成都市候车亭广告效果研究报告(编辑修改稿)

成都市候车亭广告效果研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

休闲娱乐 190元 173元 电话 /上网 147元 162元 27 省广成都候车亭受众消费决策分析： 0 20 40 60 80您家食品和家庭日用品主要是由您购买吗您家购买耐用消费品您最有发言权吗您是您家庭收入的最主要来源吗 在所有被调查者中，约 3/4的人表示家庭在购买耐用消费品方面自己最有发言权，一半以上的人表示家庭日用品和食品主要由自己购买。 可见，候车亭广告的受众大部分是家庭消费的决策者，在受到广告影响后，他们大部分可以直接产生购买行为。 28 % 一环受众 二环受众 食品和家庭日用品主要购买者 家购买耐用消费品决策者 家庭最高收入者 第四部分：候车亭广告受众构成分析 年龄和性别 所属行业构成 所属企业性质 职位特征 个人月收入 家庭月收入 一二环受众比较分析 29 （ CMMS数据）： 为了保证研究样本具有代表性，本次研究依据新生代 CMMS数据库对本次调查进行配额。 由于候车亭媒体的受众基本上涵盖了成都市的所有年龄段和性别的市民，故可认为候车亭媒体受众在性别与年龄方面的特征与成都市民特征基本相同。 0% 20% 40% 60% 80% 100%27292519051015202530351524 2534 3544 4554性别： 年龄： 30 所属行业构成： 0510152025303540比例 国家机关/ 党政机关科学研究和综合技术金融/保险交通运输/ 仓储业制造业教育/文化/艺术建筑业( 包括装饰装商业( 批发/零售/I T 行业( 半导体/ 电邮电/通信业房地产/ 租赁业卫生/体育/社会福咨询/广告/信息服 在候车亭媒体受众的行业构成中，商业占绝对优势，占了总体的 %。 其次是建筑业、卫生 /体育 /福利行业、教育 /文化 /艺术以及制造业。 31 所属企业性质： 05101520253035404550比例 国有企业 民营企业外商独资企业集体所有制中外合资企业私营企业 股份制企业 在候车亭媒体受众的所属企业性质中，属于私营企业的最多，为 %；其次为国有企业，为 %。 32 职位特征： 051015202530比例 党政机关/ 社团/ 事业单党政机关/ 社团/ 事业单高级专业技术人员/ 教中级专业技术人员初级专业技术人员企业/ 公司高层管理人企业/ 公司中层管理人企业/ 公司一般管理人企业/ 公司/ 商业/ 服务业制造业/生产性企业一个体户/自营职业者 在候车亭媒体受众的职业特征构成中，属于企业 /公司 /商业 /服务业一般职工的最多，占到了总体的 %，其次是个体户 /自营职业者，占到总体的 %，企业 /公司一般管理人员占到第三位，为 %。 33 个人月收入： 051015202530个人月收入 4 9 9 元或以下500 999元1000 1499元1500 1999元20xx29993000399940004999元50005999元6 0 0 0 元或以上平均个人月收入： 1347元 候车亭媒体受众的个人月收入以 10001499元为主，平均个人月收入为 1347元。 34 家庭月收入： 051015202530家庭月收入 9 9 9 元或以下1000 1999元20xx 2999元3000 3999元4000 4999元5000 6999元7000 7999元8000 9999元10000元及以上平均家庭月收入： 3108元 候车亭媒体受众的家庭月收入以 10002999元为主，平均个家庭月收入为 3108元。 35 一二环受众比较分析 行业： 051015202530354045一环区域 二环区域 国家机关/ 党政机关科学研究和综合技术金融/保险交通运输/ 仓储业制造业教育/文化/艺术建筑业( 包括装饰装商业( 批发/零售/I T 行业( 半导体/ 电邮电/通信业房地产/ 租赁业卫生/体育/社会福咨询/广告/信息服 在行业构成方面，比较一环受众和二环受众，二者从事商业的比例都很高，二环相对更高一些。 其他行业中，相对而言二环区的 ]交通运输 /仓储业构高于一环，一环在卫生 /体育 /社会福利业方面高于二环。 36 0102030405060一环区域 二环区域 0 50 国有企业 民营企业外商独资企业集体所有制中外合资企业私营企业 股份制企业 一二环受众比较分析 企业性质： 在企业性质方面，比较一环受众和二环受众，二者私营企业的比例都很高，二环相对更高一些。 其他行业中一二环的企业性质构成非常类似，一环国有企业比例相对高一些。 37 在候车亭媒体受众的职位构成中，相对而言一环的高级专业技术人员和制造业 /生产性企业一般职工方面高于二环，二环的企业公司 /高级管理人员、一般管理人员和一般职工都高于一环，另外个体户 /自营职业者也相对高于一环。 一二环受众比较分析 职位特征： 051015202530一环区域 二环区域 0 党政机关/ 社团/ 事党政机关/ 社团/ 事高级专业技术人员/中级专业技术人员初级专业技术人员企业/公司高层管理企业/公司中层管理企业/公司一般管理企业/公司/商业/制造业/ 生产性企业个体户/ 自营职业者38 从候车亭媒体受众的个人月收入分布来看，二环受众收入分布最集中的是 10001499元；一环收入分布最集中的是 500999元。 在平均月收入上二环受众高于一环受众 199元。 一二环受众比较分析 个人月收入： 05101520253035一环区域 0二环区域 4 9 9 元或以下500 999元1000 1499元1500 1999元20xx29993000399940004999元50005999元6 0 0 0 元或以上39 平均个人月。