产品宣传推广方案

产品宣传推广方案内容摘要：

活动的组织与开展： 提供以下活动方案，您可根据实际情况进行选择性采用 —— （ 1） 借日韩 肥皂 剧进行炒作 —— “ 我想要 ***（剧名）里 ***（角色）的那个大包 ” 活动步骤： A 招募专业发贴人员，其必须在各大网站、论坛拥有长期 ID 及一定声望； B 在目前日韩流行肥皂剧 的剧集中寻找类似于乐菲尔（ ）风格、颜色的女包； C 借此发贴炒作，“我想要 ***（剧名）里 ***（角色）的那个大包”（配以图片）；后面的网友爆料（另外的发贴者或换 ID），“ 上似乎有类 似的，大家去看看像不像。 ” D 不断变换 ID 来回炒作，持续推波助澜，令论坛里的气氛 high 起来。 注： 据我所知， 这一招曾经有个卖包包的店铺用过，并取得了非常不错的效果。 只是因其 所选 论坛本身 之原因，影响面似乎还不够大。 下面把这个成功案例发给你们参考 —— 此外，该店铺在团购 方面的炒作推广也较为成功，参考案例 —— （ 2）“乐菲尔 —— 我要的感觉” 博文大赛 活动时间： 9 月 — 11 月 活动执行： 可独立举办，也可与大型门户网站、大型时尚论坛合办 活动宣传： A 在 lele shop 首页发布“博文大赛”启事 B 在各大论坛发布活动软文 C 活动期限内，在寄给顾客的物件内加入“乐菲尔 —— 我要的感觉”博文大赛活动宣传单 6 参赛人员： 所有在或曾在 lele shop 购买包包的朋友，均可参赛。 活动要求 ： 将自己在 lele shop 的购物体验或对 乐菲尔 （ ）的认识与感觉写入博客（其中需出现 、 lele shop 等关键词以及店铺地址 并将博客的地址 链接在规定期限之前发给客服。 大赛评选： 11 月活动结束后 ， 根据博客人气与专家评审团意见，评选出相应奖项。 获奖者成为乐菲尔（ ）的终生荣誉顾客，除获得相应物质奖励外，还可在此后于 lele shop购物时享受相应折扣优惠。 （ 3）“ 品质生活，时尚美包 ” 创意秀 活动时间：待定 活动执行：可与大型门户网站、大型时尚论坛合办 参赛人员：不限 活动规则： 将自己对“完美包包”的设想用文字或草图的形式表现出来，并在规定期限之前发至指定邮箱。 大赛评选：活动结束后，综合多方面意见，评选出相应奖项。 同前，获奖者成 为乐菲尔（ ）的终生荣誉顾客，除获得相应物质奖励外，还可在此后于 lele shop 购物时享受相应折扣优惠。 事件行销： 提供以下事件行销方案，您可根据实际情况进行选择性采用 —— （ 1）聘请 09 年的 焦点 人物 作为乐菲尔（ ）的品牌形象代言人 可选择的焦点人物： 邓玉娇 —— 贵店 所在地区为 湖北武汉，而 09 湖北 地区 最具 轰动性 的 人物非邓玉娇莫属。 斯钰 —— 在杭州 5— 7“欺实马”事件中不幸丧生的谭卓之未婚妻，优秀高知女性。 谭之平 —— 湖北职业技术学院女生， 09 年“全国十大孝亲敬老楷模”之一。 操作步骤 （以邓玉娇为例） ： A 软文热炒，如《 邓玉娇目前一切安好，并有望成时尚女包乐菲尔品牌形象代言人 》。 B 引发传统媒体加入， lele shop 的 负责人向记者表示，之所以邀请邓玉娇做乐菲尔的品牌形象代言人 ，是因为邓玉娇美丽时尚，并且自爱、自立、自珍、自重，具有中国传统与现代女性的一切美德。 同时， 网上继续推波助澜。 C 向代言人颁发证书，地点选在武汉中心地段的广场， 并 邀请网友一起参与。 D 再次热炒，并趁热打铁，主办一些公益活动（如帮助底层妇女、未婚妈妈等等），令乐菲尔（ ）红到极至，人所 皆知。