休闲鞋(成都旗舰店)网络营销方案

休闲鞋(成都旗舰店)网络营销方案内容摘要：

业务范围 :休闲鞋 户外鞋 沙滩鞋 （ 2） 网店经营宗旨及目标 本店是依靠淘宝网来建立自己门户小店的，支付宝的交易模式。 宗旨：诚信经营、服务 至上。 目标： 性价比更高 、品种更全、服务更好。 杜绝假冒伪劣商品，确保商品质量。 三、 产品介绍 BOX 纯粹手工打造，独一无二，每针每线都精密细致，每一双鞋都浸透着 BOX人的汗水。 我们努力，让奢侈品不再奢侈，让国人也能穿上国际品质的好鞋。 用料考究，鞋型舒适，每一款都通过文化的洗礼。 我们做鞋，做品牌，做文化，并且努力把成果呈现给大家。 BOX户外鞋主要分徒步 鞋、登山鞋、休闲鞋几种。 帅气休闲，是每个男人梦寐以求的生活方式。 欧洲经典户外徒步鞋楦，根据亚洲人脚型调整的鞋型，穿着舒适更贴合。 采用精抛光打磨的上等头层牛皮，彰显贵气与品质舒适保障，符合人体走路力学设计的橡胶鞋底，行走在崎岖山路却如履平地。 秉承意大利传统的制鞋工艺，品质与时尚相结合。 牛皮的毛孔和厚皮的质感，绝对惊得起风霜雪雨与您一生相伴。 鞋底那标志着硬汉风范的迷彩色更彰显男人本色，采用意式手工马克缝线，起到精美、牢固、耐用功效。 采用激光雕刻凹凸感 logo古典雅致，美观大方，时尚休闲。 乳胶鞋垫防臭气棉具有稀疏的细胞结构，开放型气孔。 鞋子内部的空气通过鞋垫 360度全方位自由的循环，从而把湿气带走，发挥吸湿排汗的作用，保持足部干爽透气，让双脚自由呼吸。 采用顶级头层牛皮，个性十足休闲字母标志，意式马克线缝制工艺，高度透气牛津布，防风沙连体鞋舍，耐寒耐高温不锈钢鞋眼， SFEVA减震中底，耐磨轮胎橡胶大底， 3D立体防滑鸟巢设计，鞋底依旧保存橡胶底的高防滑特性，再加上鸟巢型沟槽底设计，有效提高了防滑系数，让您轻松应对各种复杂环境。 BOX 鞋新颖，时尚有型。 穿着舒适，独特造型，高档设计，具有时代元素，跟潮流趋势，让您赚足眼球。 休闲玩酷一样的出众。 不会刻意追求成熟，因为成熟是由内散发的沉稳与睿智。 光牛伴您轻松走好人生每一步，时尚，从足下开始，选择光牛，是您最品味的选择。 四 、 市场分析 传统体育用品在经过 2020年北京奥运会的高速发展之后，行业增长开始逐渐放慢了脚步。 相对而言，休闲鞋开始浮现市场，作为鞋的一个种类分支，以穿着舒适、适合外出散步休闲而被人们大肆地追捧。 然而，随着鞋业市场品牌的同质化现象愈演愈烈，休闲市场在挖掘自身潜力的同时，同样难逃产品定位以及 价格定位同质化现象的出现。 快节奏的生活步伐让人们对休闲生活产生了强烈的渴望，人们迫切需要在消费中融入休闲的元素，才不至于与生活失之交臂。 现在， 休闲鞋 在国内取得了良好的发展， 休闲 鞋业也在不断的发展壮大当中。 但是，纵观整个休闲鞋市场，各企业由于缺乏较强的核心竞争力，基本上处于一种混战的状态，像 光牛 鞋业这样做出出色成绩的鞋企并没有几个。 所以，这些休闲鞋企业若要突破重围打入核心市场，仍需具备全局战略意识，谁先有意识，谁就能走在未来发展道路上的最前面。 五 、 SWOT 分析 （ 1） 人力资源优势 成都制鞋业属于典型的劳动密集型产业，四川作为人口输出大省，有充足的劳动力资源，在全国 450 万人的制鞋从业者中，川籍人口占了 30%的比例。 同时，在沿海经济地区各制鞋企业的一线工人和中层管理人员中，川籍人员也占有 60%的比例。 由于沿海地区经济的动荡、薪酬吸引力的降低、劳动保障机制的缺失，加上成都市为制鞋业提供的各项优惠政策措施，吸引了大量在外务工人群回川。 充足的人力资源，能够有效的保证成都鞋业产业升级和提升产品竞争力。 源源不断的人力资源优势，廉价的劳动力，为光牛成都店的鞋子降低了生产成本。 （ 2） 价格和团队优势 我们光牛成都旗舰店运营团队强大，配合默契，拥有专业的营销知识和丰富的想象力创造力，为店铺的运营发展提供了坚实的后盾。 另外，网店起点信誉很高，收藏人气也高。 目前我们的网店已经达到了 3 钻的信誉，同时收藏人气也达到了金 3000。 销量已超过1500，远比一些刚建立起来的店铺强。 在价格方面我们有更加诱人的价格，一般在 300500 之间，而且与一些品牌鞋相比质量区别并不大，价格差别却很大，我们的性价比更高。 （ 1） 生产技术滞后 光牛鞋企规模偏小，沿用家庭手工作坊生产及传统化管理方式没有形成高效集约的现代化生产及管理模式。 目前，欧美等国对成品鞋的相关要素均设立了严格的检测标准，从产品的人身安全要求、环保要求、有毒有害物质限量要求和包装及材料的要求等六个方面提出了严格的检测标准。 目前光牛鞋企的技术还不能满足上述要求，限制了其进入国际市场的能力 （ 2）品 牌意识薄弱 成都制鞋企业目前接近 4000多家的规模，企业数量众多，但名牌企业较少，缺乏具有影响力和竞争力的品牌。 光牛这个品牌的知名度仍然比较低，这使得光牛很难占领高档市场份额，获取高额利润。 （ 1） 政府的政策支持和引导 政府通过多项政策支持，有效的整合各方面资源，促进成都制鞋企业提升管理水平、提高产品档次、增强核心竞争力，推动成都鞋企跨进国际市场。 而成都鞋业也在各级政府的大力扶持下，实现了快速增长。 在品牌塑造方面，成都市政府启动 “ 运营区域品牌模式 ”。