宏艺首饰品牌广告创意策划方案ppt-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
品质量口碑很好。 宏艺形象良好，拥有强大的运营，在群众中有了很强的口碑效应，品牌认知度强。 宏艺珠宝目前存在着如系列产品间主题概念不一致，没有一个统一的产品文化概念；品脾文化内涵不足，定位混乱；目标人群过于老化等一些问题，导致了宏艺珠宝的竞争力下降。 “买放心，到宏艺”是宏艺主要的，也是一贯遵循的利益诉求点。 此诉求重点在说明产品质量，但给人的印象并不是特别深刻，定位模糊，甚至有降低宏艺首饰品牌档次的嫌疑。 【 产品分析 】 8 打造中国特色珠宝的名片 一、中国特色珠宝 我国是世界上开采利用玉石最早的国家，玉石文化蕴涵并演绎着我国传统的思想和优秀的品德。 中国玉石雕工艺独特、精湛，工艺品为世界人民喜爱并竞相珍藏。 在炎黄子孙和世界人民的心中，中国已经成为名副其实的 “玉石之国 ”。 “中国珍珠 ”在国际珍珠产业中知名度很高，但对于多数消费者来说，主要是一个产量最大、价格便宜的代名词。 “中国珍珠 ”质地细腻、光泽柔美，质量绝对是一流的，珠宝级的珍珠被大量低档次的珍珠所掩没是产生错觉的一个主要原因。 其次， “中国珍珠 ”没有符合我们这个时代特点的文化定位，缺乏 “钻石恒久远，一颗永流传 ”这样的市场推广理念。 【 广告策略分析 】 9 二、宏艺珠宝广告策划 品牌内涵定位： 创新、时尚、勇气、包容 格调定位： 打造以中国特色玉、特色珍珠与黄金、铂金、 钻石等珠宝的中国特色混搭珠宝品牌 广告词：挑战不一样的自己，你敢吗。 解释：珠宝混搭，宏艺敢。 挑战混搭，你敢吗。 价格定位： 中高端价位； 中等阶层能接受的最高价位；。阅读剩余 0%
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