强势品牌战略的理念与实务(编辑修改稿)

强势品牌战略的理念与实务(编辑修改稿)内容摘要：

（ 同样是几年时间：摩托罗拉在中国树立了一个品牌，海尔则占领了一个市场；前者在战略层面努力，后者在战术层面努力。 ） 真正面对环境的实质性步骤 : 讨论 1：培育一个品牌形象的独特手段是什么。 产品和服务：存在一个物质层面的价值和精神领域的价值。 如何让消费者感受到精神层面的价值。 宣传 灌输、居高临下、 传播 沟通、平等、 广告：设计、 新闻：客观、真实感、 18 三、搞好形象（ how） 双向性、平等性、自愿性是整合营销传播的先进理念， 整合营销传播：首先是各种营销手段的有机整合； 传播的基本要素：主体、内容、渠道、对象；以及整合营销传播的内涵和外延。 讨论 2： 谁可以作为传播的主体。 谁说。 生产商、消费者（用户）、媒体、竞争对手、政府主管部门、行业协会、 专家名流、合作者、供应商； （如企业内部： CEO、形象发言人、技术人员、营销人员、服务维修人员） 小结 2：必须整合营销传播主体。 19 三、搞好形象（ how） 讨论 3： 向公众传播什么。 说什么。 传播内容：企业品牌之有形与无形的价值，其中，主要侧重在无形的价值方面。 小结 3：必须整合传播内容 口牌的整体形象和构成要素。 A、概括性 （信息传播过剩的时代）； B、通俗性（消费者不是专家）； C、独特性（满足细分市场的需求）； D、市场性（消费者主权）； E、恒久性（谋求可持续发展）； （长虹品牌如何走出国门。 ） 20 三、搞好形象（ how） 讨论 4： 通过什么渠道和方式向公众传播。 在哪说。 说什么。 传播渠道 ： 传播方式 ： 广播 平面 立体电视 电视 形象 抽象 口碑 杂志 单向 双向 官方 民间 户外广告 传统 现代 正式 非正式 POP 视听 文字 高新科技 一般技术 互联网 静态 动态 报纸。