养老院营销推广宣传方案

养老院营销推广宣传方案内容摘要：

而达到宣传自身的目的。 在宣传手段上，不能以传统的单页发放、媒体投放为标准，而必须注重实际，以“体验式营销”、“眼球经济”“走进社区”等切实可行的宣传方式配合部分单页、车体宣传，促进产品销售的同时，打造产品的知名度和美誉度。 （ 六 ）科学、合理整合推广方式 围绕体验式营销主题，强调营销手段的独创性、新颖性，增强目标客户的关注度。 推广过程中的高媒体曝光度是项目前期推广的主要目标，为项目成功必须保持持续、强烈的信息传播。 但传统的软文以及广告方式代价高、受众接受程度差而效果有限。 为了 加强媒体报道的效果，前期的推广以事件营销营造多个新闻点。 强化多方资源整合，借助多种平台与成熟便捷的传播途径，集中近距离锁定目标群体，以优化传播效果。 以走进社区义诊、现场免费赠品、养老康复讲座等多种活动形式，为目标客 户群传递我们的服务信息，促使他们能够来到我们的消费现场，听取我们对于产品的讲解。 六 、广告执行计划 （一）售楼部的包装建议 位置：项目现场原有办公场所改建，同时在 市区主干大道 设立咨询处 内部装饰：现场配置沙盘、准备模型。 可以让顾客很直观的一眼看出项目所在区域的整体规划和设计风格。 便于销 售人员的现场讲解。 模型的制作要留有余地，便于在未来的开发、规划中补充、增加景观。 销售流程图 景观效果图 鸟瞰图 环境平面规划图 将其制作成展板形式，使业务员在与客户攀谈时能够向客户解释。 签约室将单独建立。 销售部外部：在主要道路入口搭建指示牌，以此明确项目的具体位置，方便顾客来到现场实地考察了解。 售楼处入口进行无障碍设计，并设置有停车位。 （二）广告单页宣传 位置：医院周边附近、公园附近、菜市场周边、各主要社区 数量： 2 万份（暂定） 时间：前期 1 个月 要求：覆盖面广，广告信息有效传达 原因：成本低、效 果好，与潜在客户的直接接触 更准确的宣传项目，使项目迅速扩大影响。 节省大量的广告投入，能够有效实施项目的传播。 增加与潜在客户沟通的机会。 （三）宣传车 建议配置看房车，一方面进行大范围的户外宣传，同时针对客户的需求，组织顾客统一来到现场参观。 （四）车体 位置： 路线： 要求：画面大方、具有文化气氛，可以被目标客户所看到 原因：覆盖面广，利于渗透各阶层受众。 唯一可移动的户外媒体，较高注意。 以多面立体方式展示，近距离接触消费者。 具有较高的接触频次和接触纪律。 较低的千人成本。 覆盖面广， 流动性强。 （五）电台 媒介选择： 原因：相对于青年人对于电视的喜爱，老年人更热衷于电台，作为自己晚年生活的一种主要消磨方式。 要求：内容具有感染力，说服性。 （ 六 ）看板 在现场周边主大道对原有户外宣传内容进行更换，选用新 内 容。 （ 七 ）活动 事件营销、体验营销、活动宣传是此次广告推广的主要手段。 主要采用的方式： 社区免费义诊活动 必须在有限的时间以内将宝鸡现有的主要大型社区进行全面覆盖，组织免费义诊活动，同时进行项目的广告宣传。 健康、养生知识大讲堂及药品赠送 安排老人尽可能来到现场，以知识大讲堂为契机，传 递项目产品信息。 建议聘请专业保健品讲师负责进行讲解，提高会客。