纳爱斯日化雕牌牙膏电视广告效果调查问卷ppt-广告知识(编辑修改稿)

纳爱斯日化雕牌牙膏电视广告效果调查问卷ppt-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

分布 • 从年龄分布上看， 20岁以下的占 20%， 20～ 39岁的占 50%， 40～ 49岁占 20%， 50岁及以上的占 10%。 • • 3 样本婚姻状况分布 • 从婚姻状况来看， 40%的被调查者是已婚，另外60%则是未婚。 11 • • 所有被调查者中，有 80%的人对雕牌牙膏电视广告“ 新妈妈 ” 篇有印象 (包括 “ 有点印象 ” 和 “ 印象深刻 ” )， 20%的人没有印象。 • 对广告的记忆分析 • 1,对广告所宣传的产品类别、产品品牌名称和广告词的记忆 • 据调查显示只有 70%的被访者知道那个产品是纳爱斯 “ 雕牌 ” 牙膏 . • • 2,对广告构成要素的记忆 • 从被调查者结果来看，在 “ 人物 ” 、 “ 情节 ” 上，选择印象较深刻的占多数，在 “ 场景 ” 、 “ 对话 ” 上，选择有一点印象的占多数，而在 “ 服装 ” 、 “ 音乐 ” 方面则基本印象一般。 从平均数来看，对次广告的印象由深到浅的记忆程度依次是人物 ,情节 ,对话 ,场景 ,服装 ,背景音乐 12 • 对广告的理解分析 • 1 消费者正确理解广告诉求点的情况分析 • 广告以新妈妈的出现 ,和小女孩的隔阂展开感人的情节 ,顺便点出雕牌牙膏在维系和优化家庭关系的作用 .在实际的调查结果中显示 ,70%的被访者真正理解了广告的诉求点 ,都明白了广告的意义 ,这说明雕牌牙膏电视广告 “ 新妈妈” 篇有效地把广告的诉求点传达给了消费者 . • 女性被访者对广告诉求点的理解比例要高于男性 :70%的被访者真正理解了广告的诉求点 情感诉求 ,产品对社会上新组家庭的维系和优化作用。 大多数被访者认为雕牌牙膏电视广告 “ 新妈妈 ” 篇敏锐发现社会上的新现象 ,起到很好的公益宣传 ,能打动人心 13 • 2 消费者通过广告正确理解产品形象的情况分析 • 雕牌牙膏电视广告 “ 新妈妈 ” 篇把雕牌牙膏定位为家庭必备品 ,那么在观看广告后被访者能否理解广告所要传扬的产品形象呢 ?据实际调查结果 ,大部分人认为广告片做的比较好 ,但没有认为一定要使用该牙膏的欲望 .这说明产品形象与广告宣传的预期效果是很比较大的差别的 ,原因有很多种 ,但最关键是原因宝洁旗下的同类产品早已深入人心 ,虽然雕牌牙膏广告做的好 ,但没有让消费者必须换产品的理由 . • 3 对形象代言人是否合适的分析 • 广告中最显眼的无疑是那个目光中充满稚气的小女孩 ,她的可爱和天真打动了几乎所以的被访者 ,这说明至少这个角色人选是选对了 ,很好的吸引了人们的目光 . 14 • 电视广告效果测评报告 纳爱斯牙膏 (四 ) • 对广告的态度分析 • 消费者对广告的态度直接决定着购买与否，也就是说研究这点是至关重要的。 • 1 消费者对广告的态度评价 • • 在实际调查中 ,有 60%的被访者表示广告选用的话题非常好,切合当时社会的发展现状 ,有助于促进家庭和睦 ,但也有35%的被访者表示由于新妈妈的到来本身有很大的问题 ,不宜在电视上宣扬 ,余下的认为无所谓 . • • 2 消费者对广告的喜欢程度分析 • 对该广告比较喜欢的人最多，占 65%，不喜欢的。