奥美丹枫白露品牌规划(编辑修改稿)

奥美丹枫白露品牌规划(编辑修改稿)内容摘要：

何建立消费者与产品间的联系。 档次高 独具特色 品位高 品牌个性 消费者期望。 别墅 酒店 高尔夫 來自 amp。 Ogilvy amp。 Mather 品牌建立思考 amp。 Ogilvy amp。 Mather 产品与枫丹白鹭关系 别墅 高尔夫 酒店 枫丹白鹭 amp。 Ogilvy amp。 Mather 产品与消费者的联系 别 墅 高尔夫 酒 店 枫丹白鹭 品牌 通过“枫丹白鹭品牌”建立与消费者的联系 消 费 者 amp。 Ogilvy amp。 Mather 关于枫丹白露  枫丹白露位于法国巴黎郊区 ,因法兰西一世所建立的枫丹白露宫而得名  法国历代都有许多艺术家 ， 包括作家 、 画家 、 音乐家曾在此地居住 ， 并从这里获得艺术灵感。 枫丹白露画派即以此得名 ， 印象派也是发源于此。  作为历代皇族居住之所 ， 枫丹白露留下了众多的法国文化遗产 ， 是联合国保护的历史文物遗产之一  枫丹白露 ， 与康桥 、 香榭里舍等一样 ， 出自徐自摩的浪漫译笔 富文化味、浪漫、异国情调、贵族 amp。 Ogilvy amp。 Mather 品牌塑造 产品：价值 / 差异点 /品质 竞争品牌：品牌形象 /差异性/竞争力 消费者：生活形态 /消费需求 /价值观 品牌：品牌价值 /品牌个性 amp。 Ogilvy amp。 Mather 枫丹白鹭品牌定义 产品：四星级服务及设施；法国风格设计和名称；位于风景迷人的南国桃园 竞争品牌：有钱人的销金窝；无明显品牌特色；竞争焦点集中于口碑与熟客 消费者：寻找有特色的休闲场所；渴望彰显地位的高品位生活方式 枫丹白鹭品牌定义 投入法国贵族生活 amp。 Ogilvy amp。 Mather “投入法国贵族生活”的好处  符合目标消费者的消费心理需求  档次 、 品位上要求 高档 、 品位  别具一格 异国风格  同产品间联系强  名称 、 风格关联 法式设计 、 枫丹白露  高档定位 四星级酒店 、 高尔夫 、 别墅  形成独特品牌个性  容易在众多竞争对手中脱颖而出 能较有效兼顾到传播的长、短期问题 amp。 Ogilvy amp。 Mather 品牌写真  如何形容我们的品牌。 枫丹白鹭 ， 一位出身法国贵族名门的窈。