圆桌下午茶栏目策划方案

圆桌下午茶栏目策划方案内容摘要：

活方式和能够引起她们兴趣的物品，引导消费方向，促进两代人的感情。 第三部分《和气茶话会》 对于出现了家庭矛盾，但是没有及时得到解决的家庭，栏目采取现场访谈的形式，对矛盾进行调解，帮助去化解矛盾，实现关系的正常化。 新开办栏目的定位　　栏目时刻体现服务意识，挖掘在与人相处的过程中，女性所感到的迷茫和困惑，积极的引导这些已婚女性更好的协调家庭关系，给其生活营造一种安定祥和的环境，使女性实现更大的价值。 栏目以综艺服务形式，做到既有趣又有一定的深度，满足现代人的不断提高的文化欣赏口味，而不是传统的对于“孝道”的说教，甚至是应该极力避免说教性质的词语和节目形式的出现，给人以一定的思考空间。 栏目温馨、轻松、自然，给受众女性一种亲人朋友的感觉，可以放松下来，做到那种无话不谈。 栏目的目标观众　　AC尼尔森曾对我国的购物者趋势作过调查，调查结果显示：中国都市主要家庭购物者免脑与其他国家相似，家庭主妇年龄介于25——49岁的消费水平最高。 多数是已婚妇女（80﹪），年龄在25——49岁（68﹪），她们当中68﹪来自3——5个成员的家庭，67﹪的消费者家庭收入超过3000元。 这预示着以家庭主妇为消费对象的电视栏目存在着巨大的商机。 《圆桌下午茶》栏目以所有已婚人士、即将结婚的人和对于这种组合家庭关系感兴趣的子女已婚的老人为假想收视人群。 主要的目标受众是年龄在25——45岁，家庭收入在3000元以上，受到过高中以上教育的都市已婚女性。 市场竞争力　　现在越来越多的电视台和栏目组发现了女性市场这块巨大的蛋糕，出现了专门的女性频道和女性栏目，竞争越来越激烈，怎样做好女性栏目是个值得思考的问题。 现在很多地方电视台的女性频道是以电视剧为主打的。 电视剧要求有一定的连贯性，但是现在的都市女性因为工作家庭的原因除了晚上和周末以外很少有时间和精力来完整地观看电视剧。 女性栏目也多是以教授化妆、服装、厨艺、家装、明星八卦为主，缺乏一定的深度和层次。 做得比较到位的女性栏目如《半边天》等，主要的视角也是放到了关注女性群体整体的生存状态与发展空间，并以独特的女性视角来观察、记录、探讨生活中的点点滴滴。 节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。 对于探讨女性在家庭中的沟通协调关系的栏目在电视领域还是一片空白，面对女性的困惑和需求的不到满足，正是我们开办此栏目的着眼点。 而且是独此一家。 同时，电视与网络、报刊等其它传媒协调联动，可以通过其他媒体的合作，调查女性最需要的，关注女性在家庭生活中的生存状态。 同时段的《半边天》为主要的竞争对手，本栏目采取同类竞争差异和专业化方向标准，避开《半边天》关注的类型，形成自己独立的收视群体，减少竞争压力。 栏目的市场预测和社会效益　　栏目积极寻求其他合作伙伴。 可以通过网络、报刊、电话、短信等各种形式进行宣传和参与。 并对参与节目的观众（每期随机产生的幸运观众若干名）给与奖励。 充分利用自身（央视）的优势，连同其他媒体的共同参与和获奖观众的口口相传，使节目取得比较好的口碑和与观众良好的沟通互动关系。 能够满足女性观。