蒙古族特产网络营销策划方案

蒙古族特产网络营销策划方案内容摘要：

业，将产品卖给当地旅游点的工艺品商店，或直接到游客比较集中的场所进行兜售， 外地的商家也无法找到直接的厂商，获得的货物也不知已经转为几手，呈现一种无序状态。 市场经济条件下，许多从业者只是追求经济利润，完全忽略民族工艺品的文化内涵，还有的追求样式的新，奇，特，不顾民族传统，不尊重民族文化，肆意更改工艺品的创型 ，破坏了工艺品应有的艺术与文化价值。 许多制作传统工艺品的老艺人逐渐凋零，后继无人，面临失传窘境。 O(机会 ) 伴随着西部大开发的契机，国家对蒙古文化的保护宣传力度的提高与加强，使得去往内蒙古的游客日益增多，游客们对于蒙古特色的工艺品需求也随之增加。 正是内蒙古的旅游发展迅速，草原旅游成为热点，相应的，蒙古族特色工艺品也成为抢手货。 T(威胁 ) 在同行业中，在蒙古族当地中： 从技术来看：工艺品的历经了几年的市场磨练和技术的革新，现已进入批量生产时期，但蒙古 特色产品 品生产规模不大，有的还是属于家庭式小作坊式 的经济模式。 从品牌看：我们种类很多，但缺少名牌，没有主打名牌在市场的得竞争力强。 从价格看：我们来自蒙古以外企业的产品，均以流水线生产，价格低廉，而我们的蒙古工艺品是主以纯手工的，以致于同类产品价格相比于其他厂家更高，其竞争力不强，其市场占有率也相对不大。 （ 四 ） 、 消费群体 7os模式分析 为了更好的推销我们的产品，我们有必要对消费者市场和消费者行为模式做一个全面的调查和分析，同时我们还应该熟悉致使消费者产生购买行为的因素，据我们的调查我们发现在我们拟定方案的时候我们应该从以下几点分析： Occupants(购买者 )（目标群体） A 追求时尚、个性的年轻群体，特别是年轻的大学生 B 保护和传播国家民族文化遗产的社会人士 c 喜欢蒙古文化的人士 d 白领阶级的人士 e 具有一定事业的人士 Objectives(购买目的 ) a 彰显财力 b 体现品味 c 寻求自由 d 满足心理需求 e 时尚 Objects(购买对象 ) 由于蒙古文化不单单能满足我们视觉的享受和心灵 净化 ，同时还给我们提供了美味的食物和豪迈的饮食方式。 而当今我们现在人无论是生活节奏还是其它的节奏都比较快，因此我们承受的压力也 比较大，蒙族文化的豪迈正符合现在生活的需求。 Operations(购买方式 ) 随着网络时代的到来，我们的交易方式也从以前的实体买卖转变成现在的虚拟市场交易，现在越来越多的人都踊跃的参与到这个虚拟的市场来，这为我们的网上营销带来了巨大的便利，网上销售将成为我们的主打交易模式。 Organizations(购买组织 ) 蒙古文化带着浓厚的自然气息，热爱自然尊重自然已成为现在的风尚，快节奏的生活也需要到大自然中缓解一下，这些细节都能吸引个大生产商中间商非营利性组织的关注。 Occasions(购买时间 ) 大部分人 只有在假期，下班时间，放学的时。