会展宣传推广方案

会展宣传推广方案内容摘要：

者之间的关系，比起其他媒体处在更自然的关系上。 它的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。 广播 广播的特性首推时效性，广播是适合个人喜好的媒体。 作为个性化的媒体，广播仍然占有重要的地位。 当然有采取个性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。 所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。 其优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本底，收听方便，不受限制。 电视 电视是所有媒体中最家庭化的娱乐媒体，也是现广告的主角。 电视广告通过画面和声音吸引观众，是观众很直接的感受广告产品，引起消费兴趣。 其优点是诉诸人的视觉和听觉富有感染力，能引起高度注意，触及面广，传达率高。 网络 网络广告是广告业中新兴的一种广告媒体形式。 展会产品可通过两种主要方式做广告：一是通过展会专业网站，二是向相关网站购买一个广告空间。 网络广告的优点在于传播范围广，速度快，不受时空和文化限 制，形式多种多样。 其他媒体 除了报纸、杂志、广播、电视、网络五大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告、直接邮寄广告、 POP广告和赠品广告等。 （ 1）户外广告 户外媒介是最古老的广告媒介，如店铺招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。 目前，主要的户外媒介有路牌，霓虹灯，交通工具，大屏幕电子显示屏，户外灯箱广告等。 其优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。 （ 2）直接邮寄广告 直接邮寄广告是展会推介最常用的形式。 其优点是针对性强，选 择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，人情味较重 （ 3） POP广告（又称销售点广告） 销售点广告是一种是设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于展会现场的海报、旗帜，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制品。 POP广告的优点： ① 营造气氛。 POP 广告有利于营造展会现场气氛，始消费者不用费力就就可以了解到最主要的展会信息。 ② 突出展会形象。 当同一展馆同时有多个展会时，好的POP广告能始本展会形象突出。 ③ 引人瞩目。 制作精良、别致的 POP 广告很容易引起注意，并引起观众对展会的好感。 （ 4）赠品广告 赠品广告是向参展者、经销商赠送的一些印有展会产品或企业信息的礼品。 赠品广告的优点在于生命周期长，赠品大多数是有实用价值或有欣赏价值的物品，可以较长时间的保留和使用，因而其使用周期也较长；促销明显，吸引力强的广告赠品能聚人气，有很强的促销作用。 （三）公关活动 为扩大展会影响、吸引观众、促进成交，展会组办方往往也要通过会议、评奖、演出等公关手段对展会进行宣传。 最普遍的公关手段主要有报告会、研讨会、交流会、说明会、讲座等会议形式。 其中 评奖活动的公关效果最为明显，一般由展会组织，参展方参加，评奖团多有专家组成，评奖结果通过媒体宣传。 （四）现场演示 展会。