孝感曼秀雷敦化妆品牌广告策划书ppt-广告策划(编辑修改稿)

孝感曼秀雷敦化妆品牌广告策划书ppt-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

们的调查，年轻学生一般购买护肤品是在超市和小商店，而很多在购买时会感到尴尬、不好意思，如果有专卖店的话，大多数人都会乐意去买。 2020/7/7 8 二、市场分析 曼秀雷敦已经在润唇膏市场成为主角，通过市场细分差异化的定位，生产适合不同层次不同需求的个性化产品，产品更加齐全价格体系更加完善，迎合各个区域的不同消费者，制造出满足不同顾客需求的产品，构筑多品牌战略防御，打造出全球享誉的化妆品 牌。 从炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在 “ 撕脸 ” 广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。 业内人士分析，始终以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位。 中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。 （三）商品分析 2020/7/7 9 二、市场分析 中国的化妆品市场上，商超高端品牌有兰蔻倩碧和雅诗兰黛等品牌，商超中档市场有欧莱雅、宝洁、资生堂欧铂莱等品牌，终端专卖品牌有自然堂鉑莱雅、欧诗漫、雅丽洁等行业名牌，彩妆市场有美宝莲露华浓等，目前最红最热的卡姿兰品牌，新兴品牌还有蓝秀，巧迪尚惠凯芙兰霞飞兰瑟等品牌，在润唇领域除了采青品牌之外，还没有叫得响的品牌，曼秀雷敦抓住了先机成就了自己。 在孝感市场上，护理品行业的主要竞争对手有欧莱雅、妮维雅和高夫。 但是没有专门针对某个品牌的专卖店，这是一个很好的机遇，谁能率先在消费群体集中的区域建立专卖店，谁就拥有自主权和先导权。 所以要与这些品牌竞争的话，曼秀雷敦可以再消费群体比较集中的区域（如大学附近等）建立专卖店，这将大大提高其在市场上的地位，扩大其影响力。 （四）竞争对手分析 2020/7/7 10 三、广告策略 男士护理品在中国市场上起步比较晚，由于文化背景和社会认知，公众普遍对男士护理有一种不太好的看法，认为男士是不需要护理的，只有女士才是护理品的上帝，所以男士护理品市场的发展缓慢。 事实证明，男士也存在这样那样的皮肤问题，男士也很注重自己的外表，形象好的男士更具自信更有魅力，所以男士也爱美。 曼秀雷敦男士护肤品，对于孝感市场，目前为止几乎属于空白，并且通过市场调查大多数男士对男士护肤品并不是很了解，在男士选择护肤品时处。