新项目推广策划方案

新项目推广策划方案内容摘要：

6 万 /天 首页购车版左侧文字链 6 万 /天 汽车首页 要闻区右侧 三轮播 矩形广告 28 万 /轮 /天 手机 /音乐 首页 要闻区右侧两轮播矩形广告 2 万 /轮 /天 汽车首页 焦点图 34 万 /帧 /天 手机 /音乐 /饮食 /读书 焦点图 3 万 /帧 /天 旅游 /健康 首页 焦点图 2 万 //帧 /天 理财首页 焦点图 6 万 /帧 /天 汽车首页两轮播 背投 12 万 /轮 /天 汽车首页 28 万 /小时 手机 /星座 /乐库 /旅游 /军事 /教育 2 万 /小时 汽车首页两轮播 视窗 10 万 /轮 /天 娱乐首页两轮播 视窗 6 万 /轮 /天 65 元 /CPM（ 1/2 轮播） 手机 /旅游 首页视窗 万 /天 汽车首页右侧流媒体 25 万 /天 手机 /音乐 / 育儿 /乐库 /旅游首页右侧流媒体 3 万 /天 理财首页跨栏广告 5 万 /天 网络视频广告： 以往大家都是通过文字、图片等来传达信息，网络 视频传达方式则更直接、更形象、更容易为大家所接受。 目前，视频网站的迅速崛起，让视频广告这种营销方法，在未来变得更有想象空间。 但是我认为： 目前在网络上比较知名的视频网站有土豆网、我乐网、酷 6 网等。 这些网站上的视频大多都是娱乐和新闻的类型，商业类的视频在这些网站上的投放还很少，而且网络视频广告都是以被动方式来受到浏览者的关注。 所以很少会有浏览者在以上这些网站上浏览商业广告。 况且如果在其他的云南之名网站上投放视频广告也会占用很大的资源和网络速度，需要花费的成本也相对较高。 我们也处于网络推广的初期，考虑到广告回报 率我建议我们公司现目前先不做网络视频这一板块。 总结 ： 从上面的材料可以看出，对于网络广告的投放耗资颇大，不太适用于刚处于起步阶段的企业进行，产品推广之用。 但可以从中选取某种类型的广告投放方式进行广告投放，根据实际情况，和广告投资费用预算，收益等进行综合考虑。 ③ 软文宣传 及电子杂志推广 一篇优质软文，不仅可以让网站获得大量的流量，还可以树立你公司在顾客或竞争对手心目中的形象。 但前提是，软文必须要有 “杀伤力 ”，才能够不断地吸引他人来阅读。 因为“优质 ”，还常会被其他网站编辑转载，这样 才有 效果。 首先面临的一个问题 就是，软文如何来撰写，是否有对行业或市场了然于心的文笔高手，能写出像模像样的软文来。 如软文写得不好，则会被读者所遗笑，所以在发表软文之前，要仔细修订，确认它们能起到较好效果才好。 我们做的是车主宝典 ，那我们在做软文之时就因该在围绕车主宝典 对车主带来的诸多利益来进行，而且言辞必定要亲切 和蔼，此外我们还可以在车上下功夫。 比如车的保养，有关车的小常识等这些能 吸引车主注意 的功能特点方面着手。 ④ 网站 SEO（搜索引擎优化） 下面所列举的方案前提是在自己本公司的网站上比较实用，但也可移交给委托建站管理网站的第三方加 以 使用： 网站 SEO 是必不可少的，原因是目前网站大部分的流量，主要还是来自搜索引擎。 如果没有 SEO，显然是难以获得搜索引擎的免费流量的。 值得提醒的一点是，我们不能把 SEO当成网站运营的主要工作来做，否则会掉入 SEO 陷阱不可自拔。 我们在做这一板块时应当围绕 产品，市场，业绩来进行。 我们的产品是软件，我们的市场是云南，那么我们的关键字中包含有“信息平台”和“云南”那就是必然的了，但是信息平台有多种多样，云南也有众多的企业，所以就这两个关键词那肯定是一败涂地。 接着我们再对自己的产品进行分析，我们做的是车的关于综合 类的，那么“车”也肯定是关键词的其中之一，但是云南做车的软件的企业恐怕也不再少数，那么我们再对我们软件的名字进行分析，我们的名字是车主宝典，那么我们与其他的企业不同之处就在于“宝典”这两个字上，那么宝典也应该作为我们的目标关键字。 那么现在我们的目标关键字就为：云南、信息平台 ， 软件、车主、宝典。 我们再选出其中的三个词：车主、信息平台 ， 软件、宝典组成一个词即车主软件宝典来作为我么的标题，我们的网页标题中就包含了我们的三个目标关键字这样以来和我们是同样的目标关键字的企业来比我们就占有了很大的优势。 关键字定位好了我 们还因该注意关键字优化的以下三点： （常用方法） 关键词位置、密度、处理 1. URL 中出现关键词（英文） 2. 网页标题中出现关键词（ 13 个） 3. 关键词标签中出现关键词（ 13 个） 4. 描述标签中出现关键词（主关键词重复 2 次） 5. 内容中自然出现关键词 6. 内容第一段和最后一段出现关键词 7. H1， H2 标签中出现关键词 8. 导出链接锚文本中包含关键词 9. 图片的文件名包含关键词 10. 关键词密度 68% 11. 对关键词加粗或斜体 内容质量、更新频率、相关性 1. 原 创的内容最佳，切忌被多次转载的内容 2. 内容独立性，与其他页面至少 30%互异 3. 10002020 字，合理分段 4. 有规律更新，最好是每天 5. 内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关 6. 具有评论功能，评论中出现关键词 导入链接和锚文本 1. 高 PR 值站点的导入链接 2. 内容相关页面的导入链接 3. 导入链接锚文本中包含页面关键词 4. 锚文本存在于网页内容中 5. 锚文本周围出现相关关键词 6. 导入链接存在 3 个月以上 7. 导入链接所在页面的导出链接少于 100 个 8. 导入链接来自不同 IP 地址 9. 导入链接自然增加 ⑤ 创意事件宣传和空间互动宣传 创意事件： 就要注重创意，有好的创意，就不怕没有效果。 倘若有强大的资源作为后台支撑，营销效果则可能就会更棒。 但是也不是盲目的事件营销，我们也应该根据产品特点，企业特点和事件的相关性来进行。 如果盲目的做事件营销那么我们就会把太多的精力放在这一板块上，而且还得不到较好的效益回报就导致适得其反。 所以我们就因该及时的关注相关事件的发生，积极掌握相关事件第一手资料，做有针对性和相关性的事件营销，只有这样我们才能真正掌握好事件营销的要 领给公司带来最大化的推广。 比如 ： 可以借助一些现在正在进行的活动进行比附共鸣活动达到一种借势造势的效果，在举办车站的过程中可以在网上同时传播车站概况，然后以能吸引人们眼球的的构想制造新闻事件，达到宣传目的。 空间互动宣传： 利用各种网络个人空间（ 空间， 51 空间，百度空间等）将关于车主宝典的相关文字（宣传性的，公益性的广告性的等信息）在各种网页空间之中进行转载。 制造点击率，争取更多访问量，这样一来知名度就可以得到有效提升。 ⑥ 博客宣传和聊天工具宣传 博客宣传 ： 如今，企业开博来宣传公司文化、理念和产品，已经 不是什么新鲜事。 博客这种新型的推广方式，已经得到非常多企业的认可和使用。 有些企业博客网站，做起专门为企业开博的事情来，比如中国企业博客网等。 但对于 车主宝典来讲，市场范围在云南省，说以在博客宣传过程中应该出现地理名词。 开博客进行网络宣传，相对来说，还是一种小范围的宣传。 实际的效果，除了能看得到流量数，其它的效果就很难评估了。 然而，企业博客毕竟也算是一种宣传方法，效果或多或少还是有一些。 聊天工具宣传 ： 这种宣传方式正如大家所知晓的：腾讯 ，歪歪，阿里旺旺等，可以利用这些实时回复聊天工具对车主宝典做 相关信息发布，如果在此工程中有人感兴趣，他们自然会发言，也可以用这种方式进行推广。 ⑦ 论坛推广 以 BBS 为主的网络社区或论坛，目前国内多如牛毛。 要在 BBS 这种社区上取得较好的推广 效果， 有一定的 难度。 但这些大大小小社区或论坛，如果统一整合起来，之后，再进行推广 活动，效果 就会明显提高。 有些人，常爱去一些较为热门的论坛发贴做推广，但 宣传广告性的帖子一般没过多久就会被社区管理员删除，效果 不会持久，但至少可以吸引住一部分人的眼球。 就论坛推广方面我们可以根据车主宝典的特点，以公益的方式向广大网民进行介绍推广，而不 是太过于商业性的那种推广。 比如（ A:我感觉车主宝典真的很不错，用起来蛮实用的。 B：车主宝典是个什么东西啊。 C:车主宝典都不知道啊，你也太 OUT 了吧。 „„ .） ⑧ Email推广 Email 推广 ： 是 一种 常见 的营销 推广宣传 方式之一，几乎所有的互联网企业都在使用。 互联网企业认为，获得了用户的邮件 地址 ，如同获得了可以向用户宣传的 “ 通道 ”。 使用邮件 进行推广只要有 邮件地址， 就可以获得一线商机。 Email 营销方式值得注意的是，给用户发送的界面和内容要极富创意，容易吸引邮件用户进一步 浏览 的兴趣，才会达到 推广的目的。 可以自 己来做也可以找网络代理商来做。 下面用新浪的 Email 报价做进一步说明： 直邮 (EDM) 元 /封 邮件广告两轮播消费行为定向邮件 （ 5 万封起， html,200K），每增加一个定向要求加收 20%, 提供阅读率监测。 如果对于某个定向条件，客户根据其中不同的选项 , 规定单独的发送数量，将每一个选项加收 20% 元 /封 邮件广告页两轮播全登录邮件 （发给新浪免费邮箱当天 150 万以内登陆用户） 15 万 /天 邮件广告页面全登陆回头客邮件 20 万 /天 霸王信 0102 15 万 /天 (20 个字内 ) 注： 价格 执行日期： – ⑨ B2B 平台推广 因为车主宝典的客户受众是车主，而与此同时还要求有更多的合伙商支持车主宝典的运营，针对这一点，可以在一些企业网站上面把车主宝典当成一件商品一样进行推广，表面上把它误解为等待销售，其实质是引起人们的关注度。 ⑩ 友情链接 等 交换友情链接，要与大型网站、知名网站做友情链接，才。