公交媒体广告投放策划方案

公交媒体广告投放策划方案内容摘要：

广告事先既没有知情权，也没有选择权，盲目而粗犷的投放方式很难得到消费者的认可。 如图 1，联通投放在拉手上的新业务广告，由于拉手本身媒体面积较小，人们对新业务也不甚了解，右下方小字说明，很难让人看清，没能有效地传达广告信息。 （二）车内广告品种繁多，分散人的注意力 相对固定的乘客在有限的公交车内，面对品种繁多的广告，形成了空间 分割，广告的接触范围受到了很大的限制。 受到接触心理，投放费用，广告创意，媒体特征等因素的影响，好多乘客都未成为广告的受众，实际受众范围与理论受众范围还有一定差距。 如图 2，在乘客的同一视线范围内就有三种不同的广告形式，三种不同的广告产品，极大地分散了人们的注意力。 （三）广告投放周期过长，浪费严重 一些广告在投放前，调查研究准备不足，急于求成，事后又缺乏对广告效果的监管与评估，投放盲目，差强人意。 不少消费者较为习惯乘坐一辆或几辆公交车出行，投放的广告早已对他们产生了影响，过多的重复，不仅造成浪费，而且易产生烦 感。 同时，同一条线路超过一定的投放周期，新增的目标受众数量也很有限。 如图 3，某公交车内庆祝某市百事建厂 10 周年的广告上标有活动日期为 2020 年，而 2020 年仍然在投放，投放周期过长，造成很多无效传播，浪费严重。 （四）一些广告文明程度低 有些广告人的社会责任意识不强，广告创意低俗，只顾眼球和商业效应，却没有顾及受众心理和社会影响。 媒体投放时，审核制度也不够完善，贪图经济利益，甚至出现给钱就播的情况，医疗性病广告泛滥，虚假宣传的现象亦屡屡发生。 如图 4，某医院的公交车广告上，赤裸裸地列出 “问题 ”男人， “问题 ”女人的性功能疾病，宣扬 3 分钟无痛人流，易对人产生误导，污染公共乘车环境。 （五）广告使用的材料不够环保 广告的制作不仅仅基于创意和传播效果，还受到技术水平和制作费用等因素的制约。 有的广告公司本着客户想要什么就制作什么的态度，追求低成本，忽视广告实际的传播效果，影响广告信息的传达，容易侵犯消费者的合法权益。 广告使用的材料不够清洁环保，在更换广告时，也难除旧垢，给人留下不良的视觉印象。 例如，某省会城市一知名品牌公交车车身广告，制作粗糙，已经破损多处，严重影响该品牌，以及所在城市的形象。 二、传播策略探究 针对上述的问题，为了更好地提高公交车广告的传播效果，笔者试探性地提出以下几点传播策略。 （一）线路选择上要具有针对性 公交车的移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。 城市公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。 不同的线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等不同的地方，要依据产品特征选择线路，最大限 度的将广告信息传递给目标消费者。 例如，主要经过大学区的公交线路，我们就可以选择投放年轻人喜欢和关注的产品；主要经过商业区的线路，我们适宜投放商业相关信息，比如服饰类，快速消费品类，休闲娱乐等信息；路经医院的线路，我们可以适当的投放药品广告，医疗信息广告等等。 （二）投放周期要达到成本与传播效果最佳的契合 广告的投放周期，要经过充分的调查研究，减少浪费。 公交车车。