城市国际马拉松赛策划方案

城市国际马拉松赛策划方案内容摘要：

品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦 门，中有太原的城市马拉松格局。 活动安排 ： 组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。 通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松 CIS 设计（主要是视觉识别和听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。 十九、新闻宣传 马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。 活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。 8 利用众多新闻媒介 和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。 新闻发布会 ： 在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。 让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。 专题报道 : 山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。 通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。 新闻安排 第一阶段 (3 月 31 日前 )： 多点连线。 横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集， CIS 征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动 第二阶段 (4 月 30 日前 ) 点线成面。 城 市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。 马拉松趣味知识专栏， 马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。 “我眼中的马拉松”人物专栏。 第三阶段 (5 月 15 日前 ) 铺天盖地。 马拉松五一旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。 新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。 第四阶段（ ９ 月 16 日 —— ９ 月 20 日）马拉松后续报道，马拉松 9 市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。 二十、广告策划 、 广告目标 ： 太原马拉松的知名度提高至 60%，企业关注率达 70%，有效辅助马拉松招商活动。 口号 ： 跑起来，生命更精彩。 太原马拉松，传播奥运情。 太原马拉松，与您共享成功。 广告创意 ： 活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在太原宣传推介原有基础上有所突破。 根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。 创作策略 ： 电视广告 通过感性诉求和 理性诉求相结合的方式塑造太原 马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。 在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。 户外广告 广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。 利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。 横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。 公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。 灯箱霓 10 虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。 网络广告 据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告， 并有相 关链接，向网民介绍马拉松信息。 与相关的游戏开发公司联合，推出太原马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。 报纸广告 针对不同目标群做系列广告，综合展示太原 马拉松的魅力。 广播广告 马拉松专题栏目 二十一、招商策划 媒介招商策略 ： 面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。 广告招商 （一） 杯名冠名 “ **杯” 2020 年太原国际马拉松赛半程冠名（ 50 万元） 宣传回报： 定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长 见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品。