大众型乘用车市场机会研究消费者定性研究总结(编辑修改稿)

大众型乘用车市场机会研究消费者定性研究总结(编辑修改稿)内容摘要：

实现终极价值 实现情感利益 微客皮卡 MPV 微轿 MPV 中轿 经轿 各种车型均能实现最终价值 档次越高越能实现身份价值 不同的群体会买什么车型 MPV 皮卡 微客 SUV 经轿 微轿 他人认同 经济 SRV 个性 亲情 效率 自由 友情 私企业主 经理人员 专业人员 个体户 中低层领导干部 专业人员 自我认同 自信 买什么牌子的车 ——微轿 质量保证 驾驶设备轻便 体积大 外形时尚活泼 适合女性 内饰美观 内饰配置齐全 乘坐空间紧凑 售后服务好 省油 身份的自我认同 面子 省钱 省事省心 安全 控制力 控制灵巧 乘坐 舒适 得到信任 关爱自我 身份的他人 认同 自信 新颖时尚 适合男性 提供开车之外的乐趣 有安全配置 轻松自由 享受 性别意识 关爱家人 社会认同 成功 回归家庭 回归自然 体现自我价 值 个性 价格不太低 价值 情感利益 功能利益 体积小 外形沉稳庄重 货厢空间大 乘坐空间宽敞 空调好 发动机性能好 传统稳重 工件、见客户、 多装货物 实际 价格低 私人生活用 驾驶设备重实 找到驾驶感觉 看着漂亮 不易受伤 可适应各种路面 到哪都行 减震好 奥拓 红色：正面的价值体现 蓝色：主要缺憾 买什么牌子的车 ——经轿 红色：正面的价值体现 蓝色：主要缺憾 质量保证 驾驶设备轻便 体积大 外形时尚活泼 适合女性 内饰美观 内饰配置齐全 乘坐空间紧凑 售后服务好 省油 身份的自我认同 面子 省钱 省事省心 安全 控制力 控制灵巧 乘坐 舒适 得到信任 关爱自我 身份的他人 认同 自信 新颖时尚 适合男性 提供开车之外的乐趣 有安全配置 轻松自由 享受 性别意识 关爱家人 社会认同 成功 回归家庭 回归自然 体现自我价 值 个性 价格不太低 价值 情感利益 功能利益 体积小 外形沉稳庄重 货厢空间大 乘坐空间宽敞 空调好 发动机性能好 传统稳重 工件、见客户、 多装货物 实际 价格低 私人生活用 驾驶设备重实 找到驾驶感觉 看着漂亮 不易受伤 可适应各种路面 到哪都行 减震好 桑塔纳 买什么牌子的车 ——经轿 红色：正面的价值体现 蓝色：主要缺憾 质量保证 驾驶设备轻便 体积大 外形时尚活泼 适合女性 内饰美观 内饰配置齐全 乘坐空间紧凑 售后服务好 省油 身份的自我认同 面子 省钱 省事省心 安全 控制力 控制灵巧 乘坐 舒适 得到信任 关爱自我 身份的他人 认同 自信 新颖时尚 适合男性 提供开车之外的乐趣 有安全配置 轻松自由 享受 性别意识 关爱家人 社会认同 成功 回归家庭 回归自然 体现自我价 值 个性 价格不太低 价值 情感利益 功能利益 体积小 外形沉稳庄重 货厢空间大 乘坐空间宽敞 空调好 发动机性能好 传统稳重 工件、见客户、 多装货物 实际 价格低 私人生活用 驾驶设备重实 找到驾驶感觉 看着漂亮 不易受伤 可适应各种路面 到哪都行 减震好 奇瑞 买什么牌子的车 ——经轿 红色：正面的价值体现 蓝色：主要缺憾 质量保证 驾驶设备轻便 体积大 外形活泼 适合女性 内饰美观 内饰配置齐全 乘坐空间紧凑。