经典培训讲义品牌的建立如家酒店连锁公司(编辑修改稿)

经典培训讲义品牌的建立如家酒店连锁公司(编辑修改稿)内容摘要：

品特点消费对象标识品牌个性口号价值体现顶尖运动员，对健康感兴趣的人“嗖的一声”符号耐克运动鞋 , 服饰高品味，高质量做运动与健康和生命的延伸运动表现胜利的喜悦，感性投入，积极和健康令人兴奋，勇敢，冷静，创新，追求卓越J u s t d o i t改进运动，提供舒适的高科技运动鞋与世界级体育明星的成功相连中国管理资讯网 品牌个性测量标准 脚踏实地 家庭导向 传统诚实 真诚 真实 合乎伦理 体贴 有同情心健康 名副其实 经典 永葆青春愉悦 感情丰富 友好 热心 幸福大胆 追逐潮流 令人兴奋 反传统 炫目活泼 酷 年轻 有活力 开朗 冒险精神想象力 独特 幽默 令人惊奇 美感时尚 紧随时代 创新 积极进取可靠 勤奋 安全 有效 值得信赖 仔细智慧 技术 团结 技术精湛成功 领导者 自信 有影响力上流社会 富有魅力 外形美观 自命不凡 精密复杂有魅力 女性化 流畅 性感 温柔户外 男性化 西部 活跃 运动结识 粗犷 强壮 直截了当粗犷真诚激动人心能力精细中国管理资讯网 品牌最大的影响力 文化和精神 产品 品牌概念 公司理念 品牌文化 品牌精神 参与度 价值 品牌天堂：强势品牌 如果一个公司的管理模式是以其公司的使命和文化为导向 而非单纯产品为驱动性，那么公司就更加富有动力和活力。 中国管理资讯网 CocaCola的魅力 安迪 .韦豪曾经说道： “ 美国的伟大之处在于，美国开创了一种传统 ——最富的人与最穷的人购买的东西从本质上讲是一样的。 你在电视上看到可口可乐时，你可以知道总统喝可口可乐，利兹 .泰勒喝可口可乐，你也可以喝可口可乐。 你喝的可口可乐和别人喝的一样，没有钱能够让你买到比街头流浪汉喝的更好的可口可乐。 所有的可口可乐都是一样的，所有的可口可乐都是最好的。 这一点利兹 .泰勒知道，总统知道，流浪汉知道，你也知道。 ” 世界各地的人们已经享受着最快乐的时光 爱，欢乐和庆祝 中国管理资讯网 麦当劳的神奇 在 20世纪 90时年代，发生了一件令人感慨不已的事件： 洛杉矶大骚乱，黑人沿街砸店，共砸毁了几千家店面，惟 独所有的麦当劳店完好无损。 麦当劳的经营理念： “ 全社会民众让我们发达，我们必须作回报 ” 人们把麦当劳视为自己生活的一部分，融为一体。 中国管理资讯网 RitzCarlton世界顶级酒店 服务理念： 我们保证为客人提供完善的个人服务及酒店设施，让客人身处一个温馨、舒适而优美的环境。 令客人身心舒畅，甚至满 足客人内心的需求和愿望。 广告语： “ 为绅士淑女服务的绅士淑女们 ” 故事： 我发现在客房内的迷你吧中，放着 6瓶番茄汁 … .  中国管理资讯网 品牌的价值 对宾客充满自信的选择  为宾客提供高质量的产品和服务  向宾客提供物超所值的产品保证  满足顾客的情感心理和自我表现  吸引消费者，缓解竞争对手的威胁  扩大销售，降低营销成本，创造 “ 无限 ” 利润  为企业员工创造财富和发展 中国管理资讯网 产品一致性 对品牌提升的影响 中国管理资讯网 品牌个性特征因素 品牌自我认识 市场对品牌的评价 这三方面和谐一致， 品牌个性特征越突出， 市场穿透力越强。 中国管理资讯网 理念和产品的一致性 如家的愿景 （ Vision） 创建中国最著名的住宿业品牌。 如家的理念 为商务客人提供 “ 干净、温馨 ” 的住宿产品。 客人是家人，客人是朋友 一种品牌必须具备一定程度的一致性，这种一致性 要使消费者能够感受到它是来自于同一个具有统一的核 心及哲学理念的公司。 中国管理资讯网 品牌的确立因素 质量 数量 时间 品牌 = 数量 质量 时间  品牌需要数量和规模  品牌需要质量的保证  品牌需要时间的积累  质量包含着酒店的服务和管理  每个酒店的形象影响着品牌的发展  每个酒店的形象对其他酒店产生连锁效应 产品的一致性，才有 “ 数量 ” 扩展的概念和意义； 中国管理资讯网 产品一致性 —提升品牌 产品的一致性是通过服务人员对 宾客 的服务（接触点）和酒店服务设施的 提供来体现和 感受。 服务设施 ： 视觉感受 ： 建筑物、门头、大堂、客房布局、 颜色、款式、品牌 LOGO、 客房设施、餐厅设施、服务项目 VI产品的应用、干净和美观程度 价格定位 ： 根据客源对象和区域竞争， 确定价格域。