德育教育工作，分管学校后勤、德育、艺体、安全、卫生、综合治理等工作。 身为副校长，我努力学习党的教育方针，学习邓小平教育理论。 用全新的教育教学理念武装自己，努力提高自身教育理论素养。 我在党的组织生活中，学习党建理论；在政治学习中学习党的路线、方针、政策、法规；在业务学习中，学习人文文化，加强自身政治理论，道德修养，培养高层次的道德感、责任感。 工作几年来，我以强烈的事业心、责任心力抓好德育工作，确保学校教育教学工作运作正常。 我的工作原则是倡导培养 “勤奋 乐干，善于思索，不断创新 ”三种优秀品质。 以奖励机制为主，及时勉励，激发老师团队精神，从而完成教育教学任务。 其出发点是一切为了学生，为了学校的生存、发展而不辍劳作。 下面我就德育工作管理谈谈自己的做法，将一年工作总结如下： 一、加强学习，联系实际，提高认识 教师是一门终身学习的职业。 社会在不断发展，不学习就会跟不上时代的步伐，特别是作为一名校级领导和德育工作者，必须始终站在社会发展的前列，德育工作更要求紧跟社会形势的发展。 因此，我坚持做到每天看新闻和阅读一小时的书，提高自己对政治的敏锐性，提高对教育的认识和个人 品德修养，提高管理能力。 在这一年里，我先后阅读了《德育文集》、《成功学校内部管理全书》、《教育管理》等各类书籍，这些为我提高思想认识、更新教育理念、加快德育创新提供了扎实的基础。 （一）严格要求自己，以身作则 古人云 “直而影正，以己以正而为人之标 ”，作为一名校级干部，在很多方面都要对自己有严格的要求，否则就没有进步，就不能为人之标，就没有能力去管理别人。 作为校级领导成员、党的教育工作者，面对当今变革的时代，面对不断膨胀的知识信息和日趋多元性的社会给我们的教育工作带来的新问题、新情况，常常使我有一种危机感，因 此，我必须不断努力充实自己、丰富自己。 因此，我对自己提出了 “凡事为先 ”的工作要求，只有自己身体力行，严以责己，严以律己才能在师生中树立良好的形象，才能使工作更好地开展，才能更好的服务于全校师生。 （二）健全德育领导机构，重视班主任工作 （ 1）加强班主任队伍建设，成功召开班主任经验交流会和例会； （ 2）迎接各类验收，打造学校品牌。 一年内，学校三度受到省级表彰，先后被评为 “省绿色学校。