新区整体推广策划方案

新区整体推广策划方案内容摘要：

，设计出有本市特色的与众不同的形象。 长期性。 城市形象的形成是一个长期的过程，建设 “城市形象 ”的城市规划涉及多方面、多层次。 让全市人民认识、接受、实施，需要有一个较长的时 间过程。 三、 XX新区形象包装的内容： 进行 XX 新区的形象定位，找准城市的功能定位和文化定位； 规划 XX 新区理念识别系统（ MI），明确 XX 新区的发展战略和发展目标，使命和价值观； 建立 XX 新区的行为识别系统（ BI），制定城市各界的行为规范，如市民公约、公仆公约、行业行为规范等； 设计 XX 新区的视觉识别系统（ VI），包括区徽、标准色、标准字、区旗、区树、区花、吉祥物、标志性建筑、城市雕塑、和风味餐饮等。 四、 XX新区的形象（品牌）定位 所谓形象定位，就是充分挖掘 XX 新区的各种资源，按照惟一性、 排他性和权威性的原则，找到 XX 新区的个性、灵魂与理念。 没有个性就没有差异化的竞争优势，没有灵魂就没有内涵，没有理念就很难做到可持续发展。 个性越突出，影响的区域就越广，升值的潜力也就越大。 形象的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。 任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，开发区也不例外。 因为定位的实质就是 将开发区放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个开发区鲜明的品牌个性。 形象定位是在市场调研基础上确定未来开发区在目标受众心目中的形象，首先要考虑自己的资源优势，和其他相同性质的开发区相比，自己的竞争优势在哪里；另外，要考虑社会公众对定位的认同；其次，要根据投资者甚至国际社会的认同来确定自己的发展定位，以使未来城市形象能够体现城市规划和投资硬环境建设对投资者的影响。 城市形象定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。 因为，一个城市形象传承它所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。 城市形象定位就是从功能和文化两个 方面融合起来，形成其特色和个性，这样形成的定位才具有持久的生命力，最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。 XX新区功能定位： 城市（区域）是一个生态经济系统，具有人口高度聚集、生态边缘性和经济中心性共存、环境污染严重和系统脆弱等特点。 必须对城市（区域）进行生态经济规划，科学地确定城市的功能结构、人口规模、分区性质、工业布局、基础设施等，也即是对城市（区域）进行功能定位。 新的《重庆 XX 新区总体规划》根据重庆市整体规划及重庆周边区域的功能界定和 XX 新区自身区域优势，结合三个直辖市的开发区和共同面对西部大开 发战略机遇的整个西部地区开发区的功能界定，对重庆 XX 新区的功能定位作了明确的界定，即； “以高新技术产业为基础的现代产业基地，出口加工区和交通信息枢纽，是都市发达经济圈核心增长极和现代都市风貌展示区 ”。 这样的定位，并不是凭空而定，而是有其充分的依据和坚实基础的，这就是： ——得天独厚的区位优势； ——优越的自然条件，保护完好的生态环境， ——国际化的城市基础设施和配套设施（工具）： ——发达的交通：陆地交通枢纽、内陆大港口、铁路交通枢纽、 ——功能配备合理的各类现代化园区。 ——高效的产业布局； ——超 前的信息交互平台； ——西部一流的出口加工区； XX新区的文化定位： 一座城市（区域）的历史，文化，风俗，民族等人文状况，是城市个性中最重要的因素，是一个城市最持久、最具资源潜力和最有文化人类学意义的系统。 很难想象一个风光美丽却无人居住的城市景象。 没有人，任何城市都是一座死城。 一座活的有生命力的城市必须是以人为本的。 城市管理最终就是以人为中心的管理。 当我们确立XX 新区的文化定位时，必须注意历时性和共时性两个方面。 城市的历史、文化、风俗、民族等是长期沉积的结果，是一种历时性的遗产，而当代城市 人的现实生活必须与历时性的人文遗产共存，这就是城市的一种共时性状况。 事实上，今天的所谓历史文化名城就是以历时性的人文特征来命名的。 城市文化定位，主要是指城市给人们的一种文化性的印象和感觉，是一个新兴的城市呢，还是一个陈旧的老城市。 是一个有亲近感的城市呢，还是一个威严的官僚机构。 是一个向上型的城市呢，还是一个保守落后的城市等这样一些城市特性方面的文化性价值。 今日的 XX 新区广阔的土地还是绿地和农田，城镇化水平相对于重庆很多地域来说是落后的。 居民收入普遍不高，人口综合素质和文化素质低下，历时性的 文化遗产不多，但自然资 源和生态环境保护较好。 这就决定了 XX 新区是一个： “新兴的人、城、自然和谐共存的生态城 ” 这就是 XX 新区的文化定位。 它包含了以下几层含义： 1）新兴的： 表明 XX 新区是 “人文新区 ”与 “经济新区 ” ，新区、新城、新人，新的风貌、新的观念、新的管理模式、新的发展机遇；投资者在 XX 新区 “开始新的创业 ”， “成就新的梦想 ”。 2）生态的 XX 新区的生态体现的是一种具有山城特色的山水文化。 主要表现在： ——自然的山水资源， “显山露水 ”，体现出 XX 新区山、水、城三位一体的城 市特色。 ——具有山城特有的自由式路网格局，体现山地城市特色。 ——保护重要的或有重要景观价值的山体（如寨子边），强化山脊轮廓线。 利用好水际线和天际线之间的城市建筑与风景展开面。 ——沿江景观带、滨江空间、山际轮廓线和景观视线走廊等的控制，塑造人、建筑、环境相互协调的、体现山城、江城特色的新景观。 山水文化不但是山城特色也是中国文化的象征，古往今来的墨客骚人多有盛赞山水者，留下许多山水诗、山水画，多有取益于山水者，依山临水而居，留连山水之境。 在中国古代，对于山水的认识，圣贤们从各自的学派立场出发或许有不同的 见解，但是有一点却是相同的，那就是：把山水与某种形而上的观念相比附，这就奠定了中国山水文化的基础，孔子说：智者乐水，仁者乐山，宋画论家刘宗炳说：山水以形媚道，而仁者乐。 山水一方面表现为道德，另一方面也寄托着高人雅士的志向，大凡蓄养精神，以待时机，有志隐逸者，均以山水为伴，选一山水绝佳之处，修身养性，颐养天年，王羲之、陶渊明、王维、柳宗元、朱熹、陆九渊等都是恣情山水的大师，山水给了他们无穷无尽的才思、情感和智慧，使得他们能够在文学、哲学、艺术等领域做出惊世骇俗的成绩。 基于这种山水文化底蕴，现代人的生活更加钟 情于山水情结，有山有水，往往被视为吉祥和灵气的一种表现，尤其是对自然山水，更为人们看重，以有无自然山水为主要条件，正是一种文化意识的回归，人们对自然山水的依赖已经成为一种自然而然的审美心理，当人们心情郁闷之时，看一眼青山绿水，会顿时释然，当人们体力不支、困乏疲惫时，便成为消除人们疲劳的一剂良方，山水的作用和魅力如此之大，难怪人们钟情山水了，不惜一切欲与山水结缘。 XX 新区得天独厚的自然山水型生态环境，便确立了 XX 新区独具特色的文化定位。 形象（品牌）定位 明确了 XX 新区的功能定位和文化定位， XX 新区的形 象（品牌）定位也就清晰了，我们对 XX新区的形象（品牌）定位是： “新兴的现代生态工业城 ” XX 新区的形象定位不仅很好地诠释了 XX 新区的功能定位，也十分准确地体现了 XX 新区的文化定位。 同时将两个方面很好地融合起来，形成了 XX 新区的特色和个性。 四、 XX新区理念识别系统（ MI） 理念系统策划是 XX 新区形象包装的一个关键， XX 新区理念系统是 XX 新区识别系统的灵魂，是得到社会普遍认同的、体现 XX 新区自身个性特征的、促使并保持 XX 新区正常运作及长足发展、反映 XX 新区明确的经营意识的价值体系。 能否建立完善的 XX 新区识别 系统，主要依赖 XX 新区理念识别的建立与执行。 XX 新区理念的建立与完善，是整个 XX 新区识别系统的基本精神所在，也是 XX 新区整个识别系统运作的原动力。 经由这种内在的动力，影响 XX新区内部的动态、活动与制度、组织的管理与教育等，再通过组织化、系统化、统一化的视觉识别的传播，才能达到塑造 XX 新区形象的目的。 （详见 VI 策划方案） 一、 XX新区行为识别系统（ BI） 城市是由人和物构成的有机整体。 城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生产环境、公共关系等都反 映了该城市文明程度。 （详见整体形象（包装）设计策划案） 六、 XX新区视觉形象识别（ VI）： （详见 VI 策划方案） 第四分：整合传播推广规划 中国老百姓中，有句俗语：能说不能干是假干，能干不能说是傻蛋，能干又能说是真干。 对一个企业来说，要想使自己的产品在市场上站稳脚跟，不但要有好的品牌定位，更要让自己的定位深入到消费者的心灵之中。 所以，在完成了 XX 新区的整体形象包装规划之后，最重要的一个环节就是进行传播推广。 所谓传播推广是指运用各种沟通方式、手段，向目标客户传递产品信息，帮助目标客户认识产品所能带给他的利 益，实现双向沟通，从而引起目标客户的注意、产生兴趣、唤起需要，使其做出购买决策的活动。 而区域传播推广的产品就是区域的投资环境，传播推广的目的就是通过各种传播手段，将区域的信息传递给投资者，让投资者了解它、认识它、喜欢它，从而做出到区域来投资的决策。 在当今信息爆炸、媒体泛滥，产品同质化和消费市场多元化的社会环境中，整合营销传播给企业提供了一种全新的传播概念和策略。 整合营销传播的中心思想就是以统一的传播目标来协调各种不同的传播手段，使不同的传播手段在营销过程中的每一阶段均发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其基 本要求是要 “用一个声音去说话 ”。 面对市场进行 “立体传播 ”和 “整合传播 ”。 即用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求；由于消费者 “听见的是一种声音 ”，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务；对于企业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。 XX 新区的整合传播推广就是运用广告，新闻宣传，公关活动，招商活动等方面的全面、立体、有机的整合， “一个声音，一个形象 ”地将 XX 新区的相关信息传递给投资者，吸引投资者到 XX 新区来投资。 一、广告宣传规划 在传播方式 高度发达的今天，广告仍然是最重要的传播手段，具有十分重要的推广功能。 它借助特定的媒体传播信息，改变观念，产生认知。 （一）广告目的 通过在海内外传播 XX 新区的品牌形象，吸引投资者和社会公众对重庆 XX 新区的关注和认知，扩大 XX 新区的整体影响力，提升重庆 XX 新区的知名度和知晓度； 介绍 XX 新区优越的投资环境，优惠的招商引资政策，吸引海内外投资者到重庆 XX 新区投资开发，促进 XX 新区的开发建设。 （二）广告策略 采取整合传播的手段，运用国内媒体与海外媒体、中央媒体与地方媒体、传统媒体与新兴媒体、硬广告与 软新闻全面整合，地毯式，立体化，全方位地进行推广传播； 1）视觉媒体与听觉媒体的整合。 视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。 听觉媒体主要指借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是视听完美结合的媒体。 视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。 2）瞬间媒体与长效媒体的组合。 瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体。 如广播电视等电波电子媒体，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告，能长期保留信息，可供反复查阅的的媒体，如印刷品、 路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。 由于瞬间媒体广告信息一闪而过，信息不易保留，因而要与长效媒体配合使用。 3）大众媒体与招商媒体的组合。 大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于 “面 ”，有利于形象树立，但对招商只能起到间接作用。 招商媒体主要指邮寄、招贴、展会，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促近招商作用的广告，它的优势在于 “点 ”，若在采用大众媒体的同时又配合使用招商媒体能使点面结合，起到促进招商的效果。 坚持 “一个声音，一个形象 ”的一体化传播； 选择目标客户 接触率最高的媒体进行投放； （三）诉求重点 重庆 XX 新区优越的投资环境 重庆 XX 新区招商引资的各种优惠政策 各级政府对重庆 XX 新区开发建设的重视和支持； 重庆 XX 新区的功能定位； 重庆 XX 新区的区位优势； 重庆 XX 新区的自然条件； 重庆 XX 新区的基础设施建设； 重庆 XX 新区的人文环境 （四）诉求对象 海内外投资者（主要） 海内外的投资中介机构（主要）； 各级政府； 社会公众。 （五）媒体选择 各大媒体的特点： 因各种媒体有着各自不同的性格及特性，而有各自 的传达性、吸引性、及时性。 这些不同点，便形成各种广告媒体的特点。 如报纸广告能读不能听，但便于记忆、理解，具有保存性；电视广告能看不能听，生动活泼，但不便于记忆和存查。 各媒体的特点：  影视媒体 → 传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；  报纸媒体 → 传播面较广、时效性强、媒体价格较高；  杂志媒体 → 专业化读者面、针对性强、媒体价格较低； 。