手机钱包业务启动汇报(编辑修改稿)

手机钱包业务启动汇报(编辑修改稿)内容摘要：

影响推广因素考虑： 淡化知觉风险（交易安全），获取小群体用户成功推广实例，关注用户创新使用者。 以发展新用户。 业务启动和发展期市场推广的市场设定 • 市场发展期业务推广定位： 用户定位： 适应人群中创新产品使用的用户的扩大 建立专属服务用户市场，提供符合特定用户需求的内容。 如股民、彩民、有车族、白领、蓝领等。 针对所用地市用户 业务定位： 手机交费和公共事业交费；手机炒股，彩票，房、车贷，个人基金管理 影响推广因素考虑： 影响因素 阻碍情况 促进策略 知觉风险： 高 以启动期成功案例引导 营销： 有限 对目标群体，地毯式轰炸 业务复杂性： 高 在服务质量高营业网点，使用有经验的 人员，使用产品演示，大量的营销努力。 业务可观察性： 低 大量使用广告 业务启动期市场推广计划 月度抽奖活动 市场宣传计划 业务目标： 5万用户数 主打标准业务 缴费类业务：移动话费缴纳 公共事业缴费 时间： 20xx年 7月 20日 8月 20日 市场宣传计划 宣传主题 拥有太平洋卡 x移动用户，免费注册并使用手机钱包业务交话费，交 100元送 15元。 广告语 拥有手机钱包 ， 话费水电费轻松搞定。 用手机支付交电话费 ， 交 100送 15。 缴纳话费水电费无须排队，随时随地轻松搞定。 报纸广告 以 x晨报 、 新晚报与重点城市当地报纸为重点报道媒体。 媒体公关 以 x晨报、新晚报、 x电视台以及 x人民广播电台为重点报道媒体。 户外广告 以现有 x移动 、 交通银行户外资源整合进行广告发布。 电台广告 x交通台新闻台等频道，以 15秒为主黄金时段穿插广告。 渠道广告支持 交通银行营业厅 在银行营业厅放置海报招贴 /宣传折页 /易拉宝等广告 ， 选派培训的推广人员 ，现场实物演示手机钱包的业务操作 ， 根据客户需要 ， 当场免费发卡并定制开通手机钱包相关业务；在合作银行的营业厅门口悬挂话费赠送的条幅 （ 用手机钱包交电话费 ， 交 100送 15。 ）。 银行大客户一对一推广 大客户应作为第一阶段推广中突破重点。 开展 “ 一对一 ” 的宣传与推介 ， 由大客户经理与推广人员上门演示并通过无线 POS机办理集体绑定业务。 电话银行与网站 交通银行电话银行 、 网站 ， 进行以本次活动主题内容广告推广。 x移动各地营业厅代理商营业厅 各地移动移动营业厅放置海报招贴 /折页 /易拉宝等。 选派培训的推广人员 ， 采取发放宣传折页 、 当面宣讲等方式 ， 引导与推介并协助开通使用 “ 手机钱包 ” 业务。 并在营业厅门口悬挂话费赠送的条幅。 在服务质量高营业网点 ， 使用有经验的人员 ， 使用产品演示 ， 大量的营销努力。 x移动短信群发 向 x所有移动用户群发本次活动主题的活动内容 ， 重点为交通银行的移动用户群发短信进行宣传。 移动 1860和网站 1860坐席与 x移动网站。 以本次活动主题内容 ， 进行广告推广。 水电煤气费交费单定制 在水电煤气交费单据上 ， 定制出一联手机钱包缴纳水电煤气费的使用方法与功能介绍。 移动话帐夹带 邮寄重点手机缴费 、 公共事业缴费等功能与业务介绍与优惠措施。 报纸 DM到户投递 宣传材料可通过当地晚报夹寄投递到户 ， 内容重点是手机缴费 、 公共事业缴费等功能与开通方式介绍与本次优惠活动主题。 电台专题访谈节目 与电台新闻生活频道现场直播合作 ， 设立专题节目进行观众互动。