拼牌广告计划(编辑修改稿)

拼牌广告计划(编辑修改稿)内容摘要：

拼牌定位在中高档，质优价中，让顾客有超值之感 ； ● 品牌名称易于传播，并且已有一定的品牌积淀。 ● 已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者； 广告传播 一、消费者认识拼牌的途径 口碑：消费者之间互相介绍而产生的连动； 电视广告； 路牌与终端展示 二、 拼牌与其他竞争品牌相比，广告投入相对较少，知名度不高，其良好的销售态势得益于过硬的品质。 休闲服饰调查情报 一、休闲服重点消费心理 对生活在现代化快节奏中的人来说，将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来，置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里，普遍认为是非常惬意的一种精神补偿 已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变，使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。 休闲服饰调查情报 二、国外休闲服消费情况 据 Levi Strauss 公司调查表明，身着便装可以激发员工工作热情，提高工作效率，这是越来越多的公司允许员工着便装的原由。 目前全世界似乎都在通力合作 ,力求轻松，办公场所休闲装束世界风靡，身着 T恤、脚登旅游鞋穿梭于办公室成为了最佳装束。 据调查欧洲 50%的公司允许员工每天穿着休闲装，最正式着装国家英国着休闲装上班者达 23%，最随意国家是瑞典达 82%。 日本一直有着正装的传统，但已经有许多的公司星期五可以穿休闲装。 休闲服饰调查情报 三、休闲化的世界潮流对于服装企业的意义 ； ； 休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化发展。 消费心理的转变、国际消费市场的改变对以休闲服装为主导的拼牌来说，是企业发展的重大挑战，是发展品牌个性，提升品牌形象的良机 ! 国内休闲服饰主要竞争品牌。 品牌名称 产地 营销模式 知名度 消费者印象 主要推广手段 七匹狼 晋江 专卖 高 知名品牌、值得信赖 电视＋路牌＋终端推广 九牧王 晋江 商场专卖柜 一般 比较常见，品质好 路牌＋终端推广 柒牌 晋江 专卖 较高 常见，品质好 电视＋路牌＋终端推广 国内休闲服饰主要竞争品牌 品牌名称 产地 营销模式 知名度 消费者印象 主要推广手段 卓夫 广东 专卖 高 知名品牌，值得信赖 公关 +路牌＋终端推广 佑威 传统方式 +专卖 一般 圣得西 商场专卖柜 较高 比较常见，可靠 海思堡 总结。