经典讲义公共关系广告(编辑修改稿)内容摘要：
式 公众 企业 产品 公众 产品 企业 表现方式 客观性强 主观性强 《 公关第一，广告第二 》 [美 ]阿尔 .里斯 .劳拉 .里斯著 广告和公共关系的种种区别： 广告是风，公共关系是太阳； 广告是三维的，公共关系是线性的； 广告采用大暴炸的方式，公共关系采用缓缓建立的方式； 广告是可视的，公共关系是语言的； 广告影响所有人，公共关系影响某些人； 广告是指向自身的，公共关系是指向他的； 广告是昂贵的，公共关系并不昂贵 广告消亡，公共关系永生； 广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字 广告是滑稽的，公共关系是严肃的； 1广告是没有创意的，公共关系是有创意的； 1广告是不可信的，公共关系是可信的 1广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。 三、公共关系广告的类型 创造性广告 介绍性广告 响应性广告 心象性广告 公益广告 赞助广告 祝贺广告 道德广告 创意广告 创意即表现广告主韪的新颖构想和意念。 创意广告要求广告设计人员必须有机敏的头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见和要求，洞察社会发展的大趋势，做到标新立异。阅读剩余 0%
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