经典讲义整合品牌评估模型(编辑修改稿)内容摘要：
4050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)•B空调消费者分组状况 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)主要测试结果举例 10 •A空调的市场弱点 G2组 知道品牌但不知道功能 的消费者比例较高，说明 A品牌的产品功能宣传不足，应增加功能片的播放频率。 其次， G6组 尝试过品牌，但不再购买的 人数较多，说明 A品牌的产品质量存在较严重问题。 存在矛盾的是， G5组把 A空调 放在第一选择但没有购买 的消费者同样较高，说明 A品牌 的销售渠道或者产品价格存在问题。 但在目前市场上已经进行过一轮“价格战”，因此， A空调存在铺货问题。 主要测试结果举例 11 •A空调与 B空调比较 A空调在 G5组比 B空调有优势，较多的人会把 A空调放入选择集合并直接放入第一选择，说明 A的品牌形象较有优势，概念较 B品牌受消费者欢迎。 B品牌应提高品牌的概念宣传，增强概念的独特性。 B空调在 G7组尝试过会选择但不是第一选择品牌中，存在明显的弱点，说明 B品牌的产品价值比，或者说产品的精神价值未能取得消费者认同。 相应地， A品牌的精神价值就比较高。 除此之外， B空调比 A空调的品牌忠诚度高，这一点体现在 G8组的比例较高。 主要测试结果举例 12 主要测试结果举例 总 结 A空调 作为 90年代初起步的优秀品牌，目前品牌的宣传表现明显不足。 但，在消费者中的口碑表现较好， A空调给予消费者的精神价值较 B空调高。 A空调的产品功能落后于 B空调，而且质量存在问题。 存在愿意购买的消费者买不到 A空调的现象。 B空调 作为 90年代末后起之秀，目前品牌的功能较有优势，消费者的尝试率较高。 但也有消费者不愿意选择，主要是品牌或广告的概念独特性表现不足。 B空调的精神概。阅读剩余 0%
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