金华动物园品牌营销策划方案内容摘要：
是非常乐观的。 金华市动物 园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识 尚未设计，这点显示其并没有什么野心，只想在金华占有一席之地，并未特别想有开发区外市场的观念。 因此， 金华市动物园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。 目前动物 园的 活 动项目重 较少 ， 不能满足顾客互动的需求 ，所以， 活动的策划还需加强。 若要做活动策划，动物 园 活 动项目 应该 与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。 另外，金华市动物园内的动物品种与其他动物园相比并不具有太大特色，虽然有动物表演，但还是不足以满足观众的眼球，因此，品牌的定位还不应满足于此，应在活动上下功夫，使客户能够参与活动，实现良好 的互动效果。 经过 半 年多的经营， 金华市动物 园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。 虽属旅游市场 后来 的进入者，但凭借其以上 几点优势，可以迅速占据 地区 市场，扩大市场的份额。 二、 品牌现状： 1． 品牌知名度低： 前期 金华市动物 园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。 在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。 因此，品牌知名度低是 金华市动物 园发展的一大障碍。 2． 市场认知度低： 品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。 金华市动物 园目前品牌知名度 低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助零星的广告与口碑 效应 来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。 因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。 金华市动物园品牌策划方案 三、 旅游市场分析： 一线品牌： 金华横店影视城 ，诉求主题：主题公园 杭州动物园 ，诉求主题：动物世界 杭州野生动物园，诉求主题：野生动物世界 杭州乐园，诉求主题：主题公园。阅读剩余 0%
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